觀瀾湖高爾夫品牌及會籍推廣建議(ppt56)-品牌管理-wenkub.com
2024-08-09 20:59 本頁面
【正文】 國際頂級烈酒品牌絕對伏特加 (ABSOLUT VODKA)在排行榜中獨占鰲頭。 ” 經(jīng)理人世界 Chanel的品牌輸出 在 Chanel最新的平面廣告中，超級模特凱特 Chanel香奈爾的一方面依靠的是出色的產(chǎn)品設(shè)計，如手袋就走在世界前列：雙 C標(biāo)志、菱型圖案、山茶花、皮與金鏈交織而成的肩帶，早已成為香奈爾的經(jīng)典標(biāo)志。威登為慶祝 150周年和旗艦店開幕而在恒隆廣場舉辦的 “ 陳列了 9000多種貨品、請來 1500多位客人、開了3000多瓶香檳 ” 的盛大派對。 ? 通過策略下的媒體公關(guān)活動，成功的將皇家禮炮與極致成就緊密聯(lián)系，引起目標(biāo)受眾的關(guān)注與興趣。例舉：法國名表首飾商 Cartier。 ? Communication （溝通） 通過良好暢通的溝通渠道，了解客戶需求、習(xí)慣、喜好。建立并維護(hù)客戶數(shù)據(jù)庫，有效運用客戶資源。 奢侈品消費并不僅僅為了體現(xiàn)的身份、地位，更在于體驗、享受生活。 經(jīng)理人世界 . 高爾夫消費者需求 ? 追求身份、地位、財富象征的需求 ? 高雅的商務(wù)交流場所的需求 ? 運動與挑戰(zhàn)的需求 經(jīng)理人世界 . 高爾夫消費者細(xì)分 ? 名流人士 （ Celebrities） ? 商務(wù)人士 （ Businessmen） ? 高爾夫愛好者 （ Enthusiasts） 經(jīng)理人世界 對觀瀾湖的啟示 ? 必須以客戶需求為中心 ? 只有滿足客戶的需求，才能真正擁有客戶 經(jīng)理人世界 . 市場競爭分析 邁克爾 ? 觀瀾湖更應(yīng)將高爾夫本身的屬性打造成為頂級品牌的互動盛宴 。 ASSOCIATES LTD. 經(jīng)理人世界 ? Part 1 營銷目標(biāo) ? Part 2 市場分析 ? Part 3 策略制定 ? Part 4 具體實施 經(jīng)理人世界 Part 1. 營銷目標(biāo) ? . 使命 ? . 具體目標(biāo) 經(jīng)理人世界 . 使命 依托 10位天皇巨星聯(lián)袂奉獻(xiàn)的 180洞世界第一大球會，傾力打造一個集打球、休閑、商務(wù)和生活為一體的國際高爾夫生活社圈，創(chuàng)造尊貴、優(yōu)雅的完美體驗。 來源： 經(jīng)理人世界 . 具體目標(biāo) 目標(biāo) 1. 通過制定與實施品牌推廣策略，進(jìn)一步 延伸 “ 觀瀾湖 ” 品牌內(nèi)涵，鞏固品牌世界領(lǐng)先地位 目標(biāo) 2. 通過制定與實施會籍產(chǎn)品推廣策略，有效帶動會籍銷售 經(jīng)理人世界 Part 2. 市場分析 ? . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? . 奢侈品消費分析 ? . 高爾夫消費者需求 ? . 高爾夫消費者細(xì)分 ? . 市場競爭 經(jīng)理人世界 . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? 高爾夫在中國發(fā)展短短 20年，尚處于導(dǎo)入階段 ? 高爾夫目前在中國屬于奢侈類消費 ? 時尚消費：時尚是驅(qū)使高爾夫消費的重要元素 ?
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