金六福年度公關(guān)策劃方案-wenkub.com
2025-02-18 21:15 本頁面
【正文】 策劃、執(zhí)行了 眾多領(lǐng)域的多項(xiàng)公關(guān)項(xiàng)目。曾經(jīng)歷任企業(yè)企劃總監(jiān)及推廣 策劃公司高級(jí)策劃經(jīng)理等職務(wù)。充分吸納國外的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)、熟悉本土的公關(guān)環(huán)境、以品牌管理和策劃見長。作為 06年的營銷案例關(guān)鍵詞，金六福 “ 六福賀六喜 ” 以 “ 喜福 ” 文化，成就金六福新民俗符號(hào)的成功轉(zhuǎn)型。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 第四波軟文規(guī)劃 主題： “ 福星 ” 文化：金六福新春獻(xiàn)新意 摘要： “ 連戰(zhàn)的努力為中華民族避免戰(zhàn)爭；姚明為中華體育締造輝煌；聶海勝、費(fèi)俊龍激起民眾對(duì)中國航天事業(yè)的驕傲。讓幸福感輕輕地滋潤我們的心脾，我幸福感洋溢我們的全身。 古往今來成大器者，無一不是從底層起步， 從平凡崗位干起，一步一步地艱苦奮斗起來的。隨著時(shí)間的緩慢推移，當(dāng)歷史的長鏡頭被定格在這一天時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)日的背景下，匯聚著登臺(tái)觀月、泛舟賞月、飲酒詠月等一系列風(fēng)俗。“ 中秋 ” 一詞，始見于， 《 周禮 》 ： “ 中秋晝，鼓擊士鼓吹豳雅以迎暑；中秋夜，迎寒亦如云。中國新人的婚慶非常有意思，新娘往往穿著白色婚紗迎賓，但絕對(duì)在宴席時(shí)身著紅色中式服裝待客敬酒。 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第三波軟文規(guī)劃 主題：金六福：想做最了解為人父母喜樂心情的人 摘要： “ 據(jù)調(diào)查，有 ％的新婚夫婦會(huì)選擇在結(jié)婚 3年內(nèi)生小寶寶，已經(jīng)和過去為了傳宗接代而生育下一代的想法有了本質(zhì)的不同。高考落下幃幕后，在拿到錄取通知書的一剎那，不少人為此流下了激動(dòng)的淚水，更有不少人開始慶祝自己收獲的喜悅。如今世界杯已經(jīng)臨近，既然不能與世界各地的超級(jí)球迷一起暢飲德國啤酒，又不能親身體驗(yàn)世界杯的狂熱，那么何妨與朋友一起暢飲“金六福”？讓我們與朋友一起構(gòu)筑一種福氣的氛圍，以快樂的精神享受世界杯之旅。 摘要： “‘ 要讓大眾在春節(jié)時(shí)有這么一種感覺，連金六福都沒喝，就像沒包餃子，沒放鞭炮過年，還不夠有年味！ ’ 金六福的掌門人吳向東有這么一個(gè)愿景：希望在春節(jié)時(shí)，全國人民都喝金六福酒，最終金六福酒要成為中國民俗的一部分 ……” 發(fā)布媒體：大眾類、生活類，網(wǎng)絡(luò)類 字?jǐn)?shù)： 1500－ 3000字 第二波傳播概要 ? 時(shí)間 ： 2022年 6月 10日 — 2022年 7月 10日 ? 范圍 ：全國范圍內(nèi) ? 目的 ：配合“世界杯上的開心事”活動(dòng)，利用各種形式及手段告知消費(fèi)者，擴(kuò)大“金六福新民俗符號(hào)”的認(rèn)知度，吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高品牌美譽(yù)度和忠誠度的目的 ? 策略 ：通過各種媒體的有效組合、終端互動(dòng)及其他團(tuán)體的配合達(dá)到傳播效果的最大化。 一九九四年四月經(jīng)中國政府批準(zhǔn)依法注冊(cè)登記成立，具有獨(dú)立法人資格。 — 媒體配合：平面媒體（活動(dòng)媒體及傳播媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體 — 終端配合：配合賣場(chǎng) SP活動(dòng)互動(dòng)、終端信息發(fā)布 聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu) 中國民俗學(xué)會(huì) 中國民俗學(xué)會(huì)成立于 1983年 5月，是全國民俗學(xué)工作者的群眾性和非贏利性的專業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，約有會(huì)員 1500多人。 活動(dòng)規(guī)劃 “中華福星匯 ” 啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 2022年元月 地點(diǎn)：北京釣魚臺(tái)國賓館 規(guī)模： 100人 參與人群：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國民俗協(xié)會(huì)代表、媒體人士 內(nèi)容：發(fā)布 “ 中華福星評(píng)選 ” 信息，公布 “ 中華福星 ” 候選人 30名，并邀請(qǐng)其中代表出席發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主打媒體 序號(hào) 媒體名稱 序號(hào) 媒體名稱 1 北京青年報(bào) 2 京華時(shí)報(bào) 3 北京晨報(bào) 4 北京晚報(bào) 5 北京娛樂信報(bào) 6 北京日?qǐng)?bào) 7 北京青年周刊 8 活動(dòng)規(guī)劃 中華福星評(píng)選 時(shí)間： 2022年 1月－春節(jié) 形式：公布候選人－投票－頒獎(jiǎng) 載體：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體 規(guī)則： － 網(wǎng)絡(luò)公布 “ 十大中華福星 ” 候選人 30人，由網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生最終的十人。用 短信形式征集“歡聚一堂的喜悅” 。我們將焦點(diǎn)集中在努力工作的人們，征集大家“平步青云的喜悅”。在這個(gè)全國人民都趕著喜結(jié)良緣的季節(jié)，我們將向全國人民征集“我幸福的終身大事”。 活動(dòng)規(guī)劃 ? 九月主打喜事： 后繼有人 秋天的收獲的季節(jié)，金六福將焦點(diǎn)集中在造人行動(dòng)中獲得成功的人們，向全國人民征集喜得貴子的喜悅。并最終評(píng)選出全國 1000位喜人獲得金六福“學(xué)有所成慶功酒” 以及10位最終幸運(yùn)者獲贈(zèng)“金六福學(xué)有所成大獎(jiǎng)” 筆記本電腦 。通過與中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的緊密合作，掌上靈通為世界最大的無線手機(jī)市場(chǎng) 中國的手機(jī)用戶提供了多種服務(wù)和大量的內(nèi)容，其中包括彩鈴、圖像、屏保、互動(dòng)短信、游戲及信息服務(wù)等。 ?終成眷屬 ：是洞房花燭夜”的發(fā)展完善，既包括洞房花燭夜的新婚大喜也包括世間有情人為愛排除萬難最后永結(jié)同心的喜慶。 新六喜 ?歡聚一堂： 親朋好友聚少離多，無論什么主題，偶爾的相聚都怎能不讓人歡心快樂？既包括“他鄉(xiāng)遇故知”的驚喜更涵蓋親朋好友幸福相聚的人生快事。 ―― 唐 〃 柳宗元 《 三戒 》 不以物喜。 ―― 《 素問 〃 五遠(yuǎn)行大論 》 既見君子 ,我心則喜。 恰逢良機(jī) 民俗案例 ? 春節(jié)晚會(huì)只用了 20年的時(shí)間，就變成了中國人春節(jié)的一種習(xí)慣 ? 婚紗照只用了十幾年的時(shí)間，就成為了中國結(jié)婚習(xí)俗的一部分 ? 可口可樂成功進(jìn)入中國人的傳統(tǒng)喜宴餐桌，成了必不可少的一部分 ? 金六福絕對(duì)有可能創(chuàng)造一種新民俗 見識(shí)提煉 金六福： 下一個(gè)新民俗符號(hào) 六福引領(lǐng)所趨大勢(shì) 聚焦百年民俗經(jīng)典 六福品牌篇 我們理解的金六福 差異特性 頂尖特性 基礎(chǔ)特性 實(shí)力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍人 責(zé)任感 穩(wěn)重 誠信 品味 高品質(zhì) 物有所值 技術(shù)領(lǐng)先 一曰壽、二曰富、三曰康寧、四曰好德、五曰佳和合、六曰子念慈金 中國人的福酒 我們的課題 ? “ 迷 ” 信與民俗： 中國人的習(xí)慣和習(xí)俗，往往從 “ 迷 ” 信一樣?xùn)|西開始 …… 比如，為了驅(qū)趕惡魔而放鞭炮，隨后，鞭炮成了逢年過節(jié)的必需； 比如，為了祈求團(tuán)圓而吃月餅，隨后，月餅成了中秋佳節(jié)的寄托； 比如，為了避免詛咒而給新娘子蓋上紅蓋頭，隨后，紅蓋頭成了美麗新人的標(biāo)志 …… 我們的課題 ? 中國人還有一個(gè) “ 迷 ” 信： 為了將金六福打造成新民俗符號(hào) 我們也需要這樣一個(gè)信條 福喜相連 好事成雙 無酒不成席 關(guān)鍵詞－喜 釋義 同本義 (樂之見于談笑曰喜。而“?！蔽幕膊⒎且粋€(gè)單一的詞匯，它本身就具有廣泛的內(nèi)涵－－喜、樂、滿等等。然而，金六福并不滿足于此，而是在更深層面，更廣范圍內(nèi)將“福”文化不斷的發(fā)展開來，真正的將“?！蔽幕龀闪私?jīng)典，又做出了特色。自 1
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