媒體策略-目標階層的設(shè)定-資料下載頁
2025-02-26 11:16本頁面
【正文】 費者的價值觀 ?消費者的價值觀對興趣取向的差異，對媒體的接觸選擇也有很大的差異 ?消費者的價值觀與人格特性與當(dāng)?shù)厣鐣拔幕瘹庀⑾嚓P(guān)，在心理層面上對消費者進行分類，也必須根據(jù)不同區(qū)域的人文特征進行。 臺灣的分類 ? 積極追求成就 ， 認真工作 ， 相信生活靠奮斗獲得的 ? 批判而不滿足 ， 對事物有一定的看法 ， 而且經(jīng)常表現(xiàn)出對現(xiàn)象的批評 ? 傳統(tǒng)家庭分子 ， 以家庭生活為中心 ， 過著朝九晚五的生活 ? 杞人憂天 ， 悲觀 ， 悶悶不樂 ， 挑剔 ， 對事情多抱負面看法 ? 現(xiàn)實主義 ， 以理性的利害衡量一切事物 ， 冷靜而實際 ? 相信一切都命中注定 ， 對事情無所謂 、 沒意見的態(tài)度 分析心理層面的需要 ?在品牌形成的過程中，產(chǎn)品本身的功能及特性就如一個人的先天身材的高矮胖瘦，產(chǎn)品的商品化過程，就是為產(chǎn)品加上造型裝扮使之成為品牌，而消費者也根據(jù)自己的心理層面需求選擇適合自己的品牌。這樣就形成品牌定位策劃與媒體訴求對象的心理層面相關(guān)聯(lián)的點，就是在根據(jù)品牌定位，選擇具有銷售潛力的消費群，并在質(zhì)上選擇合適的媒體。 謝謝大家
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1