汽車新品上市發(fā)布會執(zhí)行方案(ppt34頁)-wenkub.com
2025-02-06 20:22 本頁面
【正文】 約 3分鐘左右 3D激光特效，配合動感音樂充分烘托會場氛圍，舞臺中央由一組 5人組成的形體藝術(shù)表演，在激光光速的效果下，配合優(yōu)美但充滿力度的藝術(shù)形體表演，充分體現(xiàn)此次新聞發(fā)布會 “激情、動感”的主題； ? 動感形體舞蹈 ： 身著緊身舞蹈服裝，發(fā)型、妝容強調(diào)時尚前衛(wèi)感，配合具有藝術(shù)高雅氣質(zhì)、時尚動感節(jié)奏的音樂，表演者翩翩起舞，其舞蹈動作將結(jié)合銳志汽車特有的動感、時尚等特性，進行形體定格塑造 儀式開啟細節(jié)（二） ? 發(fā)布儀式開始 ： 燈光開始變幻，舞蹈者舞蹈動作圍繞圓盤進行表演，當(dāng)激光定格在 5位舞者的定格造型上時，音樂此時達到高潮部分，燈光效果配合，升降器緩緩升起，所有燈光集中在圓盤中央，披著金色蓋布的銳志汽車逐漸展現(xiàn)在觀眾面前 ? 發(fā)布儀式啟動 ： 升降器定格之后，音樂嘎然而止，一陣疾風(fēng)將金色蓋布猛然掀起，舞蹈者隨風(fēng)退后到舞臺旁邊，高潮音樂隨之響起，同時舞臺兩側(cè)禮花炮響起，緊隨其后，圓盤周圍以及舞臺頂端的冷煙花點燃，疾風(fēng)、音樂、煙花、定格舞臺兩側(cè)的形體舞者共同形成了銳志汽車的發(fā)布儀式高潮 ? 銳志全面展示 ： 冷煙花熄滅后，大屏幕開始播放全新銳志廣告片，圓盤緩緩逆時針轉(zhuǎn)動， 3D激光特效烘托現(xiàn)場汽車展示氣氛，將銳志汽車全方位展示給全場觀眾，并配以動感銳志的簡要產(chǎn)品介紹。汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案 ? 活動目標(biāo) ? 傳播主題 ? 策劃思路 ? 活動內(nèi)容 ? 發(fā)布會管理 ? 媒體管理 ? 效果預(yù)計 ? 活動預(yù)算 方案目錄 ? 信息傳達 ： 通過上市發(fā)布會對外發(fā)布 Toyota銳志新車信息 ,突出銳志轎車優(yōu)勢信息的同時 ,進一步豐滿 Toyota 產(chǎn)品品牌形象 ,為 Toyota產(chǎn)品的整體營銷樹立奠定基礎(chǔ) ? 品牌提升： 利用 Toyota 銳志上市發(fā)布會活動，策劃配合主題的文藝演出（方案一），擴大 Toyota 銳志新車的宣傳力度和范圍，并適時擴大豐田旗下的各線產(chǎn)品（皇冠、花冠、威馳）的影響力度，有效提升豐田的整體品牌形象 ? 媒體合作： 借助邀請全國核心目標(biāo)媒體參會，通過前期與媒體記者的溝通以及在會議現(xiàn)場及會議接待等環(huán)節(jié)工作，進一步與 記者 溝通產(chǎn)品（企業(yè)）信息，加強企業(yè)與媒體聯(lián)絡(luò)、溝通的同時，更加了鞏固企業(yè)與媒體的良好合作關(guān)系，為企業(yè)的正常、正面、正確的市場傳播奠定基礎(chǔ) 活動目標(biāo) 澎湃激情 馭風(fēng)享受 —— 豐田“銳志”上市發(fā)布會 ? 魅力： 銳志外型更加高貴典雅 ,充分融合動感及流線等魅力元素 ,以全新的視覺角度詮釋了穿行在都市中”魅力風(fēng)景”的獨特審美 ? 動力： 速度是年輕、銳利的代表 ,動力是生命力的體現(xiàn) ,掌控動力就能把握生活的節(jié)奏 . Toyota 銳志給你帶來激情無限 ,讓你生活無限 ? 活力 : 城市的涌動 ,代表著興旺和發(fā)達 ,快節(jié)奏的都市生活 ,譜寫快板的生活序曲 . 銳志擁有無限動力 ,為我們帶來無限激情，馭風(fēng)自由享受生活 傳播主題 中期 造 業(yè)內(nèi)關(guān)注新聞 后期 引 目標(biāo)受眾眼球 前期 借 媒體輿論做勢 總體思路 媒體評論 ,烘托年底車市 ,關(guān)注中檔轎車 新聞發(fā)布前期活動吹風(fēng) ,銳志晚會票務(wù)宣傳 媒體 試駕軟文陸續(xù)刊登 ,新品信息陸續(xù)刊出 全國最大范圍內(nèi)的新聞輿論爆發(fā) ,圖文并茂造成輿論焦點 新車發(fā)布中極具 視覺沖擊 的動感時尚畫面 ,將勾勒出全新產(chǎn)品形象 “銳志歲月”或世界小姐巡游 晚會 ,針對銳志目標(biāo)人群年齡 ,舉行晚會 ,吸引目標(biāo)人群關(guān)注 ,以人文情懷 ,感動目標(biāo)人群 媒體跟近 ,把控稿件發(fā)布時間 ,控制媒體封面刊登比率 評論及綜述 文章繼續(xù)推進輿論風(fēng)潮 ,配合后期地面活動 ,共同拉升銷售 ? 媒體傳播： ? 時間： 2023年 8月 9月 ? 媒體：北京、上海、廣州等地媒體約 1520家，媒體類型含概大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體 ? 主題 1： 車市不火只因缺少“銳志”？ ——銳志 欲成中檔車新坐標(biāo)（新聞） ? 內(nèi) 容：預(yù)先吹風(fēng)銳志 新車即將上市，吸引目標(biāo)大眾眼球，造成業(yè)內(nèi)關(guān)注，增加 銳志 新車期望指數(shù)
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