【正文】 其它 配合“ Sp”活動。 競爭因素考慮 特別注意競爭品牌新產(chǎn)品推出和特別的促銷活動，有必要臨時策劃促銷活動。 新聞及爆炸的必要 世界杯期間，各競爭品牌可能大量廣告，因此為求在一固定預(yù)算下的最大購買收益，我們建議賽際之初有封閉的必要性，中到后期以高收視率的節(jié)目目標(biāo)性強(qiáng)的安排 10” CF 爆炸，達(dá)到最高到達(dá)率。 2 建立產(chǎn)品的獨特形象和消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的 認(rèn)知 . 3 SP 和 EVENT 提升賣場銷售力 4 通過突破性的廣告表現(xiàn)建立消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好 (廣告訴求要有明確個性 ). B 傳播概念的設(shè)定 維它命 C 原果汁 碳水化和物 微量元素 活力每一天 健康鮮一步 健康 時尚 購買的滿足感 (Satisfaction) 享受的感覺 (Feeling) 產(chǎn)品屬性 (Attributes) C 整合傳播組合 廣告手段 電視廣告 報紙廣告及 SP 告知 戶外 終端（賣場傳品（ POP、 DM、 PB Ⅱ 廣告企劃 1 表現(xiàn)企劃 A PLATFORM1: 表現(xiàn)概念 : 商品屬性 效果 感覺 B PLATFORM2: 1 媒體企劃 A 媒體目標(biāo) 資訊組合 : 以 SP 和 EVENT 活動直接影響購買 媒體組合 : 產(chǎn)品廣告訴求以加強(qiáng)消費(fèi)者對 ” 鮮一步果汁 ” (吸的爽 ,果蔬纖維 )的認(rèn)知為主 ,因此 ,因以 ” 多元媒體 ” 為組合策略 . 電視 戶外 報紙 雜志 30” CF 候車亭 ,車身 1/3,1/4 跨頁 全頁 (56%) (23%) (13%) (8%) amp。 圖 F 2020 年第四季度四城市 果汁飲品廣告投放首位頻道品牌情況 2020 年第四季度四城市 果汁飲品廣告投放首位頻道品牌情況 NO. 北京 1 套 上海電視臺 生活時尚頻道 廣東南方電視 都市頻道 四川 9 套 (圖文信息頻道 ) 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 1 匯源高纖維 果汁 1,103 統(tǒng)一鮮橙多 飲料 646 大寨核桃露 814 統(tǒng)一鮮橙 多飲料 63 2 匯源果汁 593 味全每日 C100%純果汁 208 匯源果汁 35 湖濱果汁 58 3 百萬莊園 果汁飲料 107 味全每日 C 胡蘿卜果蔬原汁 172 百萬莊園果汁飲料 33 —— —— 備注： 1）以上數(shù)據(jù)是由北京、上海、廣州、成都 50 個頻道為統(tǒng)計對象； 2）廣告費(fèi)以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣； 3）頻道廣告監(jiān)測時間 17:00— 24:00 4）以上數(shù)據(jù)由央視市場研究股 份有限公司廣告監(jiān)測部提供。 Literature)) 57 3 四川 2 套 (文化旅游頻道 )(Sichuan TV 2(Culture amp。 圖 E 2020 年 78 月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較 2020 年 78 月四城市果 汁電視廣告量前三位頻道比較 序號 頻道名稱 廣告量 (千元 ) 1 北京 1 套 (Beijing TV 1) 1,555 2 北京 2 套 (Beijing TV 2) 766 3 北京 4 套 (影視 )(Beijing TV 4) 607 1 上海 1 套 (Shanghai TV 1) 3,689 2 上海教育臺 (Shanghai Educate) 2,389 3 上海 2 套 (Shanghai TV 2) 2,009 1 廣東省網(wǎng)翡翠臺 (Guangdong Cable TVB) 702 2 廣州市網(wǎng)翡翠臺 (Guangzhou Cable TVB) 499 3 廣東南方電視信息頻道 (Guangdong South TV Information) 498 1 成都 2 套 (經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道 )(Chengdu TV 2(Business amp。 圖 C 2020 年 78 月四城市果汁廣告投放首位頻道品牌情況 2020 年 78 月四城市果汁廣告投放首位頻道品牌情況 N0. 北京 1 套 上海 1 套 廣東省網(wǎng)翡翠臺 成都 2 套 (經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道 ) 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 產(chǎn)品 廣告量 （千元） 1 匯源果汁 1,314 味全每日 C100%純果汁 1,880 果汁先生 飲品 245 統(tǒng)一 多果汁系列 53 2 統(tǒng)一鮮橙多 飲料 166 味全每日 C 胡 蘿卜果蔬原汁 1,690 利賓納 黑加侖子汁 160 統(tǒng)一蘋果汁 52 3 椰樹牌椰汁 54 三得利鮮橙汁 115 椰樹牌椰汁 151 統(tǒng)一 鮮橙多飲料 3 備注： 1）以上數(shù)據(jù)是由北京、上海、廣州、成都 48 個頻道為統(tǒng)計對象； 2）廣告費(fèi)以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣； 3）頻道廣告監(jiān)測時間 17:00— 24:00； 4）以上數(shù)據(jù) 來源央視調(diào)查咨詢中心。 Literature)) 57 3 四川 2 套 (文化旅游頻道 )(Sichuan TV 2(Culture amp。 圖 B 2020 年 78 月四城市果汁飲品電視廣告量前三位頻道比較 2020 年 78 月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較 序號 頻道名稱 廣告量 (千元 ) 1 北京 1 套 (Beijing TV 1) 1,555 2 北京 2 套 (Beijing TV 2) 766 3 北京 4 套 (影視 )(Beijing TV 4) 607 1 上海 1 套 (Shanghai TV 1) 3,689 2 上海教育臺 (Shanghai Educate) 2,389 3 上海 2 套 (Shanghai TV 2) 2,009 1 廣東省網(wǎng)翡翠臺 (Guangdong Cable TVB) 702 2 廣州市網(wǎng)翡翠臺 (Guangzhou Cable TVB) 499 3 廣東南方電視信息頻道 (Guangdong South TV Information) 498 1 成都 2 套 (經(jīng)濟(jì)咨訊服務(wù)頻道 )(Chengdu TV 2(Business amp。 3 相比較而言，樂百氏、露露的消費(fèi)者是國產(chǎn)品牌的忠實消費(fèi)者，他們更愿意購買國產(chǎn)品牌，佳得樂和三得利的消費(fèi)者更傾向于消費(fèi)國外品牌。另一方面，因價值 觀和偏好取向的差異，不同心理層面的消費(fèi)者會接觸和選擇不同的媒體。消費(fèi)者品牌消費(fèi)的差異往往來源于他們不同的生活態(tài)度。 “兩樂 ” 新一輪的競爭很有可能在果汁飲料市場展開 . 2 2020 年 3 月統(tǒng)一推出 PET 包裝果汁飲料 ” 鮮橙多 ” ,上市后一度脫銷 ,到 2020 年第一季度 ,統(tǒng)一的數(shù)據(jù)顯示 ,” 鮮橙多