葡萄酒市場的預(yù)測分析-wenkub.com
2025-06-19 18:17 本頁面
【正文】 八、效果評估（一）、有關(guān)味覺的習(xí)慣性問題：調(diào)配出炯然不同的56種葡萄酒特飲，測出消費(fèi)者的習(xí)慣，進(jìn)而修正調(diào)配的口味?！罢媲榱髀丁?。經(jīng)過兩次銷售促進(jìn)及廣告投入，如明顯拉動夏季銷售，則可對餐飲進(jìn)行推廣。如果KA店的活動達(dá)到預(yù)期效果，則Bar活動開始，以求與KA店活動相輝應(yīng)或者有繼承?！扒鍥鲆幌摹薄扒鍥鲆幌摹泵刻状黉N服價值約140元，每只頭套價值約80元，合計(jì)金額為6，400元。B、在初期訊息密集攻擊和獎品強(qiáng)烈刺激下，如達(dá)到預(yù)期目標(biāo)和效果，即可采取中期計(jì)劃。，000元。A、初期預(yù)算高達(dá)247，640元，其中空調(diào)（格蘭仕）225，000元，促銷用品（含促銷服裝及頭套）22，640元?？梢娢锲返闹匾?，除了前面所述的海報、貼紙、T恤、開瓶器、杯墊、杯子、火柴、煙灰在細(xì)化與提升品牌的同時，消費(fèi)者已有購買傾向，借此契機(jī)，須展開各種媒體及公共宣傳，以達(dá)到銷量提升的目的。與你同行都市立交16：00飛越彩虹音樂無限12：00周六至周七10：00通過（交通臺）連續(xù)滾動地廣播“清涼一夏”的活動方案與細(xì)則必將刺激消費(fèi)群體，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，明晰消費(fèi)規(guī)則。22：30影視文藝頻道30次11：45婦女兒童頻道30次由此導(dǎo)入，不僅塑造了（xxxx）企業(yè)文化，并且延伸了企業(yè)內(nèi)涵。在4月26日（周五）其他A版套紅35*24（2）、預(yù)算分配與運(yùn)用的理由：A、初期預(yù)算為349，246元，其中報紙等約248，296萬，電視43，350元，電臺57，600元。報紙?jiān)谄放频奶嵘?，注重其教育性和說明。——“真情流露”B、廣告腳本：（詳見平面設(shè)計(jì)a、b、c、d、e、f）初期：a.“清涼一夏”——這個夏天喝華夏b.“清涼一夏”——“瓶子的秘密”（上）c.“清涼一夏”——“瓶子的秘密”（下）中期：e.“清涼一夏”——“多種調(diào)配，至少有一款適合你”末期：f.“清涼一夏”——“真情流露”（2）、雜志（百姓消費(fèi)）A、意圖：采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中商品位置固定，背景利用色調(diào)來表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求商品特性的突出及商品格調(diào)的提升。并凸顯主題——“清涼一夏”中期：細(xì)化品牌的認(rèn)與銷量的提升。C、促使銷售量提升。C、制作統(tǒng)一的DISPLAY，布置試飲地點(diǎn)“瓶子的秘密”（3）、辦法：地點(diǎn)集中于，選取人群經(jīng)常聚集的地方。試飲（1）、目的：消費(fèi)者對xxxx由知名、認(rèn)識，進(jìn)而形成夏天也要喝葡萄酒的態(tài)度，利用試飲促使產(chǎn)生購買行動。B、夜場：海報、貼紙、T恤、開瓶器、杯墊、杯子、火柴、煙灰C、讓消費(fèi)者感覺到xxxx無所不在。（買1扎送1張）收集卡片最多者，還可享受免費(fèi)消費(fèi)的優(yōu)惠。初期活動僅限于KA店，凡參加此次活動的商家最低購貨量不得少于100箱，并不得再加收新品入場及調(diào)碼費(fèi)。為了應(yīng)付夏季的來臨，特別推出對葡萄酒不甚了解的人。（三）、訴求方向針對普通消費(fèi)群。六、xxxx的活動企劃由上面xxxx的問題點(diǎn)、機(jī)會及商品概念，我們可以很明顯地看到，長城系列品牌在葡萄酒行業(yè)中如執(zhí)牛耳，所以要站在“長城”這個國內(nèi)葡萄酒最強(qiáng)勢品牌的平臺上與煙臺長城及沙城長城競爭。活動安排：還沒有任何一家競品調(diào)制過這么多并且口感極佳的葡萄酒特飲，也沒有任何一家競品發(fā)現(xiàn)夏季市場其實(shí)是一塊巨大的蛋糕。（二）、機(jī)會以消費(fèi)者時尚的心理而言：xxxx是長城三大葡萄酒之一，所以當(dāng)可成為一大優(yōu)點(diǎn)。就消費(fèi)者的口味習(xí)性而言：他們似乎更偏愛口味較甜的葡萄酒。尤其是云南紅其經(jīng)銷網(wǎng)的分布與極具競爭的價格優(yōu)勢，頗占先機(jī)。96年、98年份霞多麗為代表的白酒。二、xxxx的企業(yè)背景及其商品特點(diǎn)（一）、企業(yè)背景：華夏公司成立于1988年，是中國首家專業(yè)生產(chǎn)干紅葡萄酒生產(chǎn)干紅葡萄酒的出口型企業(yè)，隸屬于世界500強(qiáng)之列的中國糧油食品進(jìn)出口公司，即中糧集團(tuán)。廣告媒體：（1）報紙廣告，（2）適量的電視和電臺廣告（3）公共宣傳（4）DM單、POP、易拉寶等（六）、葡萄
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