【正文】 將產(chǎn)品與可以使用的網(wǎng)絡(luò)資源或者事件相掛鉤，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)點(diǎn)擊。 （二）監(jiān)控內(nèi)容 具體監(jiān)控內(nèi)容如下： 長(zhǎng)安奔 奔 MINI 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案 23 打分項(xiàng)目 評(píng)價(jià)的主要依據(jù) 該分滿分 得分 注意力 信息是否單純 5 是否能引起注意 10 記憶力 品牌名稱是否記住 10 對(duì)重要利益是否描述清楚 15 說服力 廣告引起的興趣如何 10 對(duì)廣告產(chǎn)品的喜愛程度 10 行動(dòng)力 由廣告產(chǎn)品的購(gòu)買行為 15 廣告喚起的購(gòu)買欲望 10 傳播力 由廣告創(chuàng)而引起的傳播程度 7 綜合評(píng)價(jià) 廣告的整體效果 8 表 7— 1 監(jiān) 控內(nèi)容表 結(jié) 語(yǔ) 由于奔奔 MINI 的目標(biāo)消費(fèi)者以 80 后年輕消費(fèi)者為主，同時(shí)他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴度逐日增加，故本次策劃案以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣為主，運(yùn)用色彩營(yíng)銷結(jié)合電視選秀節(jié)目，邀請(qǐng)著名的色彩性格學(xué)創(chuàng)始人樂嘉為活動(dòng)嘉賓，為 MINI 造勢(shì)。 活動(dòng)規(guī)則：上傳圖片到長(zhǎng)安奔奔活動(dòng)專題網(wǎng)站，由網(wǎng)友進(jìn)行投票，按支持率排名。 ，可虛擬、可寫實(shí)；字?jǐn)?shù)不限； 活動(dòng)流程： — 網(wǎng)上投稿 — 信息統(tǒng)計(jì)，評(píng)選獲獎(jiǎng)作品 活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 最凄美愛情故事 最浪漫愛情故事 最感人親情故事 最感人友情故事 最懸疑的故事 最恐怖故事 最搞笑故事 最雷人故事 （凡是被評(píng)為最故事的文章，作者均可得到長(zhǎng)安奔奔色彩實(shí)驗(yàn)基地參觀機(jī)會(huì)，并可獲得汽車雜志的刊登） 獎(jiǎng)品設(shè)置： 冠軍：一臺(tái)奇跡黃 奔奔 MINI、 亞軍： SONY 筆記本（價(jià)值 6000 元） 季軍：棒棒糖時(shí)尚手機(jī)（價(jià)值 2020 元） 活動(dòng) 3 活動(dòng)主題：為你喜歡的世界杯球星 P 張圖 活動(dòng)時(shí)間： — 長(zhǎng)安奔 奔 MINI 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案 22 活動(dòng)要求： JPEG ，不論是搞怪或者寫實(shí)。 ，將故事發(fā)給“奔奔 MINI”，系統(tǒng)會(huì)在 10 分鐘內(nèi)將筆者的故事以奔奔 MINI 日志形式發(fā)表。 幸運(yùn)獎(jiǎng)可以獲得樂嘉親筆簽名、合影或者《色眼識(shí)人》。 2． 活動(dòng)主辦方和江蘇衛(wèi)視從所有報(bào)名選手中挑選 30 人進(jìn)入比賽，初賽、復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽等，最終選出：奇跡寶貝、雷霆寶貝、仙劍寶貝、卡丁寶貝、旋風(fēng)寶貝、精靈寶貝。 六、 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 計(jì)劃與預(yù)算 （一） 活動(dòng) 實(shí)施時(shí)間 — （二）活動(dòng) 實(shí)施 計(jì)劃 活動(dòng) 1 活動(dòng)題目 SHOW TIME ,SHOW YOU COLOUR MINI 寶貝選拔大賽 — 長(zhǎng)安奔奔 活動(dòng)時(shí)間： — 長(zhǎng)安奔 奔 MINI 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案 20 活動(dòng)規(guī)則： 1． 登陸官網(wǎng)報(bào)名，填寫相關(guān)資料。 騰訊 : 在線用戶由 1999 年的 2 人到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到上億用戶了，在線人數(shù)超過一億。且是企業(yè)關(guān)鍵字廣告和軟文廣告的主要投放地。優(yōu)酷網(wǎng)以 “ 快者為王 ” 為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略， “ 快速播放，快速發(fā)布，快速搜索 ” 的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。 國(guó)內(nèi)第一大社區(qū)類網(wǎng)站，主要是大學(xué)生和剛工作的人員的平日消遣地。 雖然現(xiàn)在非誠(chéng)勿擾節(jié)目 面臨 被停播 的危險(xiǎn) ，但是電視臺(tái)的收視率，該事件受眾的關(guān)注度極高。 媒介選擇依據(jù)： 江蘇衛(wèi)視：憑借一電視交友節(jié)目“非誠(chéng)勿擾” 收視率節(jié)節(jié)上升 ，成為威脅目前地方衛(wèi)視娛樂定位 — 湖南衛(wèi)視的強(qiáng)敵。奔奔 MINI 寶貝選拔大賽，廣告主要投放江蘇衛(wèi)視的電視廣告和人人網(wǎng)、百度、優(yōu)酷等。 他創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)最大的性格分析網(wǎng)站和樂嘉性格色彩課堂，因?yàn)槠涑驳默F(xiàn)場(chǎng)控制和感染力，他也經(jīng)常與電視臺(tái)電臺(tái)深度合作，并在多家雜志開辟專欄，被各類媒體廣泛譽(yù)為 “ 破譯性格的魔術(shù)師 ” 。奔奔 MINI 寶貝大賽開始了。 鏡頭七：一輛黃的奔奔 MINI 快速行駛過人群，笛聲，箏聲，歡呼聲，戛然而止。 鏡頭五：鏡頭右轉(zhuǎn)，古典美女在視線左側(cè)，右側(cè)是一氣質(zhì)彬彬的男生，在架起的似木板上的宣紙上，畫起百花爭(zhēng)艷圖，鮮花爭(zhēng)相開放。 鏡頭四 :突然笛聲響起，古箏迎合，架子鼓的聲音減弱，最終消失。） 2） 人人網(wǎng)活動(dòng)廣告文案： 年輕就要?jiǎng)?chuàng)，年輕就要 SHOW，年輕就要不一樣！ SHOW 個(gè)性、 SHOW 才華，青春還你色彩！ 添加奔奔 MINI 為好友，參加奔奔 MINI 寶貝大賽， SHOW 起來！ ： 鏡頭一：一頭戴棒球帽，身穿黃色涂鴉 T 恤，灰色休閑褲的男生，踏著滑板跳躍騰空，一腳踩地，做出剎車動(dòng)作，說道： SHOW TIME 鏡頭二：遠(yuǎn)景慢慢拉近，爆炸頭、打扮時(shí)尚的女生、正在激情的敲打五彩斑斕的架子鼓 . 長(zhǎng)安奔 奔 MINI 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案 18 鏡頭三：一男 生正在隨著架子鼓的節(jié)奏，跳起街舞。 5）社區(qū)網(wǎng) — 人人網(wǎng)的使用，添加好友，并不斷更新奔奔 MINI 的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和 MINI寶貝的選拔活動(dòng)最新信息和視頻的分享，與目標(biāo)消費(fèi)密切接觸。 3） 特邀當(dāng)紅主持人樂嘉做為嘉賓， 按選手的性格， 對(duì)選手與奔奔 MINI 某款顏色車進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng) 速配 分析。 2）色彩 營(yíng)銷， 選拔 活動(dòng)按最喜歡的顏色進(jìn)行分組。本次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)切合這一點(diǎn)，以“ SHOW” 為訴求。他們夢(mèng)想過著有品位的生活，用一句流行語(yǔ)來概況就是“很小資”。奔奔 MINI 以“ SHOW 真的”為訴求，迎合目標(biāo)消費(fèi)者心態(tài)。 （三 ）網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng) 廣告 訴求策略 我們的目標(biāo)消費(fèi)者以張揚(yáng)個(gè)性、我的青春我做主標(biāo)榜，追求時(shí)尚，喜歡 SHOW自己。網(wǎng)絡(luò)以人人網(wǎng)、百度、優(yōu)酷網(wǎng)為主陣地， 電視臺(tái)選擇江蘇衛(wèi)視。 （二）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策略 本次推廣案主要以“奔奔 MINI 寶貝選拔大賽”為主，活 動(dòng)主要是采用網(wǎng)絡(luò)、電視相結(jié)合的策略。 品牌的網(wǎng)絡(luò)曝光度 、活動(dòng)點(diǎn)擊率。 1000 元油卡或者 1000元裝飾或者 1000 元購(gòu)車券或者售后服務(wù)卡 +車載 MP3 綜合上面的分析，我們得 出 后的目標(biāo)消費(fèi)者，與其他消費(fèi)者相比較，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用度高，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為微轎宣傳的主陣地，所以我們本次主要以網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)為奔奔 MINI 進(jìn)行推廣。要求情人或者現(xiàn)場(chǎng)速配的臨時(shí)情人，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)情歌對(duì)唱，由 KTV 系統(tǒng)評(píng)出的最高分為冠軍。 歌贏浪漫七夕雙人世博游門票 — 聯(lián)合經(jīng)銷商當(dāng)?shù)氐拇蟪谢蛘咴谏虡I(yè)步行街做活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： TIME, SHOW YOU COLOUR MINI 寶貝選拔大賽 — 長(zhǎng)安奔奔 2 奔奔 MINI 故事征集“因?yàn)?MINI，遇到你” 長(zhǎng)安奔 奔 MINI 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案 15 P 張圖 搶車位游戲 公關(guān)： ，長(zhǎng)安汽車集團(tuán)，援助 10 級(jí)貧困大學(xué)生 ，長(zhǎng)安集團(tuán)慰問軍人家屬活動(dòng) 線下活動(dòng)： ： — 那達(dá)慕大會(huì)自駕游 — 自駕游參加云南彝族火把節(jié) MINI 七夕迎親車隊(duì)：招募 7 對(duì)新人做集體婚禮，每一新人可以得到七臺(tái)不同顏色的奔奔 MINI 作為迎親車隊(duì)。采用周末密集投放，全面造勢(shì)。 SHOW 真的就是勇于展示自我，符合目標(biāo)消費(fèi)的個(gè)性心理。 （四）產(chǎn)品定位策略 基于目前市場(chǎng)上的微型轎車定位比較清晰，如熊貓代表安全、比亞迪 F0 的COOL、樂馳的高性能、 的 “第一輛坐騎”、路寶的節(jié)油等。 “ 新生代 ” 們努力尋找著工作與生活的突破點(diǎn)，通過不懈努力提升生活品質(zhì)，并且敢于嘗試新生事物，在奮斗的過程中體驗(yàn)著生活的樂趣。 年齡在 2035 歲，年輕 、時(shí)尚，而又充滿活力的 “ 新生代 ” 消費(fèi)人群。所以這次的營(yíng)銷推廣目標(biāo)是超越樂馳，縮小與比亞迪 FO 的銷量差距，具體目標(biāo)是月銷量 8000 輛。作為奔奔車系的新生主力，奔奔 MINI 對(duì)于拓展產(chǎn)品線，提升市場(chǎng)銷售規(guī)模及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力都具有重要的戰(zhàn)略意義 。目前，奔奔家族已經(jīng)形成了“ I LOVE MINI”的車系組合，布局國(guó)內(nèi)一二三級(jí)市場(chǎng)，可以滿足不同消費(fèi)階段用戶的多元需求。 2020 年 長(zhǎng)安奔奔一經(jīng)上市便創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績(jī)，為長(zhǎng)安微型轎車的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 在海外擁有已建和在建的 6 個(gè)生產(chǎn)基地：馬來西亞、越南、美國(guó)、伊朗、埃及、墨西哥。 北斗星 節(jié)油 耐用北斗星 時(shí) 尚節(jié)油王 玩轉(zhuǎn)北斗星靚妝王活動(dòng)：北斗