中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告精選5篇-資料下載頁(yè)
2025-10-05 03:03本頁(yè)面
【正文】 投入巨大，但產(chǎn)生的收益也是巨額的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)成功的新藥年銷售額可以多達(dá)10—40億美元；世界排名前10位的醫(yī)藥企業(yè)利潤(rùn)率都在30%左右；專利產(chǎn)品在專利有效期內(nèi)由于能壟斷該產(chǎn)品市場(chǎng)，因此，在受益期內(nèi)能獲得巨額壟斷利潤(rùn)。二 醫(yī)藥行業(yè)的類型2011年19月中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)情況三．江中藥業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的分析2011年為了鞏固江中的市場(chǎng)，加之江中藥業(yè)的總裁依然看好其市場(chǎng)潛力，力主將江中健胃消食片作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，承載起江中藥業(yè)上臺(tái)階的艱巨任務(wù)。品牌定位在發(fā)現(xiàn)助消化藥市場(chǎng)存在巨大的空白后，研究人員立即與江中藥業(yè)的專家們（銷售人員、主力經(jīng)銷商）進(jìn)行了詳細(xì)的訪談，主要是從產(chǎn)品、渠道等各方面論證江中健胃消食片能否占據(jù)這個(gè)空白市場(chǎng)。在一一得到肯定的答復(fù)后，成美向江中藥業(yè)提出江中健胃消食片的品牌定位——“日常助消化用藥”。根據(jù)企業(yè)提供的資料，江中健胃消食片的現(xiàn)有消費(fèi)群集中在兒童與中老年，他們購(gòu)買江中健胃消食片主要是用來(lái)解決日常生活中多發(fā)的“胃脹”、“食欲不振”癥狀。顯然，定位在“日常助消化用藥”完全吻合這些現(xiàn)有顧客的認(rèn)識(shí)和需求，并能有效鞏固江中健胃消食片原有的市場(chǎng)份額。報(bào)告同時(shí)指出，鑒于“日常助消化用藥”定位的第一步是針對(duì)酵母片、乳酶生等產(chǎn)品要市場(chǎng)份額，而這些沒(méi)有品牌，僅靠低價(jià)滲透的產(chǎn)品，除了在省會(huì)城市有一定的市場(chǎng)外，二、三線城市才是他們的主要銷售來(lái)源。加之武漢健民也在二、三線城市對(duì)江中藥業(yè)形成了沖擊，因此，江中藥業(yè)實(shí)施的 “渠道掃蕩戰(zhàn)”的結(jié)果，不僅僅對(duì)江中健胃消食片即時(shí)銷售產(chǎn)生影響，還將直接影響這一戰(zhàn)略的實(shí)施，應(yīng)務(wù)必確保成功 定位廣告確立了“日常助消化用藥”的品牌定位，就明確了營(yíng)銷推廣的方向，也確立了廣告的標(biāo)準(zhǔn)，所有的傳播活動(dòng)就都有了評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，所有的營(yíng)銷努力都將遵循這一標(biāo)準(zhǔn)，從而確保每一次的推廣在促進(jìn)銷售的同時(shí)，都對(duì)品牌價(jià)值（定位）進(jìn)行積累。由于本身避開了和嗎丁啉等競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)的是需求未被滿足的空白市場(chǎng)，廣告只需反復(fù)告知消費(fèi)者，江中健胃消食片是什么，它能起什么作用，就能不斷吸引消費(fèi)者嘗試和購(gòu)買，從而開拓這個(gè)品類市場(chǎng)。成美為江中健胃消食片制定了廣告語(yǔ)“胃脹腹脹，不消化，用江中牌健胃消食片”。傳播上盡量凸現(xiàn)江中健胃消食片作為“日常用藥、小藥”，廣告風(fēng)格則相對(duì)輕松、生活化，而不采用藥品廣告中常用的恐怖或權(quán)威認(rèn)證式的訴求。在推廣力度上，江中藥業(yè)深知，僅有一個(gè)好產(chǎn)品與好定位是不夠的，一定要把這個(gè)產(chǎn)品所代表的概念或價(jià)值構(gòu)筑在消費(fèi)者的心智中，才會(huì)完成“驚險(xiǎn)的一跳”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)來(lái)源，自然不會(huì)坐視江中慢慢去開拓獨(dú)享市場(chǎng)?！f(wàn)燕是中國(guó)、乃至世界上第一個(gè)向市場(chǎng)推出VCD的，然而，最終獲利最大、成為行業(yè)第一的卻是第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者心智的愛(ài)多和步步高。所以江中健胃消食片需要采用狂風(fēng)暴雨式推廣，迅速進(jìn)入消費(fèi)者心智。積極防御2003年，山東宏濟(jì)堂的神方小兒消食片嘗試走出山東，在中央臺(tái)投入廣告，其廣告明顯針對(duì)江中健胃消食片市場(chǎng)而來(lái)，廣告主張“孩子不吃飯，兒童要用小兒消食片”——其細(xì)分江中健胃消食片市場(chǎng)的企圖十分明顯。江中藥業(yè)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)隨即發(fā)現(xiàn)了這一情況，并立即從央視索福瑞取得了其相關(guān)的廣告投放數(shù)據(jù)，由于神方小兒消食片在山東省具備較強(qiáng)實(shí)力，是江中藥業(yè)一直密切關(guān)注的品牌之一，在成美的協(xié)助下，江中藥業(yè)迅速制訂并實(shí)施了反擊方案，一方面在其山東大本營(yíng)、安徽等其已上市的個(gè)別省份進(jìn)行大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間的江中健胃消食片的“買贈(zèng)”活動(dòng)，打壓其銷量；另一方面在這幾個(gè)省市加大江中健胃消食片廣告（兒童片）推廣力度，電視廣告投放量增加3倍……未待江中藥業(yè)全面出擊，神方小兒消食片很快便偃旗息鼓了。今日的江中藥業(yè)，正逐步成為中國(guó)日常助消化用藥市場(chǎng)的主宰。江中健胃消食片的成功，根本原因在于企業(yè)在專業(yè)公司的幫助下，以定位理論為指導(dǎo)，對(duì)助消化藥市場(chǎng)進(jìn)行了全面客觀評(píng)估，從而徹底厘清了“助消化藥”、“胃藥”——特別是嗎丁啉在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，最終確立了與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎丁啉完全差異化的品牌定位——日常助消化用藥，并通過(guò)訴求準(zhǔn)確的定位廣告迅速、大力度傳播出去。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌如果要在市場(chǎng)上取得根本性勝利，其關(guān)鍵所在就是其品牌定位戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。關(guān)于這一點(diǎn)，我們?cè)俅我梅评湛铺乩盏脑挘骸敖鉀Q定位問(wèn)題能幫助公司解決營(yíng)銷組合的問(wèn)題。營(yíng)銷組合（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷），從本質(zhì)上來(lái)講是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的結(jié)果?！薄５谖迤褐袊?guó)煉油產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告【關(guān) 鍵 詞】煉油產(chǎn)業(yè)【報(bào)告來(lái)源】前瞻網(wǎng)【報(bào)告內(nèi)容】20132017年中國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告（百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）報(bào)告目錄請(qǐng)查看《20132017年中國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》 煉油產(chǎn)業(yè)是以原油為原料，煉制加工生產(chǎn)汽油、煤油、柴油等產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。煉油產(chǎn)業(yè)關(guān)系國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈和能源安全，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有極其重要的地位和作用。截至末，我國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有1479家。截至底，%，穩(wěn)居世界第二位。隨著煉油產(chǎn)業(yè)下游行業(yè)的快速發(fā)展，其對(duì)煉油產(chǎn)品的需求將不斷加大，預(yù)計(jì)到2012年我國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)的銷售收入將達(dá)到32800億元。隨著原油供應(yīng)日益重質(zhì)化和劣質(zhì)化，以及環(huán)保法規(guī)對(duì)油品質(zhì)量要求的日益嚴(yán)格，未來(lái)煉油產(chǎn)業(yè)的常規(guī)技術(shù)將不斷提升，高端煉油技術(shù)將加緊與高科技和高科技產(chǎn)業(yè)的融合。目前我國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)在大型化生產(chǎn)技術(shù)、煉化一體化技術(shù)、新催化劑和新工藝技術(shù)等方面取得了一系列的科技成果，并在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)用。中國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入一個(gè)由大走強(qiáng)的歷史發(fā)展新時(shí)期。未來(lái)中國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)將努力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)、合理布局、優(yōu)化配置資源和市場(chǎng)、促進(jìn)科技創(chuàng)新、推進(jìn)煉化一體化和基地化建設(shè)。未來(lái)3年內(nèi)，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)的煉油產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，將建成34個(gè)2000萬(wàn)噸/年煉油、200萬(wàn)噸/年乙烯大型煉化生產(chǎn)基地，全國(guó)總共形成20多個(gè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的千萬(wàn)噸級(jí)原油加工基地。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)煉油能力年增速為6%7%，到2015年。報(bào)告目錄請(qǐng)查看《20132017年中國(guó)煉油產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
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