電視調(diào)研報(bào)告篇-資料下載頁(yè)
2025-09-22 01:00本頁(yè)面
【正文】 合作機(jī)型預(yù)裝央視新聞、央視影音app，每部手機(jī)預(yù)裝費(fèi)用2元，央視計(jì)劃投入4億元資金。未來三年，央視新聞、央視影音app裝機(jī)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)已無懸念，預(yù)計(jì)央視新聞、央視影音app裝機(jī)量將超過5億。 xx年，央視新媒體將依托130萬小時(shí)的正版節(jié)目版權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)電視、ip電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視五大集成播控平臺(tái)，覆蓋全球210多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，發(fā)揮一云多屏、全球傳播的整合優(yōu)勢(shì)。 廣告：持續(xù)推進(jìn)變革 近年來，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心持續(xù)推進(jìn)三大變革。 一是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新。廣告經(jīng)營(yíng)管理中心參與節(jié)目策劃，從市場(chǎng)需求角度向節(jié)目部門獻(xiàn)策，使得節(jié)目研發(fā)與市場(chǎng)接軌，廣告形式與節(jié)目無縫融合。央視廣告部門還推動(dòng)品牌節(jié)目的多頻道聯(lián)動(dòng)播出機(jī)制，發(fā)揮了央視大頻道群的傳播優(yōu)勢(shì)，也增強(qiáng)了節(jié)目的創(chuàng)收能力，促進(jìn)了節(jié)目創(chuàng)新的良性循環(huán)。 二是建立了全中國(guó)最大的媒體廣告產(chǎn)品超市。對(duì)16個(gè)頻道的廣告價(jià)格體系和經(jīng)營(yíng)政策實(shí)現(xiàn)了規(guī)范和統(tǒng)一。每一個(gè)頻道都有專職的品牌管理人員，負(fù)責(zé)頻道廣告產(chǎn)品的研發(fā)和節(jié)目廣告經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)籌管理。推出了數(shù)以百計(jì)的廣告產(chǎn)品，大力研發(fā)與節(jié)目粘合度高的植入式廣告、以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的廣告產(chǎn)品，預(yù)算層級(jí)從幾十萬到數(shù)億的客戶都可以在央視找到一站式的廣告解決方案。 三是建立了招標(biāo)代理、區(qū)域代理和承包代理的渠道體系。央視廣告代理除了招標(biāo)及零售代理、承包代理兩種傳統(tǒng)的渠道模式外，還創(chuàng)新建立了區(qū)域代理的渠道經(jīng)營(yíng)模式。目前央視的綜藝、電視劇、紀(jì)錄、科教、戲曲等5個(gè)頻道實(shí)行區(qū)域代理，體育及體育賽事、少兒、音樂、社會(huì)與法、cctvnews實(shí)行整頻道承包，經(jīng)濟(jì)、中文國(guó)際、新聞部分頻道實(shí)行欄目廣告承包。 xx年6月以來，伴隨著新址搬遷工作的完成，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的運(yùn)營(yíng)模式也發(fā)生了變化，全面推行前后臺(tái)分離的運(yùn)營(yíng)模式：以銀行柜臺(tái)服務(wù)為模板，設(shè)立了廣告銷售和服務(wù)前臺(tái)，合同簽訂、廣告審查、接收、付款及渠道日常業(yè)務(wù)均在前臺(tái)，將其他業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)全部放到后臺(tái)。 從小辦公室到大辦公區(qū)的轉(zhuǎn)變，是小文化圈到大文化圈的轉(zhuǎn)變，是小團(tuán)隊(duì)管理到流程化管理的轉(zhuǎn)變，是口頭、書面審批到系統(tǒng)、電子審批的轉(zhuǎn)變。從橫向來看，形成了流程化的管理。從縱向來看，實(shí)行了三級(jí)、四級(jí)審批。業(yè)務(wù)管理更加便捷高效，真正建立了公開、透明、公正的營(yíng)銷管理體系。 未來的市場(chǎng)在區(qū)域，區(qū)域的抓手在渠道，渠道的構(gòu)建在體系化。對(duì)于央視這樣的電視媒體平臺(tái)來說，構(gòu)建合理、得當(dāng)?shù)那荔w系尤為重要。央視今天這樣招標(biāo)+承包代理+區(qū)域代理的穩(wěn)定三角形，分工各有側(cè)重，共同支撐起央視廣告經(jīng)營(yíng)的盤子，也幫助央視實(shí)現(xiàn)了以實(shí)力說話、以品牌助推力說話、以銷售轉(zhuǎn)化率說話。 更多文章 數(shù)字衛(wèi)星電視的調(diào)查報(bào)告 80后人群收看電視時(shí)間顯著下降的調(diào)研 第12頁(yè) 共1
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