【正文】 文字標(biāo)識(shí)的方式，點(diǎn)擊后可鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。 （ 10）移動(dòng)廣告（ Mobile ）。該廣告是一種可以在屏 幕 上移動(dòng)的小型圖片廣告，用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該小型 圖片時(shí)，該移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大展示廣告版面 （見(jiàn)圖 103）。 （ 11）通欄廣告。尺寸為 770 100像素，橫貫頁(yè)面。 （ 12）巨型廣告（ Huge）。巨型廣告一般要占屏幕顯示 的 1/3空間。 （ 13）全屏廣告。 （ 14）網(wǎng)上視頻廣告。 （ 15）其他形式的廣告。 圖 103 幾種不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 1. 主頁(yè)形式 建立自己的主頁(yè)對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，是一種必然的趨 勢(shì)。 2. 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ ICP） 國(guó)內(nèi)有許多 ICP，如 新浪 、 搜狐 等都提供大量的新 聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的信息。 3. 利用專類銷售網(wǎng) 這是一種專類產(chǎn)品直接在 Inter上進(jìn)行銷售的方式。 4. 應(yīng)用免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 免費(fèi)的 Inter服務(wù)能幫助公司將廣告主動(dòng)送至使用該 免費(fèi) Email服務(wù)，又想查詢此方面內(nèi)容的用戶手中。 5. 采用黃頁(yè)形式 在這些頁(yè)面上做廣告的好處是：針對(duì)性好；醒目。 6. 列入企業(yè)名錄 一些 Inter服務(wù)提供者（ ISP）或政府機(jī)構(gòu)會(huì)將一些 企業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中。 7. 借助網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 一些世界著名的報(bào)紙和雜志，紛紛在 Inter上 建立自己的 Web主頁(yè)。 8. 建立虛擬社區(qū)和公告欄（ BBS） 任何成員都可以在上面發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法， 但要注意遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀，否則適得其反。 9. 使用新聞組 新聞組也是一種常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，它與公告牌 相似。 10. 電子郵件發(fā)布廣告 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作過(guò)程可以分為決策、執(zhí)行和廣告后的評(píng)估等 3大部分，有效整合這 3個(gè)部分是網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作成功的關(guān)鍵。 （ 1） 目標(biāo)的確定。 （ 2） 目標(biāo)對(duì)象的定位。 （ 3） 站點(diǎn)的選擇。 （ 4） 廣告形式確定。 （ 5）投入與預(yù)算的策劃。 （ 6）設(shè)計(jì)策劃方案。 （ 7）效果檢測(cè)。 三、各類網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用 1. 旗幟廣告 （ 1）旗幟廣告的特點(diǎn) ? 可定向性。 ? 可跟蹤性。 ? 方便靈活的可操作性。 ? 交互性。 （ 2）旗幟廣告的評(píng)價(jià) ? 點(diǎn)擊（ Hit）：記錄服務(wù)器上某文件或網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)。 ? 調(diào)用（ Request）：可反映出某個(gè) HTML文件被訪問(wèn)次數(shù)。 ? 訪問(wèn)（ Visit）：指一用戶在特定時(shí)段中有效的連續(xù)調(diào)用。 ? IP地址：每個(gè)訪問(wèn) Web頁(yè)的計(jì)算機(jī)都有其特定的 IP地址。 ? 有效客戶（ Unique user）：是指訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立客戶。 ? 第一訪問(wèn)頁(yè)（ First View）：用戶訪問(wèn)時(shí)所看到的第一 屏。 ? 綜合瀏覽量（ Page View）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次 數(shù)。 ? 點(diǎn)閱（ Click through）：指訪問(wèn)者使用其鼠標(biāo)點(diǎn)擊旗幟 ? 廣告，并自動(dòng)鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站地址的過(guò)程。 ? 廣告收視次數(shù)（ Impression）：含有廣告的頁(yè)面被訪 問(wèn)的次數(shù)。 （ 3）旗幟廣告的定價(jià) 一般是按照每千人次訪問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位，即 CPM（ Cost Per Thousand）。 （ 4） 旗幟廣告的設(shè)計(jì)。 ? 創(chuàng)意正確：必須找出目標(biāo)站點(diǎn)最吸引訪問(wèn)者的地方。 ? 選好主題：選一最具有吸引性的內(nèi)容來(lái)作為創(chuàng)作的主 題。 ? 找準(zhǔn) “賣點(diǎn)”：注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性，使得點(diǎn) 擊率能夠提高。 ? 文字精練： Banner的文字不能太多，一般都要用一句 話來(lái)表達(dá)。 ? 色彩清晰：盡量不要使用暈邊等復(fù)雜的特技圖形效果。 ? 用好動(dòng)畫(huà)：動(dòng)畫(huà) Banner 比靜態(tài)的 Banner更具優(yōu)勢(shì)。 （ 5）旗幟廣告的交換與發(fā)布。 ? 旗幟廣告交換： 旗幟廣告交換就是兩個(gè)不同的站點(diǎn)為相互擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，協(xié)商同意互相交換旗幟廣告位放置對(duì)方旗幟廣告，以達(dá)到零費(fèi)用的雙方互惠互利。可通過(guò)廣告聯(lián)盟組織作為中介進(jìn)行交換，也可以雙方直接進(jìn)行交換。 ? 旗幟廣告媒體選擇： 首先要考慮廣告費(fèi)用；其次是考慮廣告的收益；第三是要考慮廣告的效率；第四是媒體的形象是否與廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給詳細(xì)的廣告效果統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)。 ? 旗幟廣告的發(fā)布實(shí)施： 要注意廣告的頁(yè)面位置選擇和對(duì)廣告內(nèi)容的經(jīng)常更換兩方面問(wèn)題。 2. 電子郵件廣告 （ 1）收集 Email地址。收集方法主要有下面幾種：一種是發(fā)布網(wǎng)站建立訪問(wèn)者反饋功能。第二種是從別人手中購(gòu)買。第三種是最直接的主動(dòng)收集方法。 （ 2）確定 Email廣告內(nèi)容。開(kāi)篇的一些詞應(yīng)該要符合讀者追求的品位，喚起讀者的興趣。在信件的結(jié)尾要求客戶訂購(gòu)，再次重申企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及如何訂購(gòu)等。 （ 3）電子郵件廣告發(fā)布?？梢岳门堪l(fā)送郵件進(jìn)行發(fā)送。 （ 4）電子郵件通訊廣告?？煞譃橐韵聨追N類型： ? 提醒郵件：提醒訪問(wèn)過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站的訂戶再次訪 問(wèn)。 ? 產(chǎn)品信息郵件：定期發(fā)送，包含一些對(duì)人們有用 的信息。 ? 潛在客戶郵件： ? 售后郵件：向已購(gòu)貨客戶發(fā)送郵件，了解顧客使 用情況。 圖 106 Chinabyte電子雜志廣告 3. 電子雜志廣告 電子雜志是由網(wǎng)民根據(jù)興趣與需要主動(dòng)訂閱的，所以此類廣告更能準(zhǔn)確有效地面向潛在客戶。電子雜志廣告與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，有下列諸多特點(diǎn)：主動(dòng)性強(qiáng)；統(tǒng)計(jì)性好；針對(duì)性強(qiáng)，能面向潛在客戶。 4. 公告欄廣告 （ 1）公告欄廣告發(fā)布需要注意的問(wèn)題。 ? 發(fā)布與討論組主題相符的通知、短評(píng)、介紹性質(zhì)的信 息。 ? 節(jié)省閱讀者的時(shí)間，是對(duì)閱讀者的尊重。 ? 要注意這類信息的發(fā)布頻率。 （ 2）公告欄廣告發(fā)布的方式。 ? 在某個(gè)組中單獨(dú)挑起一個(gè)話題。 ? 選中一個(gè)話題，巧妙地插入。 ? 最簡(jiǎn)單的方式是選擇某個(gè)組的適當(dāng)位置，單純地粘貼廣 告就行了。 （ 3）公告欄廣告發(fā)布的步驟。 5. 新聞組廣告 新聞組就是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)組合，這些計(jì)算機(jī)可以交換以一個(gè)或多個(gè)可識(shí)別標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的文章。它是網(wǎng)上營(yíng)銷一種非常有效的手段。下面是一些比較有效的策略： （ 1）經(jīng)常地在選定的新聞組中張貼消息或回復(fù)別人 張貼的消息。 （ 2）張貼一些能為觀看者提供有價(jià)值信息的文章。 （ 3）往站升級(jí)通知。 （ 4）在新聞組中發(fā)布推廣的網(wǎng)站，并請(qǐng)求別人提出 意見(jiàn)。 （ 5）明確的廣告警示內(nèi)容。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 19:22:1919:22:1919:223/4/2023 7:22:19 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :22:1919:22Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19:22:1919:22:1919:22Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :22:1919:22:19March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 4日星期六 下午 7時(shí) 22分 19秒 19:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 22分 19秒 19:22:194 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 7時(shí) 22分 19秒 下午 7時(shí) 22分 19:22: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 19:22:1919:22:1919:223/4/2023 7:22:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :22:1919:22Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 19:22:1919:22:1919:22Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:1919:22:19March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 下午 7時(shí) 22分 19秒 19:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 22分 19秒 19:22:194 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 7時(shí) 22分 19秒 下午 7時(shí) 22分 19:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 19:22:1919:22:1919:223/4/2023 7:22:19 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:1919:22Mar234Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 19:22:1919:22:1919:22Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :22:1919:22:19March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 下午 7時(shí) 22分 19秒 19:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 7時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 22分 19秒 19:22:194 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 7時(shí) 22分 19秒 下午 7時(shí) 22分 19:22: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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