xx企業(yè)鮮花經(jīng)營新模式策劃案(doc16)-營銷策劃(參考版)
2024-08-18 12:20本頁面
【正文】 十、實(shí)施策略 （一）導(dǎo)入時(shí)機(jī) 2020 年夏季，充分的準(zhǔn)備工作，聯(lián)系貨源，溝通客戶，招聘營銷、管理、服務(wù)人員，擬定一份更為詳細(xì)的企劃案。 （二）售中評(píng)估 在銷售過程中考慮市場的知名度及占有率的變化。 “ 迎接新生活，感受新鮮每一天 “ 系列活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品展銷、鮮花攝影展、優(yōu)秀員工風(fēng)采展并以資鼓勵(lì)。 （三）媒體選擇策略 ● 報(bào)紙：《牡丹江晨報(bào)》、《生活報(bào)》 ● 廣播：牡丹江交通廣播 哈爾濱 音樂廣播網(wǎng)（收聽率高） （四）媒體廣 告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算：（略） 廣播廣告預(yù)算：（略） 合計(jì)： （略） 七、公關(guān)營銷策略 （一）目的： 提高效益，最高的目的是服務(wù)于公眾、貢獻(xiàn)社會(huì)；具體目的：讓公眾了解 “ 新瑪特鮮花超市 ” 讓 “ 鮮花超市 ” 了解公眾，了解公眾的真正需求，他們的生活趨向與社會(huì)需要，公眾對(duì)產(chǎn)品的意見、反饋的建議。 廣告標(biāo)題設(shè)計(jì) ● 給你每一天都是新鮮 ● 鮮花無處不在 ● 我要我的新鮮每一天 ● 全新的你 ,全新的我 ,就來全新的新瑪特鮮花超市 六、媒體策略 （一）對(duì)象媒體的接收習(xí)慣 ● 牡丹江銷售量最大的《晨報(bào)》 ● 牡丹江交通廣播 ● 海報(bào) ● DM （郵寄廣告） ● 網(wǎng)絡(luò)廣告 （二）媒體組合策略 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 15 頁 這次廣告將在牡市進(jìn)行，因此在選擇媒體上要注意大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。企業(yè)主 五、 “ 鮮花超市 ” 的廣告策略 （一）鮮花超市的問題點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 問題點(diǎn) ● 無種植基地 ● 貨源及運(yùn)輸保鮮問題 ● 暫無知名度 ● 暫無有效的喧傳力度 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 15 頁 ● 暫無專業(yè)指導(dǎo)及管理 營銷人員 ● 投資問題 優(yōu)勢(shì) ● 占據(jù)牡市黃金地段 ,客流量大 ● 牡市首家商場內(nèi)設(shè)鮮花賣場 ● 廣闊的市場前景未來勢(shì)態(tài)良好 ● 有較大的可塑性 ● 借助新瑪特的知名度擴(kuò)大本店知名度 ● 易被認(rèn)可和接受 （二）廣告目標(biāo) 廣告對(duì)象： ● 一切具有購買動(dòng)機(jī)的人及潛在消費(fèi)者 ● 年輕一代 ● 企事業(yè)單位 目的地區(qū)：牡丹江市 廣告定位：宏揚(yáng)鮮花文化及新鮮浪漫的感覺 （三）廣告策劃主題 廣告主題：給你每一天都是新鮮 品牌概念：推崇一種鮮浪漫的感覺，表達(dá)人們追求新鮮，代表品牌質(zhì)量及概念，同時(shí)也對(duì)鮮花質(zhì) 量及特性的闡述（保證鮮花品質(zhì)，每天都是新鮮）是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾，并傳達(dá)一種獨(dú)特清新，追求新鮮的感受！ 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 15 頁 所需條件 （ 1）命名設(shè)計(jì)：新瑪特鮮花超市 （ 2）店面設(shè)計(jì)：布置，風(fēng)格要有特色，布局高雅充滿浪漫氣息 （四）廣告創(chuàng)
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