伴山名都品牌推廣策略ppt61(1)-資料下載頁
2025-03-04 23:29本頁面
【正文】 內(nèi)容： 新大陸的新主流生活 新時代的新城市關(guān)系 我的衛(wèi)星我的城 (以典型人物的方式來作軟文 ) 此階段內(nèi)的軟文以討論新城市關(guān)系為題材，深入闡釋伴山名都之獨特生活觀 ? 以馬拉松賽為切入點的開盤活動可達到促進一期尾盤銷售與強化距離變近優(yōu)勢的雙重目的。 ? 富于批判力與具有獨特視覺的硬性廣告，其濃郁的政治色彩頗討中高層目標消費群的歡心。同時，一個有見地、有思想、有品味、有追求的品牌形象建立起來，逐漸擺脫了前期對價格和交通兩點的倚重。 ? “我的衛(wèi)星我的城”反客為主，具有鮮明的特征和個性化，很容易給消費者留下一個與眾不同的形象。 ? 至此，消費者對項目所在地的時空距離感和心理距離感均被有效打破，后期的營銷可開始突出宣傳其優(yōu)良的人居環(huán)境以及戶型優(yōu)勢等。 階段回顧 第四章 你所不了解的春天 ? 2023年春節(jié)以后 ? 這是一個中后期中高檔樓盤陸續(xù)起動的階段 ? 目標消費群已與最初的都市夾心層有了很大的不同 ? 對環(huán)境 的看重，對人文的需求是他們最大的特點 ? 因此，我們將著意于從點滴細節(jié)處入手，層層展開，展現(xiàn)一方“你所不了解”，但卻十分值得追求的珍稀人文天地，在目標消費群的眼前。 標題：七九、八九，隔河看柳 后期的主力媒體，以晨報為主，經(jīng)濟報和渝報為輔 正文：春天來了 ， 但你是從那里知道的呢 ？ 也許是新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報給你的啟發(fā) 。 但高樓大廈里的 春天很可憐 ， 你嗅不到 ， 你看不見 。 在伴山名都就不一樣了 ， 在這里 ， 春天就是垂柳吐出的第一枚新芽 ， 你可能在某一個早晨出門之前和 它偶然相遇 ， 或者在睡夢中嗅到它的氣息 。 在伴山名都 ， 有緩緩溪流環(huán)繞家門 ， 所有回家的路都必經(jīng) 紅桃綠柳交相輝映的水渠風(fēng)景帶 ， 所以才會有你所不了解的春天 ， 而且無須耽心一年又一年錯過了大 好的春光 。 必上元素：項目規(guī)模、位置、園區(qū)規(guī)劃、環(huán)境與配套 /戶型特點介紹、價格表 副標題：向北 ， 10分鐘改寫你的人生。 標題：在鳥語花香中自然蘇醒 后續(xù)的主題還有 人面桃花別樣紅 似曾相識燕歸來 追憶似水年華 你所不了解的春天 空中花園狂想曲 內(nèi)容：雙城記 本階段軟文主題，可進一步以創(chuàng)新的方式挖掘新城市關(guān)系，而 且與硬廣告相互呼應(yīng)，制造中心區(qū)與伴山的反距離。 ? 本階段的推廣，主要是以富于生命力與渲染力的方式來展現(xiàn)伴山名都獨特的自然景觀與人文景觀。 ? 取自古典文學(xué)或民間諺語的題材，既讓人感到親切，又提升了品牌的文化內(nèi)涵，從而促使品牌形象再上臺階。 ? 最重要的是，在此階段，通過“雙城記”和硬廣告的配合，不僅進一步鞏固了“生活無界限”的主題，還開始制造城市與伴山之間的逆差。以為后期吸納頂層消費群打下基礎(chǔ)。 階段回顧 主城區(qū)消費者對兩路樓盤的最大購買障礙來自于距離感 優(yōu)越的人居環(huán)境是兩路樓盤的普遍賣點 伴山名都的營銷出路在于消融距離感 目標消費群：從都市夾心層向白領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人及產(chǎn)業(yè)主等更高階層擴張 品牌主張：生活無界限 品牌基因：開朗、文明、人權(quán) 行銷口號：距離更近，生活更新 產(chǎn)品 USP：距離近、價格低、環(huán)境好 活動傳播：伴山之夏兒童夏令營、伴山名都生活馬拉松邀請賽 媒介推廣：重慶晨報、重慶晚報、經(jīng)濟報、渝報、重慶電視二臺、戶外、各類物料及小禮品。 促銷：價格本身即具促銷力，其它小禮品待定 全篇回顧 It`s you! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:15:0610:15:0610:153/23/2023 10:15:06 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :15:0610:15Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:15:0610:15:0610:15Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :15:0610:15:06March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 15分 6秒 10:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 10時 15分 :15March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 10時 15分 6秒 10:15:0623 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 15分 6秒 上午 10時 15分 10:15: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:15:0610:15:0610:153/23/2023 10:15:06 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :15:0610:15Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:15:0610:15:0610:15Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :15:0610:15:06March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 15分 6秒 10:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時 15分 :15March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 10時 15分 6秒 10:15:0623 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 15分 6秒 上午 10時 15分 10:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:15:0610:15:0610:153/23/2023 10:15:06 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:0610:15Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:15:0610:15:0610:15Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :15:0610:15:06March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時 15分 6秒 10:15: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時 15分 :15March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 23日星期四 10時 15分 6秒 10:15:0623 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 15分 6秒 上午 10時 15分 10:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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