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某瓷磚品牌營銷及產(chǎn)品推廣策劃方案(98頁)-品牌管理(參考版)

2024-08-21 09:59本頁面
  

【正文】 2020 年 110 月,中國出口上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類似品數(shù)量為 337,935, 平方米 /千克,創(chuàng)匯金額為 1,104,764, 美元。 2020 年 110月,中國進口未上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類似品數(shù)量為 365,平方米 /千克,用匯 11,376, 美元; 2020 年 110 月,中國出口未上釉陶瓷貼面磚、鋪面磚、馬賽克及類似品數(shù)量為 233,570, 平方米 /千克,創(chuàng)匯金額為 1,189,142,美元。隨著中國陶瓷生產(chǎn)工藝和技術迅猛發(fā)展,瓷磚市場個性化產(chǎn)品突出,產(chǎn)品發(fā)展開始趨向高端。 [編輯本段 ] 釉面磚 產(chǎn)業(yè)前景 世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費都獲得了較大的發(fā)展,由于中國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價格適宜,世界 許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品,中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴大。 B.釉面磚的保養(yǎng): 1 打液體免拋 蠟 、 液體 拋光蠟或 者做晶面處理。 : 1 用多功能清潔劑配合多功能、洗地機、吸水機進行清潔。應使用無色的蛇皮袋覆蓋地面。墻面磚側面和地面磚的表面接觸。 ( 7)異常情況的處理:如遇到異常情況,應馬上和供應商聯(lián)系。如不能回避,切面應保持工整,切忌爛邊。 ( 5)瓷磚切割的處理:經(jīng)過切割的瓷磚,應鋪在角落不顯 釉面磚 眼的地方,且切面朝里。 ( 4)組 合花片的處理:表明方向的組合畫片,按照花片背面所提示的方向順序鋪貼;如無提示方向,表示可以隨意組合,這時,可根據(jù)整體氛圍來設計鋪貼。 (三)施工中注意事項 ( 1)留縫:鋪貼時,磚與磚之間留有 2 毫米的縫隙,以減弱瓷磚膨脹收縮所產(chǎn)生的應力。 注:混 合水泥砂漿標號過高,則后期應力會使釉面磚的釉面產(chǎn)生破裂,造成施工事故。找平層上噴 灑足夠的水,將浸水的瓷片在水中取出,抹干水漬,在磚背面均勻摸上 1: 3左右的水泥沙漿(水泥用合格的普通≤ 325號的硅酸鹽水,細河沙粒經(jīng) 1㎜ 以下),混合后的標號在 200 號以下,砂漿厚度 5—— 6 毫米為宜,鋪貼大規(guī)格瓷片適當加厚,隨即將磚貼上,用 木槌 或膠錘輕輕拍牢平整,避免空鼓,并隨時用直尺或水平尺找平。 彈線 根據(jù)設計要求,確定排磚方案,在干爽的找平層上彈出瓷片位置及磚縫位置線。 (二)施工中 找平 首先清除表面污垢,以及凹凸不平的地方然后用水泥沙漿(比例 1:3~ 1:4)混合找平,(找平厚度為 712㎜ )找平層完全干爽后再鋪貼。浸水不足容易導致瓷磚吸走水泥漿中水分而時產(chǎn)品粘接不牢。 搬運 瓷磚屬于脆性物質,注意磕碰,運到地點,豎放為宜。即水泥的 污水 會滲透到表面。當釉面比坯的熱膨脹系數(shù)大,冷卻時釉的收縮大于坯體,釉會受拉伸應力,當拉伸應力大于釉層所能承受的極限強度時,就會產(chǎn)生 龜裂 現(xiàn)象。 廚房 應盡量使用亮光磚,不宜用亞光磚。釉面磚一般不是很大,但是可以很小,比如小到 馬賽克 。同時吸水率高,釉面和胚體之間就容易開裂,不好的磚用了一段時間后邊腳處的表面會脫落,就是受溫濕 度影響釉料和胚體變化不一致導致的。 [編輯本段 ] 釉面磚 實際應用 釉面磚的鑒別指標除了尺寸是否一致等外,主要看吸水率,一般好的磚壓機好,密度高,燒制溫度高,所以吸水率也小。 對于比較難于辨認的釉面磚還有一種鑒別方法:就是可以通過檢查 瓷磚 的表面和地胚的吸水率來檢查,分別倒一些水在磚體的表面和底胚,如果表面的水不能滲進磚體,而胚底可以滲入,則說明這種磚為釉面磚。 分辯釉面磚的方法 釉面磚是由胚體和釉面兩個部分來構成的,所以在鑒別的時候可以看一下瓷磚的側邊或者是斷面,是不是一樣的,或者就看瓷磚的表面和地胚的 顏色 是否一致,不一致 釉面磚 的就是釉面磚。 ( 2) 啞光釉面磚。 按釉面光澤分類 可以分為下面兩種: ( 1) 亮光釉面磚。其主要特征是背面顏色是灰白色。其主要特征是背面顏色為紅色。 按組成分類 可分為:硅灰石質、葉蠟石質、瓷石質、 石灰石 質及長石質等。 [編輯本段 ] 釉面磚 分類辨認 按形狀分類 可分為 正方形 、長方形、矩形、異形配件磚等品種??煞譃樯魇┯砸淮螣苫蚺黧w素燒后施釉入窯釉燒的二次燒成法。耐蝕性好。白度不小于 78%。 [編輯本段 ] 釉面磚 成分性質 一般為: SiO2 60%~ 70%, A12O3 15%~ 22%, CaO %~ 10%, MgO %~ %, R2O小于%。釉面磚是裝修中最常見的磚種,由于色彩圖案豐富,而且防污能力強,因此被廣泛使用于墻面和地面 裝修 。 根據(jù)光澤的不同,釉面磚又可以分為光面釉面磚和啞光釉面磚兩類。 其主要特征是背 釉面磚 面顏色為灰白色。其主要特征是背面顏色為紅色。根據(jù)原材料的不同,可以分為陶制釉面磚和瓷制釉面磚兩大類。 釉面磚就是 磚 的 表面 經(jīng)過施釉處理的磚。釉面磚表面可以做各種圖案和花紋,比拋光轉色彩和圖案豐富,因為表面是釉料,所以耐磨性不如拋光轉。 釉面磚 百科名片 釉面磚就是磚的表面經(jīng)過燒釉處理的磚。消費者在購買瓷磚時,也在關心其購買的產(chǎn)品是否符合環(huán)保要求,輻射程度是否 超出人體的承受能力。全球都在談環(huán)保,而現(xiàn)代文明也提醒人們在保護環(huán)境的同時也更多地考慮自身的安全。該產(chǎn)品以其特有的品質:光澤度、防滑性及耐磨度等性能而博得廣大消費者的青睞,家居室內裝修,賓館、酒店、商場等公眾場所都更多地選擇拋光磚。 拋光磚。 復古磚。木紋、玻璃、石材、樹脂甚至不銹鋼都在不同程度地與瓷磚結合。六年前,家庭鋪貼瓷磚幾乎未曾聽說花磚、腰線,而今人們對瓷磚花色、款式的要求已從傳統(tǒng)意義的平面瓷磚、簡單的花草、樹木圖紋發(fā)展到立體瓷磚及三維立體圖案,蘇州羅馬瓷磚公司生產(chǎn)的一套米德蘭系列 2503 60mm 室內墻磚,在其簡單明暢的線條圖案的素磚上鑲嵌一塊高貴、典雅的藍色寶石,使原來并不顯眼的瓷磚頓顯富貴而大方。如果客廳面積超過 40 平方米以上, 對地磚規(guī)格的要求則更大。 瓷磚流行趨勢 大規(guī)格瓷磚。 一次買進所需瓷磚,以免出現(xiàn)色差。 取兩塊磚相碰,聽聲音是否清脆響亮。 取四片以上陶瓷磚拼擺在平面上,看磚的色澤是否一致,圖案是否 完整;稍遠些看整體效 果是否理想。磚的燒結溫度高,瓷化程度好。 瓷質磚。簡稱彩釉磚,表面施 有美觀艷麗的釉色和圖案。釉面磚吸水率較高 (國家規(guī)定其吸水率小于 21%),陶體吸水膨脹后,吸濕膨脹小的表層釉面處于張壓力狀態(tài)下,長期凍融,會出現(xiàn)剝落掉皮現(xiàn)象,所以不能用于室外。釉面磚釉面光滑,圖案豐富多彩,有單色、印花、高級藝術圖案等。 瓷磚分類及流行趨勢 陶瓷磚的種類 釉面內墻磚。釉面磚、廣場磚由于吸水率都大于 %,所以不屬? 3c?認證范疇。 2020 年 8 月 1 日起,我國開始對吸水率≤ %的瓷質磚進行強制性放射性檢測。 化學性能 ① .耐化學腐蝕性:包括耐低濃度酸和堿,耐高濃度酸和堿,耐家庭化學試劑和游泳池鹽類。所以工廠對出窯產(chǎn)品都要進行?色號?分揀,以保證同一批次產(chǎn)品的色調相同或基本相同。前者出現(xiàn) 的幾率很小,而后一種色差較為常見。(光澤度是衡量拋光磚燒結程度的參考指標之一,光澤度越高,燒結致密性越好) ⑥ .耐磨性:無釉磚耐深度磨損體積不大于 175mm3 ⑦ .小色差:經(jīng)檢驗后報告陶瓷磚的色差值。 ② .強度: a.瓷質磚:厚度≥ ,破壞強度平均值不小于 1300n 陶質磚:厚度≥ ,破壞強度平均值不小于 600n b.瓷質磚斷裂模數(shù)平均值不小于 35mpa,單 個值不小于 32mpa,陶質磚斷裂模數(shù)平均值不小于 15mpa,單個值不小于 12mpa ③ .抗熱震性:經(jīng) 10次抗熱震試驗不出現(xiàn)炸裂和裂紋 ④ .抗釉裂性:有釉陶瓷磚經(jīng)抗釉裂性試驗后,釉面應無裂紋或剝落。 (缺陷一般指:如拋光磚黑點、針孔、陰陽色、缺花、崩角、崩邊等;釉面磚還有落臟、針孔 、熔坑等) 物理性能 ① .吸水率:它是指陶瓷產(chǎn)品的開口氣孔吸滿水后,吸入水的重量占產(chǎn)品重量的百分比。 合格品:至少有 95%的磚距一米遠處垂直觀察表面無缺陷。 b.翹曲度 —— 磚的三個角決定一個平面,其第 4 個角偏離該平面的距離。 ⑤ .表面平整度是由瓷磚表面上的三點來測量的。 ③ .直角度是指瓷磚四個角的垂直程度(將磚的一個角緊靠著放在用標準板校正過的直角上,測量它與標準直角的偏差)。 ① .邊長是瓷磚的長度和寬度尺寸指標。 尺寸偏差 瓷磚的尺寸包括邊長(長度、寬度)、邊直度、直角度和表面平整度。 [編輯本段 ] 陶瓷墻地磚國家檢驗標準常用術語 陶瓷墻地磚國家標準規(guī)定了干壓陶瓷磚的定義、技術要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、產(chǎn)品使用說明書、包裝、運輸、貯存和訂貨。預留孔洞尺寸正確、邊緣整齊。磚塊接縫填嵌密實、平直、寬窄均勻、顏色一致 , 陰陽角處搭接方向正確。 [編輯本段 ] 瓷磚粘貼驗收 無歪斜、缺棱掉角和裂縫等缺陷。這 種瓷磚可用于制造新型材料。這種磚的特點還有在釉中加入一種由稀土金屬氧化物組成的著色劑,引起釉面呈現(xiàn)選擇性的吸收與反射,在可見光范圍內吸收與反射程度不同而出現(xiàn)多種顏色。 薄磚 比現(xiàn)有陶瓷磚更薄,是陶瓷磚走向更節(jié)能更環(huán)保趨勢的一類產(chǎn)品。 瓷磚 [3]的發(fā)展趨勢 ,以及未來要出現(xiàn)的優(yōu)質產(chǎn)品 . ■節(jié)能 保溫磚 采用多孔材料做坯體,體積密度在 ~ 左右,再在坯體表面施釉處理,使之既具有多孔材料的保溫節(jié)能效果,又具有釉面 磚的特點。隨著上下游企業(yè)的跟進以及配套設施的完善,江西產(chǎn)區(qū)的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∫?。近年來,佛山陶企及江浙陶企受當?shù)卣苿庸?jié)能減排政策的影響,紛紛投資江西。但是,由于廣東陶瓷企業(yè)的投資介入,?夾江陶?的形象大有提高,未來的前景光明。加上煤氣、電的價格迅速上升,而且供電、供氣量不足。比如,從廣東運一臺壓機到內蒙,運費比到四川還低。雖然四川陶瓷價位低,但西南地區(qū)整個的消費水平也 威尼斯商人瓷磚 較低,不可能發(fā)展太快。 四川產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢是 能源、原材料豐富和勞動力低廉,雖然產(chǎn)區(qū)發(fā)展的時間不長,但已形成了一定的規(guī)模。但選擇了打特色牌,也有其獨特的一方天地。福建過去是墻磚、地磚齊頭并進,現(xiàn)在已轉移到以仿石材感的外墻磚方向為主,走出了具有自身特色的一條道路。但他們在高價產(chǎn)品市場有較大影響力,但在中價產(chǎn)品以下的市場占有率不大。 (三)華東產(chǎn)區(qū) 以上海一帶為代表的華東臺資或合資企業(yè),在有釉制品特別是釉面磚方面占有優(yōu)勢,在企業(yè)管理方面獨樹一幟。其次是山東在能源上也有相對優(yōu)勢。 山東產(chǎn)區(qū)最大的優(yōu)勢,是其銷售區(qū) 域的輻射面很廣,可達東北、華北、華東,輻射半徑很大。 山東的陶瓷企業(yè)主要集中淄博和臨沂,此外,煙臺、濟南、萊蕪等地也有一些陶瓷企業(yè)。 環(huán)境優(yōu)勢 位于珠江三角洲的佛山,其經(jīng)營環(huán)境要比內地寬松優(yōu)越得多,再加上交通的便利及靠近優(yōu)質原材料產(chǎn)地的優(yōu)勢,民營陶企的崛起和民間資本的介入,撐起了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的框架,其運營成本和管理效率,要比其它產(chǎn)區(qū)的陶企好得多。 物流和信息流通優(yōu)勢 中國陶瓷城 、華夏陶瓷城、瓷海國際、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地等一大批大型陶瓷展示與交易平臺的建成,不僅僅是一般?物流?意義上的產(chǎn)品流通的途徑,更是整合物流方向、環(huán)節(jié)、條件的控制與調節(jié)的樞紐,整合陶瓷產(chǎn)品貿易、陶瓷產(chǎn)業(yè)信息、陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽、陶瓷生產(chǎn)配套、陶瓷倉儲等多重資源優(yōu)勢建設現(xiàn)代化物流窗口,大大強化了佛山作為中國建陶物流中心的地位 。目前,佛山市禪城區(qū)、三水區(qū)等地都建有龐大的生產(chǎn)基地,具備大規(guī)模的制造能力。 人才優(yōu)勢 佛山聚集和培養(yǎng)了我國陶瓷業(yè)最龐大的科技人才和經(jīng)營管理人才,形成了佛山陶 瓷強大的人才優(yōu)勢,從而確保了佛山陶瓷在各產(chǎn)區(qū)繼續(xù)領先的地位。 總的來說,佛山產(chǎn)區(qū)主要有以下優(yōu)勢: 產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢 佛山陶瓷除了質量好、花色品種豐富、配套齊全之外,產(chǎn)品創(chuàng)新也是佛山陶瓷的強項。各產(chǎn)區(qū)的主要情況如下: (一)廣東產(chǎn)區(qū) 廣東是中國陶瓷墻地磚的發(fā)源地之一,目前年產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的 50%以上,主要生產(chǎn)基地在佛山,其它有河源、肇慶、清遠等產(chǎn)區(qū)。 瓷磚產(chǎn)區(qū)分布情況及其特點 中國的 建筑陶瓷 發(fā)展到今天,已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)。 目前建材行業(yè)景氣度持續(xù),未來行業(yè)集中度有望提高。 在全球金融危機的籠罩下,國內各行業(yè)普遍受到影響,但我國總共 5萬億元的基礎建設投資計劃對于建筑建材行業(yè)在較 長一段時間內將極大的推動作用,特別是對于建材行業(yè)拉動十
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