重慶市圣名廣場推廣策劃思路(doc15)-營銷策劃(參考版)
2024-08-16 12:28本頁面
【正文】 ? 車內語音： 作用類似于廣播，但是面對的人群不同，特別是豪華空調車的乘客，有相當部分是目標客戶，費用也是十分低廉，這也是我們常常忽略的傳播媒體。 三、 本案總體形象定位： 西部首創(chuàng)大型品牌物流中心 四、 本案的推廣主題廣告語： 都市商業(yè)福地 圣名經典之作 五、 本案階段性推廣： 六、 本案導入蓄勢期包裝重點： 七、 推廣節(jié)奏建議： 亮相階段： 蓄勢階段： 八、 廣告時間的節(jié)奏安排： 根據本樓盤目前到亮相到開盤前期的推廣節(jié)奏，在時間的節(jié)奏上首先選取 集中型 —— 集中在很短的時間內傳遞出盡可能多的信息，使市場產生波動和疑問，然后再是 均勻型 ，連續(xù)、均勻安排廣告時間，對市場所反饋的問題逐一解決，逐步加深本項目對消費者的印 象。 ? 為后期的樓盤推廣預留下足夠的美譽度，促 進事實的消費行為。 ? 促銷力度夠大，要給市場造成一種“機不可失，時不再來”的感覺。 我們建議在推廣力度上要做到： ? 動用多種媒體實施全方位的廣告覆蓋，盡可能完全覆蓋目標客戶群。 ? 電子商務。 ? 現代的商業(yè)管理在繼承傳統(tǒng)的同時有了創(chuàng)新。 我們將從以下幾個方面進行訴求： ? 投資商鋪的概念。 第三部分：廣告篇 一、 本案推廣時機說明： 根據開發(fā)單位的施工進度和營銷安排以及目前我們對項目的了解，我們只對開盤前期的推廣作出策略規(guī)劃，但是有鑒于前期推廣是全案推廣的有機組成部分不能夠將其割裂，因此我們要從全案推廣的高度進行考慮。一般與垃圾桶相距約 5— 10 米間 二忌：阻礙人流 休息椅的布置要避免占用過多空間，阻礙行人，形成間接阻塞 三忌：無規(guī)則設置 休息椅布置時，要通過有序規(guī)則布局，避免零亂，影響商場美觀 商場垃圾桶放置要點 （九）設置自動系統(tǒng) 商場還應根據營業(yè)廳、倉庫等的實際情況需要和場地環(huán)境設置火災自動報警系統(tǒng)、自動噴水滅火系統(tǒng)和配備常用滅 火器、消火栓等。 （ 2）避免與廚窗相靠 休息椅放置，不能與商場商鋪廚窗及攤位相靠，會阻礙廚內商品的展示功能以及商品交易活動。 （ 1）區(qū)位選擇 商場休息椅，一般放置于休息區(qū)域、中庭、過道旁。 大眾化與 藝術的有機組合： 小品不僅具有藝術的特性，還要結合人們的審美取向，商場小品的設置要將大眾化的觀賞性與小品的藝術思想相統(tǒng)一。 避免扎堆、重復： 小品設置時要避免扎堆、重復設置，避免給消費者一種繁雜無序感覺。 地、墻面的圖案選擇： 商場地、墻面圖案運用除了要結合商場風格外，還要從不同功能區(qū)的差異，運用不同圖案。 材料正確選?。? 地、墻面材料選擇正確，是保證日后對其維修與保養(yǎng)的核心。 墻、地面色調與商場風格一致： 色調是風格的主要表現形式，商場墻、地面作為商場的主要內部空間，其色調的選取，艱決于商場風格。比如過道一般選用一種過渡性較好的燈飾，商場的過道和拐角是消費者進入商場 的一個緩沖區(qū)， 所以也要特別就意細節(jié)上的問題；還要區(qū)別指示標志。 與業(yè)種結合： 燈飾選擇還要跟據業(yè)種的特點分析，比如鞋帽類、小商品類與服裝類，前者不需特效，而后者則注重燈光所帶來的效果。 與商場結合： 燈飾設置要根據商場檔次、風格、形象予以結合考慮。 （五）商場室內燈飾設計要點 與區(qū)域氣候環(huán)境相結合 通過結合商場所在區(qū)域氣候，對燈飾色調選擇。 B、專用通道設置 商場垂直電梯一般設置專用通道，與扶梯、商鋪分立設置。但同時也要注意消費者商場的疲勞度，進行合理跨距分析。 C、“右上左下”規(guī)則 根據東方人的行走方向習慣，一般是偏右，商場雙
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