【正文】 。 與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，國際市場的貿(mào)易壁壘將會(huì)成為未來產(chǎn)業(yè)將不得不面臨的障礙；近年來美國、歐盟、印度等國分別對(duì)中國玩具的相關(guān)產(chǎn)品出口不斷做出反傾銷制裁； 2020 年初，歐盟針對(duì)中國的玩具汽車模型產(chǎn)品提出反傾銷調(diào)查。同時(shí)有利于產(chǎn)品外觀優(yōu)美、款式眾多、產(chǎn)品整體 價(jià)格不高等方面，產(chǎn)品市場領(lǐng)域的拓展也將成為未來產(chǎn)業(yè)快速增長的關(guān)鍵因素。樹立很好的產(chǎn)品美譽(yù)度，品牌才能扎根。國內(nèi)外需求的增長潛力也很大，汽車模型的市場空間進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)然，該行業(yè)的利潤空間也會(huì)吸引著其他企業(yè)不斷進(jìn)入此行業(yè)，行業(yè)隊(duì)伍不斷 擴(kuò)大，規(guī)模迅速增長，近幾年國內(nèi)規(guī)模企業(yè)數(shù)量將呈上升趨勢(shì)。 2020 年汽車模型銷售收入及未來幾年預(yù)測 單位：億元 數(shù)據(jù)來源： 中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心 二 、 20202020 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測 2020～ 2020 年該產(chǎn)品總產(chǎn)量由該產(chǎn)品的銷售量決定，以銷定產(chǎn)，否則盲目 2020年中國汽車模型市場研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 36 生產(chǎn)的話，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品積存。 從資源主體方面來看，在國家汽車模型將向?qū)I(yè)化，功能型，以及環(huán)保型方向發(fā)展。因此， 06 年玩具業(yè)固定資產(chǎn)投資的增長率略有下滑，只有 %，造成 07 年行業(yè)的整體新增產(chǎn)能并不 多，汽車模型供給增速放緩，該情況將未來幾年內(nèi)持續(xù)出現(xiàn)。但隨著國家對(duì)環(huán)保措施的加強(qiáng)實(shí)施及東部區(qū)域的逐漸飽和，我們認(rèn)為，在未來的幾年內(nèi)，中西部地區(qū)在未來幾年內(nèi)，將會(huì)出現(xiàn)增長的趨勢(shì)。增幅較大的?。▍^(qū)）市有天津、吉林、江蘇、江西、重慶等，其中山東、河南、河北、四川、上海、遼寧增幅均在 5%左右。目前中國汽車模型設(shè)備業(yè)還沒有真正形成行業(yè)巨頭，在群雄并起逐鹿中原的局面下，要想成為其中的王者，必須擁有遠(yuǎn)大的目光，并敢于同國外巨頭展開正面交鋒。國際巨頭對(duì)高端市場壟斷局面的逐漸被打破，這不僅是汽車模型設(shè)備行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，更是整個(gè)本土汽車模型設(shè)備業(yè)升級(jí)的真正開始。 在年復(fù)合增長率保持在 32%的增長速度下，市場規(guī)模將繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)，從生產(chǎn)企業(yè)的角度看，其供應(yīng)市場增長速度或增長略快，主要受上游原材料行業(yè)發(fā)展 相對(duì)較快推動(dòng)，從需求市場規(guī)?？矗l(fā)生高于 40%的增長的可能性較小，主要是產(chǎn)品技術(shù)更新的影響，且存在部分替代性因素，因此，總體看，市場規(guī)模增長幅度將保持在 35%左右。 我們認(rèn) 為 ，屆時(shí)我國將和美國、歐洲一起成為世界三大汽車模型的主要消費(fèi)市場及銷售市場。 三 、世界范圍該產(chǎn)品市場發(fā)展展望 在當(dāng)前世界玩具產(chǎn)業(yè)格局中，美歐日三地占據(jù)世界玩具消費(fèi)市場的 85%以上份額，著名玩具廠商也集中在這三個(gè)地區(qū)，它們以強(qiáng)大的品牌價(jià)值與市場依托占據(jù)了玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端，居于領(lǐng)導(dǎo)地位，從事并控制玩具產(chǎn)業(yè)中高利潤的研發(fā)和設(shè)計(jì)、品牌樹立與維護(hù)、營銷管理等環(huán)節(jié) ，而把利潤低廉的加工環(huán)節(jié)設(shè)置在勞動(dòng)力密集且工資低廉的國家或地區(qū)，如中國大陸東南亞等。同時(shí)，中國也是世界模型的主要產(chǎn)地，集中了世界動(dòng)態(tài)模型的主要生產(chǎn)廠商，成為世界模型的主要供應(yīng)地。從目前的銷售形式來看，預(yù)計(jì)到 2020 年汽車模型產(chǎn)品的銷售額將會(huì)突破 1000 億元，產(chǎn)品未來的發(fā)展空間將會(huì)一直表現(xiàn)良好。從長期看，汽車模型的供應(yīng)趨勢(shì)在國際貿(mào)易中將是長線產(chǎn)品，產(chǎn)品的產(chǎn)量將隨著需求量水漲船高。 根據(jù) 2020 年 1 月中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，汽車模型玩具的出口額已經(jīng)占到所有玩具出口的 %。作為生產(chǎn)玩具汽車模型的任何一家企業(yè)，都必須有長遠(yuǎn)打算和誠信為本的信念，通過不斷創(chuàng)新、不斷完善自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、性能，提升新產(chǎn)品開發(fā)速度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，向客戶提供更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)前，我國以電子為主體的生產(chǎn)隊(duì)伍日益增多，對(duì)玩具汽車模型的需求和要求也在上升，因此我們更應(yīng)該提升自己的質(zhì)量及其技術(shù)含量，才能更好的拓寬自己的市場。 對(duì)于青少年和兒童來說，更追求玩具車模的玩賞價(jià)值，設(shè)計(jì)出巧、色彩美觀、結(jié)構(gòu)合理、智能化和電子化等，需要專業(yè)人士有較強(qiáng)的想象力，準(zhǔn)確把握這類消費(fèi)人群的需求，挖掘潛在市場。在我國汽車工業(yè)的發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)了許多曾經(jīng)令國人引以為豪的經(jīng)典車型，很有收藏價(jià)值，更是很受中老年人的歡迎。有的汽車車型推陳出新的速度特別快，甚至把一些并未投入生產(chǎn)的概念車也制成模型，如果能有這樣的汽車模型，你可以大賺一筆嘍，這些模型正好滿足了這些愛好者的需求。針對(duì)時(shí)尚潮流人群如果專業(yè)做汽車模型的話，可以把市場分得更細(xì)一些，在北京等一些大都市，不乏一些引領(lǐng)時(shí)尚潮流的年輕人，他們對(duì)國內(nèi)乃至國際車壇的風(fēng)云變幻了如指掌，比如國際上又出了什么新車、概念車，他們都能如數(shù)家珍般地報(bào)出來。正 確認(rèn)識(shí)自身渠道的優(yōu)劣，結(jié)合自身情況對(duì)渠道的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。公司對(duì)于一些重點(diǎn)客戶，實(shí)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的專門營銷。 目前，企業(yè)愈來愈傾向于在國內(nèi)已建立了以銷售部為核心的市場銷售體系，并根據(jù)產(chǎn)品銷售的市場范圍和服務(wù)半徑建立了多個(gè)客戶服務(wù)機(jī)構(gòu)。采購渠道的集中度以及穩(wěn)定 性和價(jià)格優(yōu)越性以及銷售渠道的暢通和成本控制等都直接影響到產(chǎn)品的 成本。同時(shí)我們還要改變傳統(tǒng)的營銷理念，玩具汽車模型嘛，要有自己獨(dú)特的營銷形式 。 注重國內(nèi)市場，改變傳統(tǒng)的營銷理念，提供售后服務(wù)。終端戰(zhàn)斗的差異越來 越小的同時(shí)，渠道競爭加劇。我國玩具出口七成以上屬于來料加工或來樣加工，這明顯是為國外品牌打工，利潤也被外國企業(yè)拿走大部分。由于玩具汽車模型受上游原材料的價(jià)格呵下游產(chǎn)品的需求影響比較大，可以從當(dāng)前市場情況看出產(chǎn)品的價(jià)格整體上將呈上漲趨勢(shì)。產(chǎn)品價(jià)位差異比較大，隨著技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品技術(shù)工藝的提高，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，產(chǎn)品差異化會(huì)減小，產(chǎn)品價(jià)格差異化會(huì)越來越小。 玩具汽車模型生產(chǎn)經(jīng)營的競爭點(diǎn)之一在于降低成本。因此，原料成本的下降對(duì)降低生產(chǎn)成本起著決定性的作用。 2020年中國汽車模型市場研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 25 第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢(shì) 隨著近年來玩具汽車模型上游材料的上漲，玩具汽車模型的成本受到行業(yè)整體價(jià)格趨勢(shì)的不小影響，面臨巨大 的成本壓力。我們要生產(chǎn)的是供人們休閑、娛樂用的玩具汽車模型，那么玩具汽車模型第一應(yīng)具備的就是可玩性。我們要建立起一個(gè)完善的玩具汽車模型的產(chǎn)業(yè)體系。我們做玩具設(shè)計(jì)的要做的不僅僅是造型上的設(shè)計(jì)，更要想辦法滿足人們的精神需要，玩具汽車模型也是這樣。玩具就可以幫助我們?cè)谖镔|(zhì)上輕松、超脫、 愉快的面對(duì)生活。行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)歐美等主要市場玩具準(zhǔn)入壁壘信息的追蹤，便于生產(chǎn)企業(yè)提早應(yīng)對(duì)；組織企業(yè)主動(dòng)申請(qǐng) ICTI 等標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以獲得海外市場的 “ 通行證 ” ；引導(dǎo)企業(yè)重視培養(yǎng)專業(yè)人才，提高玩具設(shè)計(jì)水平，開發(fā)高端自主產(chǎn)品，培育我國玩具在國際市場新的競爭力。近期我國出口玩具等產(chǎn)品因零件易脫落、化學(xué)物含量超標(biāo)等問題在歐盟頻繁遭遇消費(fèi)者警示，對(duì)我國玩具出口造成一定負(fù)面影響。 安全問題成為玩具出口路上的 “ 攔路虎 ” 。 2020 年 1 月 16 日，歐盟出臺(tái)新法規(guī)限制在兒童玩具中使用包括鄰苯二甲酸鹽在內(nèi)的 6 種成分，要求其含量不得超過 1%； 6 月 1 日后歐盟即將全面實(shí)施的 REACH 法規(guī)更對(duì)玩具制造材料有嚴(yán)格的限制。但是近年來玩具行業(yè)受自身發(fā)展問題和國際貿(mào)易環(huán)境變化等內(nèi)外兩方面 因素影響，出口正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 2020年中國汽車模型市場研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 23 第三節(jié) 政策因素 2020 年 6 月 1 日，歐盟開始實(shí)施 REACH 法規(guī)即《化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、許可和限制》，這將影響我國石油和化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如紡織、輕工、電子、汽車、玩具、化妝品等的出口造成很大障礙。目前，芬蘭主部門已下令拒絕該商品入鏡。由于該玩具汽車的黑色輪胎中的鄰苯二甲酸二乙基乙酯（ DEHP）的含量高達(dá) 18%，超出了歐盟的最高限值 %，可能對(duì)兒童身體健康構(gòu)成危害。 目前我國玩具汽車模型存在質(zhì)量不過關(guān)及相關(guān)部件指標(biāo)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的情況。歐盟對(duì)中國玩具加征反傾銷稅給中國玩具業(yè)敲響了警鐘，警示中國玩具業(yè)不能再走低成本擴(kuò)張道路，中國玩具汽車模型業(yè)也由此進(jìn)入到一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。玩具須經(jīng)檢驗(yàn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的，在產(chǎn)品上注明標(biāo)記，否則不準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。 2020年中國汽車模型市場研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 22 第二節(jié) 不利因素 隨著中國玩具類出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各種各樣的貿(mào)易摩擦也接踵而來，中國玩具成為了國際玩具類市場問題的焦點(diǎn)。一套用心收藏的車?？梢酝暾鎸?shí)的再現(xiàn)一個(gè)汽車公司，一個(gè)汽車品牌的歷史。根據(jù)第五次人口普查資料， 14 以下的少年兒童及嬰幼兒有 億；另外， 15 歲至 64 歲的成年人約有 億，據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所 (SSIC)調(diào)查，這群成人中 33%認(rèn)為自己喜歡并愿意購買玩具。隨著人們生活水平的逐步提高玩具汽車模型作為 3～ 35 歲主要消費(fèi)群體來說，需求正呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。 2020年中國汽車模型市場研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 21 第六章 影響 20202020 年中國市場發(fā)展因素 第一節(jié) 有利因素 一、 中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展拉動(dòng)汽車模型消費(fèi)持續(xù)增長 近年來，中國經(jīng)濟(jì)增長一直呈高速增長態(tài)勢(shì)， 2020 年上半年中國 GDP 增長為 %，全年增幅預(yù)計(jì)不低于 10%。從各大類別來看，模型玩具占了 13%的市場份額，無論是線上和線下，它們的銷售和購買人群在玩具中都是比較多的。國內(nèi)和國外玩具市場對(duì)產(chǎn)品的需求都很旺盛。分析行業(yè)內(nèi)各競爭群組的特點(diǎn)及企業(yè)所處的競爭群組，才能把握自身準(zhǔn)確的定位，確定切實(shí)可行的發(fā)展目標(biāo)，這對(duì)于所有企業(yè)來說都十分重要，是制定發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。但其中仍不乏佼佼者，市場表現(xiàn)搶眼，成長迅速，有望加入第二群組，成為某細(xì)分產(chǎn)品市場或某區(qū)域的領(lǐng)先企業(yè)，市場的競爭需要雄厚資本、大量的廣告滲透、完備的銷售網(wǎng)絡(luò)，該群組企業(yè)在上述競爭要素上一般處于劣勢(shì)，因而有必要從產(chǎn)品概念創(chuàng)新、品牌內(nèi)涵的角度