綠泉食品飲料公司營銷計(jì)劃書doc-食品飲料(參考版)
2024-08-18 18:09本頁面
【正文】 因?yàn)樵摦a(chǎn)品屬于大流通產(chǎn)品，適合各個(gè)終端銷售環(huán)節(jié)和各個(gè)層面的消費(fèi)者，消費(fèi)者每天可多次重復(fù)購買消費(fèi) ,為企業(yè)帶來很多無形的品牌資金 .推動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售 . 7 營銷渠道 實(shí)行縣級 1 個(gè)經(jīng)銷商總代理制 ,借助經(jīng) 銷商的資金 ,網(wǎng)絡(luò) ,倉儲(chǔ) ,陪送條件 ,完成各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分銷商和 2P 商開發(fā) . 8 促銷活動(dòng) 成立專業(yè)促銷組 ,到各個(gè)目標(biāo)市場進(jìn)行有效促銷活動(dòng) .做到產(chǎn)品最終環(huán)節(jié) — 消費(fèi)者 ,給企業(yè)創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ) ,帶來產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠度 . 本資料來 自 9 品牌（知名度、美譽(yù)度） 品牌的建設(shè)分為三個(gè)階段 : 產(chǎn)品的知名度 ,美譽(yù)度和忠誠度 . 知名度通過各類廣告 (噴繪 ,POP,媒體廣告 … )均可完成 ,像贛州鼎盛山泉和正清源 ,每年幾百萬的市場廣告費(fèi) ,極大的提高其產(chǎn)品的知名度 .但因?yàn)榍罢邲]有打開渠道的前提下大量浪費(fèi)廣告資源以及后者沒有完成基礎(chǔ)工作的建設(shè)情況下迅 速招商 .最終為企業(yè)贏得一片罵名 ,也算是不錯(cuò)的知名度 . 美譽(yù)度 ,通告產(chǎn)品的品質(zhì)的提高 ,產(chǎn)品廣告賣點(diǎn)的提煉以及長期不斷的給人們建立好水的幾大標(biāo)準(zhǔn) (水源好 ,工藝好 ,包裝好 )提升產(chǎn)品的美譽(yù)度 . 忠誠度 ,產(chǎn)品品質(zhì)的過硬 ,賣點(diǎn)的接受 ,終端攔截的到位 ,企業(yè)文化的建設(shè)以及市場持續(xù)性的投入最終被消費(fèi)者認(rèn)可 .成為公司忠實(shí)的消費(fèi)者 . 10 與競爭對手的對比度 本土第一品牌 :潤田 贛州地區(qū)乃至總個(gè)江西省市場 ,潤田屬于 1 哥 ,總體市場占有率在
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