ppt2-選定調查目標-資料下載頁
2025-11-10 06:06本頁面
【正文】 的真實情況。 參考答案2：這家生產寵物食品的公司的調查目標是購買者的喜好和購買者的購買習慣。 我們確定市場調查目標應注意：首先，要確立正確的調查目標； 其次，做市場調查要考慮多方面影響市場的因素。,案例:市場調查數據給企業(yè)帶來的噩夢,第三十六頁，共四十三頁。,案例:公司的調查目標應該是什么？,某公司以生產某種新型功能飲料的新產品供應市場。由于產品新穎頗受歡迎，有供不應求現象，故考慮建新廠增加供應能力。但是，對于這個計劃是否恰當，公司管理當局面臨幾個問題： 其一，因為是新產品，企業(yè)的內部資料搜集不夠，無法提供分析。 其二，若借消費者調查以確定該產品是處于“成長期”或進入“成熟期”，又將以何種指標來判斷呢 ? 可能的指標有： (l)本產品的消費者有若干 ? (2)購買者比例有多少 ? (3)購買者滿意度如何 ? (4)重復購買率如何 ? (5)消費者的年齡層、性別 ? (6)對功能的選擇有何特性 ? (7)新產品擴散途徑有哪些 ? 市場調查者與產品行銷負責人為這些測定指標溝通后，他們決定靠消費者購買調查，以正確了解消費者購買需求動向，進而決定是否增設新廠，或者保持現況。 根據上述材料，你認為公司的調查目標應該是什么？,第三十七頁，共四十三頁。,目的是擴大生產規(guī)模，增加產量。 關鍵是:摸清客戶基數，購買人群 暢銷產品型號、類型 客戶維護效果 新客戶增長幾率、回頭客幾率,第三十八頁，共四十三頁。,案 例 分 析,確定調查問題與目標的綜合案例 參見教材P19 (資料來源：張燦鵬，郭硯常. 市場調查與預測. 北京：清華大學出版社，2008) 討論：據此案例分析如何確定市場調查的調查問題和調查目標？討論交通局確定的依據是否合理？,第三十九頁，共四十三頁。,課 后 自 測,一、選擇題 二、判斷題 三、簡答題 參見教材P18,第四十頁，共四十三頁。,模 擬 實 訓,一、實訓項目：確定市場調查目標。 二、實訓目標：查找確定市場調查目標失敗的案例，讓學生通過對具體實例的分析，體會確定市場調查目標的意義。 三、實訓內容：查找一個市場調查案例，針對此案例失敗的原因，分析市場調查目標確定的步驟。 四、實訓組織：每個同學單獨完成。 五、實訓考核：要求每位同學進行案例搜集，全班討論、交流。,第四十一頁，共四十三頁。,2024年11月17日星期日,THANKS,The End,第四十二頁，共四十三頁。,內容總結,項目二 選定調查目標。因為營銷調研人員在培訓后基本能客觀地對待以上問題，你會發(fā)現調研人員常常扮演著警察或偵探的角色。注意：很多情況下決策者是帶著并不十分清楚的問題去尋求幫助的。評估已有信息確認新的信息需求。住所通常定義為“已被人居住或可被人居住的場所”。例如：住戶調查中另一個重要概念就是“住戶”。為了限制該研究的范圍，IRS確定了調研區(qū)域和對象范圍。制定一種準確的納稅人行為標準，主要是與準備所得稅申請表相關的,第四十三頁，共四十三頁。,
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