【正文】 市場(chǎng)背景...........................................................................................................3 小結(jié).......................................................................................................................4 2．婚戀市場(chǎng)分析...........................................................................................................5（1）總體概況.......................................................................................................5（2）中國(guó)移動(dòng)婚戀已具規(guī)模.................................................................................5（3）網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì).................................................................................6 小結(jié).......................................................................................................................7 3．婚戀網(wǎng)站分析...........................................................................................................7（1）盈利模式.......................................................................................................7（2）移動(dòng)端與pc端中婚戀用戶的比較................................................................8 4．三大網(wǎng)站分析（百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣）.......................................................9（1）國(guó)內(nèi)主流婚戀交友網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式..................................................................9（2）三大網(wǎng)站的差異比較...................................................................................10（3）同類型婚戀app比較..................................................................................10三、總結(jié).............................................................................................................................11一、概述本報(bào)告主要在目前實(shí)際的婚戀市場(chǎng)情況的前提下，通過網(wǎng)絡(luò)搜集的資源數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)目前的婚戀市場(chǎng)進(jìn)行背景、用戶、婚戀網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，以及對(duì)小恩愛app簡(jiǎn)單的swot分析，從而得出小恩愛app在婚戀市場(chǎng)中的可行性分析結(jié)論。本報(bào)告中的數(shù)據(jù)以《iresearch20132014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)報(bào)告》為主，其它報(bào)告文獻(xiàn)為輔，盡筆者所能進(jìn)行分析，若有不妥之處望見諒并歡迎指正。二、正文1．婚戀市場(chǎng)背景中國(guó)婚戀交友市場(chǎng)用戶主要集中在1855歲，根據(jù)2012年中國(guó)人口與社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)單身人口中，，%。%，規(guī)模龐大。（資料來源：iresearch20132014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)報(bào)告）根據(jù)中國(guó)人口出生情況來看，1985年后，新生人口比例出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰。隨著1985年以后出生人口開始進(jìn)入適婚年齡，未來十幾年內(nèi)有婚戀交友需求的人數(shù)將不斷增加，預(yù)計(jì)在20112024年間逐步達(dá)到高峰，其中又以80、90后為主力軍。這樣的人口環(huán)境無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。如圖可以預(yù)測(cè)，在今后的人口增長(zhǎng)中，大齡單身人口比重持續(xù)傾斜，將會(huì)加深婚戀網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿?。近年來我?guó)人口總數(shù)已經(jīng)得到了有效地控制，20042012年中國(guó)人口總數(shù)增長(zhǎng)比例呈穩(wěn)定下降趨勢(shì)，總?cè)丝诘木徳霾⑽磳?duì)大齡單身人口總數(shù)增長(zhǎng)起到延緩作用。如今越來越多的適婚人群需要借助專業(yè)婚戀機(jī)構(gòu)與異性交往，這也不斷加深婚戀網(wǎng)站發(fā)展的潛力。結(jié)合我國(guó)單身適婚群體增長(zhǎng)趨勢(shì)及其未來對(duì)婚介服務(wù)的購(gòu)買意愿、經(jīng)濟(jì)承受能力推算，雖然人口出生率增長(zhǎng)減緩的影響市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)較平緩的態(tài)勢(shì)，整體發(fā)展空間巨大。（資料來源：iresearch20132014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)報(bào)告）小結(jié)以本人淺薄的經(jīng)驗(yàn)看來，小恩愛在今后的競(jìng)爭(zhēng)中能否做成功，在于如何提高用戶的生命周期，提高用戶粘性。因?yàn)槲磥?0年中，90后會(huì)成為婚戀市場(chǎng)的代表客戶。2．婚戀市場(chǎng)分析（1）總體概況目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友網(wǎng)站可以分為兩大類，一是提供尋找結(jié)婚對(duì)象服務(wù)的相親網(wǎng)站（以百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)為代表）。它們以互聯(lián)網(wǎng)+電話紅娘服務(wù)為模式，紅娘作為中間人，提供推薦與指導(dǎo)服務(wù)。而是以提供交友平臺(tái)服務(wù)的交友網(wǎng)站（以世紀(jì)佳緣為代表）。它們是以用戶自助模式為主，用戶規(guī)模龐大，無(wú)中間人，用戶比較低齡化。2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)營(yíng)收邁入20億元，%?；閼偈袌?chǎng)逐步開始放緩，預(yù)計(jì)到2015年，網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)接近30億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，線上會(huì)員付費(fèi)部分依然為營(yíng)收主力，但是隨著線上服務(wù)的普及，用戶覆蓋逐漸下降，線下高端獵婚、一對(duì)一紅娘服務(wù)開始受到關(guān)注，從2012年開始，線下部分增速已經(jīng)超過線上。2015年，線下營(yíng)收將超過7億。（資料來源：iresearch20132014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)報(bào)告）（以上營(yíng)收指現(xiàn)金收入，當(dāng)中包含線上會(huì)員付費(fèi)以及線下活動(dòng)收入。來源：綜合專家訪談、企業(yè)訪談、桌面研究和艾瑞行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，僅供參考。第五篇：當(dāng)前官兵婚戀狀況淺析警營(yíng)論壇：當(dāng)前官兵婚戀狀況淺析2013年11月21日 10:15:22來源： 新華網(wǎng)作者：武警哈爾濱森林支隊(duì) 趙新鵬近年來，受婚戀物質(zhì)基礎(chǔ)越來越高，離婚率不斷攀升等社會(huì)婚戀現(xiàn)狀的影響，部隊(duì)官兵婚戀也引發(fā)出越來越多的問題，致使部分官兵情緒不穩(wěn)、狀態(tài)下滑，我們應(yīng)積極引導(dǎo)廣大官兵樹立正確的婚戀觀，幫助官兵妥善處理好婚戀家庭矛盾，將對(duì)維護(hù)部隊(duì)內(nèi)部安全穩(wěn)定和推動(dòng)部隊(duì)健康發(fā)展起到重要作用。受到社會(huì)不良風(fēng)俗影響，“愛情限購(gòu)令”，“找個(gè)有錢老婆，少奮斗20年”等越來越現(xiàn)實(shí)化、物質(zhì)化的擇偶觀念不斷沖擊著部隊(duì)官兵，一些青年官兵盲目追求有房、有車、有型、有款的“四有”新人，要容貌靚麗，有較好的職業(yè)，有較強(qiáng)的財(cái)力，還要有較硬的家庭背景等等。不能以德取人、以情取人、以素質(zhì)取人，但找到這種“理想”伴侶的概率微乎其微，因而婚姻問題遲遲不能解決。即使找到了，大多數(shù)也是處處受制，婚姻戀愛質(zhì)量大打折扣。當(dāng)前，雨后春筍般冒出的婚戀交友類網(wǎng)站和《非誠(chéng)勿擾》等相親類電視節(jié)目所引發(fā)的婚戀方式逐漸被部隊(duì)官兵效仿、膜拜，影響著官兵思想。網(wǎng)戀、試婚、裸婚、閃婚等社會(huì)焦點(diǎn)的婚戀方式也被大多數(shù)官兵所認(rèn)可。個(gè)別官兵出現(xiàn)“全面撒網(wǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)”這種極不負(fù)責(zé)任的婚戀思想。這些婚戀方式不僅致使擇偶標(biāo)準(zhǔn)隨意、婚戀質(zhì)量降低、婚戀道德淡化，而且給部隊(duì)帶來了各種安全隱患。“牛郎織女”式的兩地分居生活使已婚官兵平時(shí)對(duì)家庭、老人、子女照顧較少，配偶既要照顧父母，又要撫養(yǎng)孩子，家庭困難和生活壓力巨大，再加上大部分官兵配偶沒有固定工作，這就容易引起配偶的埋怨和家人不滿，導(dǎo)致夫妻互相猜疑，常因瑣事吵架。極大地影響了婚姻幸福指數(shù)和家庭穩(wěn)固系數(shù)。部隊(duì)官兵婚戀觀念的變化和婚姻中面臨的新情況、新問題都有其深刻的思想根源和外部原因，是社會(huì)環(huán)境、個(gè)人觀念、職業(yè)特點(diǎn)等因素綜合作用的結(jié)果。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，現(xiàn)在女青年“一老外、二港澳、三大款”、“寧可坐在寶馬車?yán)锟?，也不坐在自行車后笑”的拜金婚戀觀和“沒房沒車一切免談”的現(xiàn)實(shí)思想，使得許多青年官兵在高房?jī)r(jià)、高結(jié)婚成本面前望而卻步。隨著軍人社會(huì)地位的提高，福利待遇的提升，一些青年官兵擇偶時(shí)好高騖遠(yuǎn)，在擇偶中沒有正確的給自己定位，導(dǎo)致不少青年官兵擇偶標(biāo)準(zhǔn)過高，遲遲找不帶心儀對(duì)象。而有的駐地軍人地位不高、收入一般，導(dǎo)致部分官兵信心不足，片面的認(rèn)為自己難以獲得異性青睞，無(wú)心擇偶，逃避婚戀。由于部隊(duì)的特殊性，青年官兵的空余時(shí)間和生活區(qū)域受到嚴(yán)格限制，幾乎沒有機(jī)會(huì)與異性進(jìn)行接觸，再加上軍人擇偶有嚴(yán)格的紀(jì)律規(guī)定，所以絕大多數(shù)官兵只能利用探親休假的機(jī)會(huì)在原籍找對(duì)象。時(shí)間上的約束和軍人接觸女性少的特點(diǎn)往往導(dǎo)致官兵“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)”，一些優(yōu)秀的青年官兵逐漸成了“剩斗士”、“必?？汀?、“齊天大?！薄?duì)官兵的婚戀觀教育在任何時(shí)候、任何情況下都不能忽冷忽熱、時(shí)緊時(shí)松。每季度組織官兵學(xué)習(xí)《婚姻法》、條令條例等部隊(duì)婚戀管理有關(guān)規(guī)定，開展社會(huì)主義婚戀文化、婚姻道德、家庭美德教育，引導(dǎo)官兵樹立正確的婚戀觀、家庭觀；挑選優(yōu)秀的已婚干部和干部家屬，結(jié)合自身的感受和經(jīng)驗(yàn)，為未婚適齡青年官兵傳授擇偶的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和處理婚戀問題的方式方法；邀請(qǐng)軍地婚戀、家庭問題專家對(duì)官兵婚戀問題進(jìn)行心理輔導(dǎo)，以地方和部隊(duì)的婚戀案例進(jìn)行警示教育，有針對(duì)性地幫助青年官兵糾正錯(cuò)誤偏見，端坐擇偶動(dòng)機(jī)，明確擇偶標(biāo)準(zhǔn)，提高解決家庭問題的能力。牢固樹立以人為本的思想，真正重視、真情關(guān)懷、真心愛護(hù)官兵。對(duì)于大齡未婚官兵，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要主動(dòng)與其交流思想，穩(wěn)定其情緒，鼓勵(lì)官兵良好的事業(yè)作為成功婚戀的基礎(chǔ)；積極主動(dòng)為官兵解決租房住房、家屬就業(yè)、子女入托入學(xué)、就醫(yī)看病、轉(zhuǎn)業(yè)安置等關(guān)系切身利益的難題，為官兵婚戀、家庭提供外圍支撐；落實(shí)好大齡未婚官兵的休假探親制度，讓他們有充足的時(shí)間和精力處理婚戀問題；協(xié)調(diào)駐地婦聯(lián)、民政等部門，組織未婚官兵和駐地未婚女青年開展“鵲橋會(huì)”、“聯(lián)誼會(huì)”等相親交友活動(dòng)，拓展官兵的擇偶范圍。對(duì)于部分思想覺悟低、自控能力差，容易受社會(huì)不良風(fēng)氣影響的官兵，要從源頭上抓好管控。堅(jiān)持自我匯報(bào)與他人匯報(bào)相結(jié)合，充分發(fā)揮“三互”小組、思想骨干隊(duì)伍的作用，及時(shí)糾正不良的婚戀行為，將安全隱患消除在萌芽狀態(tài)；設(shè)立了“五好家庭”、“模范夫妻”、“好軍嫂”等獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)婚姻和睦、家庭和諧的官兵進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，對(duì)婚戀觀不端正、家庭矛盾頻繁、工作不安心的官兵進(jìn)行了幫扶教育、責(zé)令整改；嚴(yán)明各項(xiàng)紀(jì)律，嚴(yán)格按照部隊(duì)的各項(xiàng)規(guī)章制度要求官兵，杜絕個(gè)別官兵打著婚戀幌子的各種違紀(jì)行為，從正面維護(hù)部隊(duì)良好形象。（《人民武警報(bào)》供稿）