4某年深圳機械展觀展報告-資料下載頁
2025-08-28 16:55本頁面
【正文】 s（優(yōu)勢）： 展會舉辦地地理環(huán)境優(yōu)越。深圳地處珠三角黃金地段，北有廣州、東莞、惠州，西有珠海、中山，南有香 港。處于一個經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的中心地段。同時，珠三角地區(qū)是禮品業(yè)最為繁榮的集散地，也是禮品制造加工的生產(chǎn)基地，聚集效應當然繁榮。 經(jīng)濟優(yōu)勢。深圳經(jīng)濟發(fā)達程度有目共睹，其龐大的經(jīng)濟體系是這次會展舉辦成功的有力支持。 舉辦時間佳。 4 月和 10 月正是采購大季，所以這樣的展會吸引的商家人潮也多。 主辦方實力宏厚。勵展華博展覽（深圳）有限公司勵展 第 13 頁 共 15 頁 華博展覽（深圳）有限公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會主辦機構，也是勵展博覽集團的成員公司。 參展商質量高。本次展會的參展商較以 往而言不僅在數(shù)量上增多了，在公司規(guī)模方面也有很大的提高。 w（劣勢）： 參展商的級別高低嚴重分化。在本次展覽會上，有大公司的參與，也有一些名不經(jīng)傳甚至是有誠信問題的公司參與。在參展的時候，我們有發(fā)現(xiàn)一個手表展館所展示的都是 “ 山寨 ” 手表，而且都沒有取得正版公司的批準，實在是非常有誠信問題。過多低檔公司的參與拖低了整個會展的形象，在某些區(qū)域來看，確實有點像大賣場而不是專業(yè)展覽館。 展品原創(chuàng)稀少，山寨盛行。這也是整個禮品市場說存在的巨大問題。 專業(yè)觀眾與普通觀眾比例失衡。這 次展會來看，普通的觀眾所長比例還是比較多的，這會影響整個展覽會的形象，也有可能使其達不到預計的成交率。 o（機會）： 隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，會展業(yè)也進入了迅猛發(fā)展的階段，各種辦會經(jīng)驗和設備等也日漸成熟，觀展成為一種日漸成為時尚。會展業(yè)日漸組織化、系統(tǒng)化、規(guī)范化。 舉辦場所環(huán)境好。深圳會展中心集展覽、會議、商務、餐飲、娛樂等多功能于一體，由 XX 市政府投資興建，委托深圳 第 14 頁 共 15 頁 會展中心管理有限責任公司經(jīng)營，于 2024 年正式投入使用。自2024 年開館以來，已成功舉辦近 300 場展覽， 1350 多場會議，共接待觀眾達 2， 000 多萬人次。 深圳政府的政策支持。 XX 市地稅局出臺稅收新政策，從2024 年 7 月 1 日起，會展業(yè)務按 “ 服務業(yè) — 代理業(yè) ” 稅目征收營業(yè)稅，從全額征收改為差額征收，使該行業(yè)營業(yè)稅稅負由調(diào)整前的 %下降為調(diào)整后的 %，減負幅度達到 70%以上。 人才培訓及儲備。我們部分學院已開展會展專業(yè)，如廣州大學、武漢大學等為會展業(yè)輸送更多的專業(yè)人才。 t（威脅）： 同行業(yè)競爭大。深圳玩具和禮品展展品行業(yè)多，家紡、精品、陶瓷、廚具等五花八門， 很容易被其他專門的展會，如：家紡展、玩具展等 “ 搶風頭 “ 。 企業(yè)參展目的不明確，互動意識不強。會展市場研發(fā)人員探尋本行業(yè)、相關聯(lián)行業(yè)的發(fā)展走向能力弱。 結語 通過上述 swot 分析，可以看出 “ 深圳國際玩具及禮品展覽會 ” 是機會與威脅并存的行業(yè)。該展會應該要立足于自身優(yōu)越的地理經(jīng)濟條件，改善自身的不足之處： 一、大力引進會展專業(yè)技術人員，讓禮品展走向系統(tǒng)化和組織化。 第 15 頁 共 15 頁 二、規(guī)范禮品市場。禮品市場所包含的行業(yè)十分多，而各行業(yè)個公司的素質不一，整體而言比較混亂。 三、引入更多的專業(yè)賣家，把整個禮品展搞大搞火。 四、合理規(guī)劃好展會現(xiàn)場。劃分好專業(yè)觀眾和普通觀眾的觀展時間或者地域，適當將大中小型公司的展位區(qū)分好。 2024125252 游雅君
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