保健品品牌管理：2000_20xx年紅常青品牌策略ppt93-醫(yī)藥保健(參考版)
2024-08-19 17:29本頁(yè)面
【正文】 買二送一促銷 活動(dòng)內(nèi)容 ：在終端舉行凡購(gòu)買紅常青產(chǎn)品兩盒或以上者，即可獲送 豪華版 《 ELLE》 時(shí)尚雜志一本（備選： 《 女友 》 、 《 新現(xiàn)代畫報(bào) 》 ） 送時(shí)尚旅行用品 送高級(jí)美容月卡 適用地區(qū) ：一級(jí)市場(chǎng)、二、三級(jí)市場(chǎng)、新進(jìn)入市場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 11月 — 12月 活動(dòng)特點(diǎn)： 利益直接，促銷力強(qiáng) 十一、媒介策略 媒介選擇 電視 中央電視臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視 區(qū)域有線電視臺(tái) 報(bào)紙 省、市級(jí)報(bào)紙 雜 志 時(shí)尚雜志 —— 《 ELLE》 、 《 新現(xiàn)代畫報(bào) 》 戶外 廣州 /上海 /北京高檔寫字樓集中區(qū)域 樹立標(biāo)志性的廣告牌 直郵 信用卡女性用戶（如中國(guó)銀行金卡的持有人） 終端 在銷量大的商場(chǎng)內(nèi)做店面售點(diǎn)廣告 網(wǎng) 絡(luò) 在 SOHU等國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)站的女性頻道 媒介分配 媒介投放 所占比例 電視廣告 % 報(bào)紙廣告 % 雜志廣告 % 戶外廣告 % 直郵 /網(wǎng)絡(luò)廣告 5% 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 直郵廣告 電視 報(bào)紙 雜志 戶外 直郵 /網(wǎng)站 十二、網(wǎng)站規(guī)劃 不老的傳說羊胎素 網(wǎng)站首頁(yè) 健康 EASY 網(wǎng)上訂購(gòu) 紅常青與我 紅常青企業(yè) 紅常青羊胎素 不老的傳說羊胎素 抗衰老的傳說 羊胎素產(chǎn)品的分類 膠囊 /口服液 /針劑 /化妝品 羊胎素與明星 關(guān)于羊胎素 紅常青企業(yè) 公司簡(jiǎn)介 企業(yè)榮譽(yù) 企業(yè)文化 科研實(shí)力 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 最新動(dòng)態(tài) 最新產(chǎn)品 紅常青羊胎素膠囊 紅常青羊胎素針劑 紅常青羊胎素化妝品 紅 常 青 羊 胎 素 養(yǎng)顏美容 飲食調(diào)理 女性保健 健康指數(shù) 健康 EASY 在線自測(cè) 紅常青與我 真實(shí)個(gè)案 專家答疑 網(wǎng)上訂購(gòu) 針劑 /膠囊 /化妝品 網(wǎng)上購(gòu)物申請(qǐng)表 價(jià)格、功效 購(gòu)買：訂購(gòu) /郵購(gòu) 支付 網(wǎng)站主要受眾： ? 潛在消費(fèi)者 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者 ? 各分公司、經(jīng)銷商 網(wǎng)站面對(duì)受眾年齡： 22 ~ 55歲，女性 網(wǎng)站設(shè)計(jì)： 時(shí)尚、典雅、有魅力 文案風(fēng)格（言談）： 親切、溫柔、有學(xué)問、說服力 美術(shù)風(fēng)格（衣著外表） 網(wǎng)站形象： 既是女性的健康顧問，又是她們的知心密友。刺激消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買行為。 活動(dòng)目的： 利用消費(fèi)者相信專家、希望得到專家指點(diǎn)的特點(diǎn)舉辦，在 消費(fèi)者心目中建立專家權(quán)威形象。每人均有機(jī)會(huì)參 加現(xiàn)場(chǎng)精彩的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)者可獲紅常青送出的希望金 卡一張，或相關(guān)美容包月券一張。消費(fèi)者憑發(fā)票換領(lǐng)入場(chǎng)券進(jìn)場(chǎng)。 買紅常青，送專家講座 活動(dòng)內(nèi)容 ：凡購(gòu)買紅常青產(chǎn)品即可電話報(bào)名參加，先報(bào)先得。 適用地區(qū) ：新進(jìn)入市場(chǎng) 活動(dòng)延展： 配合入市的造勢(shì)，在高級(jí)寫字樓下派發(fā)制作精美的紅 常青女性保養(yǎng)實(shí)用手冊(cè)；在專業(yè)美容店、酒吧放置供 恭候者瀏覽。 活動(dòng)目的： 此方式主要針對(duì)新進(jìn)入的市場(chǎng)，讓紅常青一出現(xiàn)就以 自信的面孔給人留下鮮明的印象。 如 2250歲的女性， 有固定職業(yè) ，他們可獲得 兩個(gè)療程的紅常青羊胎素。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對(duì)一的溝通 活動(dòng)地區(qū) ： 一級(jí)市場(chǎng)、二、三級(jí)市場(chǎng)、新市場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間 ： 11月 — 12月 活動(dòng)特點(diǎn)： 信息傳達(dá)直接，具有較強(qiáng)的親合力 紅常青尋找“紅”、“?！?、“青” 活動(dòng)內(nèi)容 ： 在開發(fā)新市場(chǎng)時(shí)，在報(bào)紙上以“紅常青尋找紅常青”為 話題刊登廣告征詢凡在名字中含有“紅”、“?！?、 “青”三個(gè)字的五十名自愿服用紅常青羊胎素者?？稍谟歇?jiǎng)?wù)? 文結(jié)束后定期刊登，擴(kuò)大影響。獎(jiǎng)品建議為紅常青的 產(chǎn)品。來稿經(jīng)過評(píng)選后在選定的報(bào) 紙上發(fā)布，每周刊載一次。 當(dāng)紅常青以一個(gè)人物出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強(qiáng)，通情達(dá)理 當(dāng)紅常青以廣告形式出現(xiàn)時(shí) —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關(guān)的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設(shè)計(jì)構(gòu)圖：穩(wěn)重的、一致的 當(dāng)紅常青以一個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)時(shí) —— 注冊(cè) 商標(biāo)（ EVE GREEN） 標(biāo)準(zhǔn)色：灰藍(lán)，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標(biāo) 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營(yíng)養(yǎng)成份和多種生物活性物質(zhì) 內(nèi)在
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