品牌老化與更新課件-資料下載頁
2025-10-16 10:54本頁面
【正文】 長了14.9%,亞太地區(qū)的銷售收入增長了16.2%。公司的股價(jià)逆市上漲，創(chuàng)下了16個(gè)月以來的新高，麥當(dāng)勞的股票評級從“一般市場表現(xiàn)”調(diào)升至“超出市場表現(xiàn)”。麥當(dāng)勞全方位的傳播和營銷使得“我就喜歡”的品牌內(nèi)涵迅速深入人心，建立了年輕、時(shí)尚的新形象。,附錄：肯德基的“新快餐運(yùn)動(dòng)”,一、為更好地符合中國人的口味，塑造營養(yǎng)健康的新形象，肯德基于2005年在中國發(fā)起了“新快餐”運(yùn)動(dòng)的品牌活化舉措。,二、主要內(nèi)容 針對中國消費(fèi)者打造，目的是為了更加符合消費(fèi)者的健康生活需求，同時(shí)樹立營養(yǎng)健康的新形象。分三個(gè)階段：宣傳準(zhǔn)備階段：啟動(dòng)階段；全面實(shí)施階段。 新快餐：美味安全、高質(zhì)快捷；營養(yǎng)均衡、健康生活；立足中國、創(chuàng)新無限。,三、品牌活化的效果 四、啟示：品牌活化，多變時(shí)代的品牌長壽之道,案例討論題（作業(yè)）：,1.以麥當(dāng)勞為例，談?wù)剰V告在品牌活化中的作為。 2.麥當(dāng)勞的“我就喜歡”運(yùn)動(dòng)，主要針對年輕人，是否意味著它放棄了原來的目標(biāo)市場？新老目標(biāo)市場之間如何平衡？,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。11:40:5611:40:5611:4010/22/2024 11:40:56 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2211:40:5611:40Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。11:40:5611:40:5611:40Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2224.10.2211:40:5611:40:56October 22, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月22日上午11時(shí)40分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月22日星期二上午11時(shí)40分56秒11:40:5624.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。2024年10月上午11時(shí)40分24.10.2211:40October 22, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月22日星期二11時(shí)40分56秒11:40:5622 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午11時(shí)40分56秒上午11時(shí)40分11:40:5624.10.22 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。24.10.2224.10.2211:4011:40:5611:40:56Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月22日星期二11時(shí)40分56秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。24.10.222024年10月22日星期二11時(shí)40分56秒24.10.22,謝謝大家！,
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