招商地產(chǎn)上海雍華府推廣策略報告-wenkub.com
2025-01-21 18:12 本頁面
【正文】 19 2 針對不同產(chǎn)品，以項目整體形象貫穿，并輔以各產(chǎn)品具體賣點，在統(tǒng)一的項目形象下，形成功能性分區(qū)。浮現(xiàn)出 繁華背后，上海端莊、典雅的細膩之美 。 老上海的人文 再思考 上海內(nèi)涵的發(fā)掘 11 從老式石庫門到新石庫門公寓、花園式里弄。 20世紀初，上海成為工業(yè)化、商業(yè)化的近代大都市，是全國乃至遠東的經(jīng)濟文化中心。0 1 一、項目推廣立基 2 招商品牌 招商品牌一貫的 氣質(zhì)形象的核心： 大氣、穩(wěn)重、格調(diào)、高雅 招商品牌“家在，情在”的 濃濃的人文氣息 品牌企圖：知名度 美譽度 3 項目品牌 項目品牌企圖：區(qū)域標桿 標桿的意義： 標桿的價格、標植的價值、 是 不斷疊加項目的價值 ； 項目形象發(fā)力點，除產(chǎn)品外，需要站在 更高的文化、生活方式及精神價值 層面進行塑造 產(chǎn)品的功能價值 文化價值 心理滿足 價值 生活方式的價值 4 借鑒老上海的經(jīng)典建筑符號 運用現(xiàn)代建筑技巧是雍畫幅建筑營造的外在特點 體現(xiàn)了對老上海文化的尊重和基層 對上海風尚中精華部分的理解和展現(xiàn) 上海建筑風格源頭的追訴 藝術與實用的結(jié)合 上
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