【導(dǎo)讀】市場(chǎng)以及消費(fèi)觀念的主力大軍。中國人常說的“半邊天”正在逐步向中國消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)。而隨著生活水平的提高，閑暇時(shí)間的增多，對(duì)高質(zhì)量生活的追求，旅游也。成為人們生活中必不可少的重要環(huán)節(jié)。因此，結(jié)合二者對(duì)將來旅游市場(chǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)的促。狀，消費(fèi)心理等做出調(diào)查研究，探討女性旅游消費(fèi)前景。Keywords：Wemen，Tourismconsumption，ConsumerPsychology，InfluenceFactors. 物市場(chǎng)意義重大。近年來，旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，世界旅游行業(yè)已經(jīng)形成一定的。產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)也日漸完善，旅游已經(jīng)從單純的外出觀光游覽發(fā)展成為游覽觀光，消費(fèi)購物，體驗(yàn)美食的一系列的行為。尤其是旅游消費(fèi)方面正逐步擴(kuò)大比重。費(fèi)中，女性群體的力量又是不容忽視的一支。進(jìn)一步為旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供發(fā)展方向。Smith和Clurman認(rèn)為,女性已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的獨(dú)立群體,而且自1990年起,已。March的研究也表明,女性占了全部商務(wù)旅游者的28%,其人數(shù)成長的速度是男性的3倍[2];Hawes也發(fā)現(xiàn)年紀(jì)在55-59歲的女性很熱衷于旅游,

　　

【正文】 (健身設(shè)施、干發(fā)器以及淺色裝飾風(fēng)格 ) 的房間等。在價(jià)格制定上 ,可以采取中高價(jià)策略 ,因?yàn)檫@些產(chǎn)品本身針對(duì)的目標(biāo)人群就是中高收入的女性。至于促銷方面 ,可以綜合運(yùn)用多種媒 體 ,但是要側(cè)重于現(xiàn)代女性接觸較多的專業(yè)性雜志等。 總之 ,現(xiàn)代女性旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?,值得我們旅游從業(yè)人員的密切關(guān)注。 女性旅游消費(fèi)前景 女性市場(chǎng)潛力很大，女性的消費(fèi)有其固有的規(guī)律，也受到多種因素的影響，但是，只要從女性消費(fèi)者的需求出發(fā)，把令女性消費(fèi)者滿意作為營銷的根本，吸引女性消費(fèi)還是大有可為。 首先，隨著技術(shù)特別是減輕家務(wù)方面的技術(shù)的不斷發(fā)展，加上女性受教育程度的提高，女性有了更多的走出家門、參加社會(huì)勞動(dòng)的機(jī)會(huì)，自然收入會(huì)增加。 其次即使女性的社會(huì)勞動(dòng)機(jī)會(huì)增加，也未能擺脫傳統(tǒng)的家庭中的社會(huì) 角色，即在生活、美學(xué)和情感方面享有優(yōu)先權(quán)，因此，在家庭中，丈夫的收入也有很大一部分交給妻子用于日常開支。 第三，女性有“需求”，女性的需求不僅來自家庭消費(fèi)，自身的消費(fèi)就足以成為商家為之服務(wù)的理由。 吸引女性消費(fèi)者不應(yīng)從男性角度出發(fā)，應(yīng)該理解女性固有的消費(fèi)心理和行為，并考慮相關(guān)的影響因素，采取更符合女性消費(fèi)行為的營銷方式，從而實(shí)現(xiàn)吸引女性消費(fèi)者的目的。 金陵科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 參考文獻(xiàn) 13 參考文獻(xiàn) [1] Sm ith, J. amp。Clurman, A. Rock ing the A ges: The Yankelovich Repo rt onGenerationalM arketing[M ]. N ew Yo rk: HarperCo llins, 1997. [2] 詹明甄 . 婦女出國旅游動(dòng)機(jī)、購物行為與旅游體驗(yàn)相關(guān)之探討 [D ]. 臺(tái)灣 :世新大學(xué)觀光學(xué)系 , 2021. [3] Hawes, D. T ravel related lifestyle p rofiles of o lder women [J ]. Journal of Travel Research, 1988, 27 (2) : 22 32. [4] Travel Industry A ssociation of America (1998) [ EB/OL ]. Fast : //[5] 周霞 .CMMS解讀女性消費(fèi)特征分析 [J].成功營銷 ,2021年第 3期 [6] 谷金明 .女性旅游消費(fèi)行為特征分析 ， [J]《 合作經(jīng)濟(jì)與科技 》 2021,(12) [7] L ittrell, M. A. , A nderson, L. F. amp。B rown, P. J. W hatmakes a craftssouvenir authentic? [J ]. A nnals of Tourism Research, 1993, 20 (1) : 197215. [8] Kim , S. amp。 L ittrell, M. A. Souvenir buying intentions fo r self versuso thers[J ]. A nnals of Tourism Research, 2021, 28 (3) : 638 657. [9] A nderson, L. F. amp。 L ittrell, M. A. Souvenir Purchase behavio r of women tourists [J ]. A nnals of Tourism Research, 1995, 22 (2) : 328348. [10] 李媛媛 . 旅游購物市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn) [J ]. 商業(yè)研究 , 2021, (2) : 138 141. [11] 葛魯嘉 . 女性心理學(xué) [M] . 長春 :北方婦女兒童出版社 ,1987 :81. [12] Antoine Zalatan. 妻子參與旅游決策的研究 [J] . 人文地理 ,2021 (4) :64 — 69. [13] Neil, Carr. A study of gender differences: young tourism behavior in a UK coastal resort[J] .Tourism Management,1999,20(2):223228. [14] Nozawa Hiroko. A Marketing Analysis of Japanese Outbound Travel London[J]. Tourism Management, 1990,13:226234. [15] 蔡文 . 關(guān)于現(xiàn)代女性旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā) [J]. 成都教育學(xué)院學(xué)報(bào) , 2021,(08) . [16] 宮斐 . 女性旅游購物研究述評(píng) [J]. 桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào) , 2021,(01) . [17] 鄭昌江 . 女性旅游消費(fèi)動(dòng)因的分析 [J]. 商業(yè)研究 , 2021,(10) . [18] 范向麗 ,鄭向敏 . 女性旅游者研究綜述 [J]. 旅游學(xué)刊 , 2021,(03) . 金陵科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 附錄 14 附錄 女性旅游消費(fèi)特征調(diào)查 第一部分：基本情況調(diào)查 請(qǐng)您根據(jù)您 的實(shí)際情況，在相應(yīng)的答案上畫“√”，單選 題 年齡 □ 25 歲以下 □ 25— 35 歲 □ 3555 歲 □ 55 歲以上 學(xué)歷 □初中及以下 □高中及中專 □大專及本科 □本科以上 職業(yè) □學(xué)生 □ 普通 職員 □工人 □公務(wù)員 □農(nóng)民 □退休 □其他 月薪 □ 1500 以下 □ 15003500 □ 35005500 □ 5500 以上 第二部分：旅游消費(fèi)選擇 請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際情況，在相應(yīng)的答案上畫“√”，可 多選 多數(shù)情況下 旅游目的 □游覽觀光 □休閑度假 □購物 □ 公差 商務(wù) □文化探索 □走親訪友 □其他 通常采取的旅游形式 □ 獨(dú)自出游 □ 結(jié)伴團(tuán)體 出行方式 □汽車 □火車座位 □火車臥鋪 □飛機(jī) □輪船 獲取旅游信息主要途徑 □網(wǎng)絡(luò)搜索 □親朋好友推薦 □廣告雜志 □電視廣播 旅游過程中 除游玩以外 更注重哪些環(huán)節(jié) □吃 □住 □行 □購 □娛 金陵科技學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文 附錄 15 旅游購物中大多購買的產(chǎn)品 □珠寶 □化妝品 □服飾 □食品 □工藝品 □香水 □當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn) □ 養(yǎng)生 □娛樂 第三部分：旅游消費(fèi)客觀影響因素 請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際情況，選擇相應(yīng)的程度。 A 表示從不， B 表示偶爾， C 表示經(jīng)常， D 表示總是。程度依次加強(qiáng)。 從 偶 經(jīng) 總 不 爾 常 是 要征詢很多人的意見 A B C D A B C D A B C D ，包裝吸引從而購買 A B C D A B C D A B C D ，包括當(dāng)?shù)氐赜騼?yōu)勢(shì)產(chǎn)品 A B C D A B C D ，反饋較好的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行重復(fù)購買 A B C D