【正文】 重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)手冊編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法教學(xué)難點(diǎn)： VI 手冊設(shè)計(jì)整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、實(shí)體展示 第一節(jié) VI手冊概述VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應(yīng)該有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，尤其是那些大公司和跨國公司、集團(tuán)的VI手冊，其制作的時(shí)間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個(gè)不斷地補(bǔ)充和調(diào)整的過程。企業(yè)在VI設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。一、VI 的內(nèi)容VI 手冊編輯內(nèi)容與 CIS 開發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。二、CIS 手冊編輯的形式 ．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成獨(dú)立一冊。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊。．將設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)定分成數(shù)冊，此種手冊形式，對制作的程序與使用方法都有詳細(xì)的記載。另外如企業(yè)有國際化的經(jīng)營業(yè)務(wù)，則需另行制定專用 VI 手冊，以便適合外國的文字組合。三、VI 手冊編寫目的作用規(guī)范有效的手冊，使 VI 系統(tǒng)倒入指南，實(shí)施具體理論依據(jù)和基本保障，調(diào)理化保證。手冊制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致全面。四、手冊編輯原則 企業(yè)理念貫徹始終視覺設(shè)計(jì)作為載體應(yīng)發(fā)揮作用 視覺風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一致 版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖 標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位五、手冊裝幀 ?封面設(shè)計(jì) ?設(shè)計(jì)說明 ?目錄 ?正頁第二節(jié) VI 具體應(yīng)用參考基本要素企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語口號(hào) 營運(yùn)內(nèi)容事務(wù)用品名稱（如 “ 請柬 ”、“ 合同書 ”）圖形、文字、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 TOP ：、名片 信紙 信封 便箋、各型公文袋 資料袋 薪金袋 卷宗袋 合用書 報(bào)價(jià)單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）1年歷、月歷、日歷 1工商日記 1獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌 1茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳 真機(jī)等）：、外包裝箱（大、中、?。┌b盒（大、中、?。b紙（單色、雙色、特別色）包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）手提袋（大、中、?。?，封口膠帶（寬、窄），包裝貼紙（大、中、?。b封緘（大、中、?。?，1包裝用繩，1產(chǎn)品外觀，1產(chǎn)品商標(biāo)表示，1產(chǎn)品吊牌，1產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說明、質(zhì)量保證等）材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。TOP ：、公司旗臶（標(biāo)志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）紀(jì)念旗臶 橫式掛旗 獎(jiǎng)勵(lì)旗 促銷用旗 慶典旗臶、主題式旗臶等。、其中各類吊掛式旗臶多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗臶，形 成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果?；驹O(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱 標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造型 廣告語 品牌名稱 商標(biāo) 圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等） :、男女主管職員制服（二季）男女行政職員制服（二季）男女服務(wù)職員制服（二季）男女生產(chǎn)職員制服（二季）男女店面職員制服（二季）男女展示職員制服（二季）男女工務(wù)職員制服(二季)男女警衛(wèi)職員制服(二季)男女清潔職員制服(二季)男女后勤職員制服(二季)1男女運(yùn)動(dòng)服(二季)1男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)1運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 1安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 ：、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 促銷 POP、DM 廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。媒體廣告類主要項(xiàng)目：、導(dǎo)入 CI 各階級對內(nèi)對外廣告； 企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；、電視 CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告； 直郵 DM 廣告、POP 促銷廣告；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 對內(nèi)對外新聞稿； 報(bào)告、報(bào)表；、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名 企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式 : 室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 大樓屋頂、樓層招牌； 騎樓下、騎樓柱面招牌； 懸掛式招牌； 柜臺(tái)后招牌；企業(yè)位臵看板（路牌）；、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 :、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 總區(qū)域看板； 分區(qū)域看板；、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。 : 主要建筑物外觀風(fēng)格； 建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 室內(nèi)形象墻面； 廠區(qū)外觀色帶； 玻璃門色帶風(fēng)格； 柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻； 環(huán)境色彩標(biāo)志； 踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 1員工儲(chǔ)物柜；、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。 :、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等 運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形 TOP TOPTOP :展示會(huì)場設(shè)計(jì)； 櫥窗設(shè)計(jì)； 展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 展示參觀指示； 舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 照明規(guī)劃； 色彩規(guī)劃；、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格； 椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形企業(yè)造型 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音等 : 專賣店識(shí)別企劃：其一，準(zhǔn)備階段。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說明； 家具配臵計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說明。項(xiàng)目細(xì)則：各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 各類材質(zhì)規(guī)劃；、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。第四篇：vi教案任務(wù)二：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)（2課時(shí)）前置作業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)字分為哪幾類？ “珠光寶氣”的珠寶公司設(shè)計(jì)該企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字 “七彩童年”的兒童早教公司設(shè)公司標(biāo)準(zhǔn)字教學(xué)過程一、知識(shí)儲(chǔ)備標(biāo)準(zhǔn)字的意義標(biāo)準(zhǔn)字的分類（1）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（2）字體標(biāo)志（3）品牌標(biāo)準(zhǔn)字（4）產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字（5）活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字（6）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的特征（1）識(shí)別性（2）易讀性（3）造型性（4）系統(tǒng)性二、任務(wù)情景：配合任務(wù)1中設(shè)計(jì)的“ 孫老師平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心”標(biāo)志，再為該培訓(xùn)中心設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字，包括“孫老師平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心”的中文標(biāo)準(zhǔn)字，以及英文標(biāo)準(zhǔn)字“Teacher Sun Graphic Design Training Center”。2．要求：（1）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合；（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合；（3）要求制作標(biāo)志的落格及反白效果；（4）以落格方法確定標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的位置關(guān)系及大小比例；三、任務(wù)分析計(jì)軟件分析在本任務(wù)中筆者繼續(xù)使用Adobe Illustrator來設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字。設(shè)計(jì)思路分析（1）使用基本字體（2）在基本字體上進(jìn)行變形（3）創(chuàng)造字體設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)（1）標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性（2）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合（3）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合四、任務(wù)實(shí)施上機(jī)完成任務(wù)，效果如下圖所示教學(xué)反思：第五篇：超級全面 VI設(shè)計(jì)教案VI設(shè)計(jì)第一章VI設(shè)計(jì)概述教學(xué)內(nèi)容：VI設(shè)計(jì)的含義、VI設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展、VI功能的導(dǎo)入。教學(xué)目的：本課程使學(xué)生獲得從事企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃的基本知識(shí)和能力，使學(xué)生全面了解與基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序，通過典型案例分析及考察交流，使學(xué)生具備較好的對VI戰(zhàn)略理論知識(shí)的理解能力，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)品牌與VI的關(guān)系，為學(xué)生系統(tǒng)進(jìn)入VI設(shè)計(jì)打好基礎(chǔ)。第一節(jié)CI(企業(yè)識(shí)別)概述一、CI的時(shí)代背景企業(yè)過去: 采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式?，F(xiàn)在: 多種多量的生產(chǎn)方式，以合理的商品化作業(yè)，配合整套持續(xù)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的商品促銷體系。消費(fèi)者由于市場環(huán)境的變化，價(jià)值觀也產(chǎn)生了變化，對商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對新奇，趣味的追求(物質(zhì)—精神)。企業(yè)存在與社會(huì)結(jié)構(gòu)中，如同人一樣，有生老病死的周期演變，怎樣與時(shí)代共存，延續(xù)，因此需要確認(rèn)面向未來的方針而實(shí)施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略CI。二、CI的概念CI（CIS）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文為“Corporate Identity System”。是針對企業(yè)的經(jīng)營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫影而出而制定的策略實(shí)施。CI分為MI（理念識(shí)別mind identity）、BI（行為識(shí)別behavior identity）和VI（視覺識(shí)別visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。三、CI的歷史淵源CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)為了有效控制過程運(yùn)做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位，而實(shí)行的識(shí)別系統(tǒng)。CI 發(fā)源于歐洲，成長與美國，深化與日本。(與設(shè)計(jì)共同進(jìn)化)。最早將CIS作為一個(gè)系統(tǒng)而列入企業(yè)營運(yùn)活動(dòng)之中的，可追溯到1914年，德國著名設(shè)計(jì)師彼得貝倫斯為AGE公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功應(yīng)用于各種經(jīng)營活動(dòng)，成為CIS最早的雛形。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。1970年可口可樂公司導(dǎo)入CI整合，革新了世界各地的標(biāo)志，采用了統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)。廣告設(shè)計(jì)采用紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現(xiàn)出悠然的跳動(dòng)狀態(tài)，十分引人注目。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人以動(dòng)感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。公司內(nèi)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理，改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可了在全球的推廣。中國在80年代末傳入CI。20世紀(jì)末，數(shù)字媒體化的出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，企業(yè)形象與品牌作為一種無形資產(chǎn)成為商品識(shí)別的信譽(yù)保證的重要標(biāo)志。未來的CI策劃將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn):產(chǎn)品化，市場化，個(gè)性化，國際化產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求，綜合品牌推廣及管理等，產(chǎn)生CI全面策劃，單項(xiàng)策劃，綜合策劃等不同價(jià)位的CI產(chǎn)品及服務(wù)?；蛘吒鶕?jù)企業(yè)的規(guī)模，CI提供內(nèi)容和策劃操作的難易程度，產(chǎn)生的各種不同價(jià)位和特點(diǎn)的產(chǎn)品。市場化: 今天的CI將圍繞企業(yè)，市場，消費(fèi)者做調(diào)查，根據(jù)反饋和利潤來檢驗(yàn)CI是否成功，運(yùn)做市場化。個(gè)性化: 不能千篇一律，減少雷同，產(chǎn)生更具超前性的特色，不斷更新 國際化:策劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟(jì)一體化的概念，應(yīng)多考慮企業(yè)的全球化策略，地域以及時(shí)空的延展。四、CI的價(jià)值特征CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個(gè)性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)做,以刻畫企業(yè)個(gè)性,突出企業(yè)精神的理念,使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷目的的全案設(shè)計(jì)。第二節(jié)CI 體系一、VI—視覺文化(企業(yè)的臉)VI是視覺識(shí)別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以設(shè)計(jì)的形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)從視覺上直接影響人們對企業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、商標(biāo)品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳品……都在有意識(shí)或無意識(shí)地向社會(huì)傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺傳播的控制，將造成企業(yè)形象的混亂。VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認(rèn)知。二、MI理念識(shí)別理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識(shí)的范疇。在發(fā)達(dá)的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把