【總結(jié)】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)期和整體的規(guī)劃,其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)和任務(wù)。案例:海爾的戰(zhàn)略-國(guó)際化戰(zhàn)略?第一階段:1984-1991年的名牌戰(zhàn)略階段(增強(qiáng)質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力)。?第二階段:1992-1998年的多元
2025-02-13 22:02
【總結(jié)】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念學(xué)習(xí)目的與要求知識(shí)點(diǎn)?1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念。?2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變過(guò)程。?3、了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念新的發(fā)展趨勢(shì)技能點(diǎn)?1、培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立正確營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)推動(dòng)市
2025-01-10 04:27
【總結(jié)】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本流程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程?本章主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則、步驟、方法以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容與格式。?重點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般程序。?難點(diǎn)是能對(duì)具體的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案進(jìn)行設(shè)計(jì)并撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則、步驟與方法1.戰(zhàn)略性原則2.信息
2025-07-24 06:34
【總結(jié)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)行為?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者?第三節(jié)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為?第四節(jié)集團(tuán)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為?本章小結(jié)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義,掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成。?了解微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)營(yíng)
2025-02-13 22:01
【總結(jié)】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念?第一節(jié)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念?第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念第一節(jié)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念?一、市場(chǎng)的一般特性與市場(chǎng)的功能?(一)市場(chǎng)的概念?1、狹義的市場(chǎng)概念?市場(chǎng)是買(mǎi)賣(mài)商品的場(chǎng)所,即買(mǎi)賣(mài)雙方聚集在一起交換貨物的場(chǎng)所。?2、廣
2025-01-08 22:17
【總結(jié)】?前一章回顧:?1.市場(chǎng)的三要素是什么??人(需要);欲望;購(gòu)買(mǎi)力?2.在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中,市場(chǎng)是指什么?需要和需求有什么不同??市場(chǎng)是指現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者需求總和;?需要是人與生俱來(lái)的本能;?當(dāng)人有了滿足需要的欲望,并有能力購(gòu)買(mǎi)時(shí),才能構(gòu)成需求;需求即市場(chǎng)。?3.何為顧客價(jià)
2025-02-13 21:40
【總結(jié)】第二章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)教學(xué)目的要求掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念;了解市場(chǎng)細(xì)分的方法;掌握目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的策略重點(diǎn)與難點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的策略教學(xué)方法講授、案例或課堂討論時(shí)間安排小就是美,少就是多小機(jī)會(huì)往往是大事業(yè)的開(kāi)端現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的“武器”——不是
2025-01-10 04:34
【總結(jié)】第二章金融營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1請(qǐng)列舉你知道的世界金融中心2——紐約——東京——倫敦——法蘭克弗——香港3原因:1、高收入人群聚集的經(jīng)濟(jì)中心42、健全完善的法制環(huán)境5
2025-02-13 21:44
【總結(jié)】第二章旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)第一節(jié)旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的決策第二節(jié)旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第三節(jié)旅游企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研案例:計(jì)劃與決策?認(rèn)識(shí)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)在旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要性;?了解旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的概念及其特征;?明確旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的決策程序;?掌握運(yùn)用BCG模型和GE模式分析旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果和選擇戰(zhàn)略的方法
2025-03-10 21:58
【總結(jié)】旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)安賀新教授學(xué)習(xí)目標(biāo)了解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念、組成及特點(diǎn)1掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的構(gòu)成及其特點(diǎn)2掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的構(gòu)成及其特點(diǎn)3了解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法SWOT分析法4學(xué)會(huì)運(yùn)用環(huán)境分析法分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境5旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)安賀新教授導(dǎo)入案例:多米諾比薩
2025-03-10 21:22
【總結(jié)】第2章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與流程1開(kāi)場(chǎng)案例:營(yíng)銷(xiāo)策劃讓王老吉從一億到十億2作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的王老吉,一下就捐款一個(gè)億,真的太恨了,網(wǎng)友一致認(rèn)為:不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上,見(jiàn)一罐買(mǎi)一罐,堅(jiān)決買(mǎi)空王老吉的涼茶,今年爸媽不收禮,收禮就收王老吉!支持國(guó)貨,以后我就喝王老吉了,讓王老吉的涼茶不夠賣(mài)!讓他們著急去吧!封殺
2025-01-11 17:05
【總結(jié)】營(yíng)銷(xiāo)策劃主講:王廣學(xué)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃主編:葉萬(wàn)春中國(guó)人民大學(xué)出版社第一篇營(yíng)銷(xiāo)策劃流程第1章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃引論營(yíng)銷(xiāo)策劃流程-第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃理念?企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功與否取決與其營(yíng)銷(xiāo)理念是否正確和明確。?企業(yè)在確立正確和明確的理念時(shí)必須貫徹從實(shí)際出發(fā)、全面看待問(wèn)題、動(dòng)態(tài)處理問(wèn)題
2025-01-27 02:37
【總結(jié)】第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)觀念?微觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境?宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?營(yíng)銷(xiāo)觀念教學(xué)目標(biāo)?使學(xué)生能了解和熟悉企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境;?使學(xué)生能掌握微觀環(huán)境知識(shí)。日本汽車(chē)后來(lái)居上?20世紀(jì)70年代,汽車(chē)工業(yè)所依賴(lài)的“生態(tài)環(huán)境”這些因素發(fā)生了深刻變化?美國(guó)通用、福特、克萊斯勒等大汽車(chē)制造商對(duì)這些變化未予以重視,他們堅(jiān)信自己的
2025-02-13 22:05
【總結(jié)】1第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)及其貫徹2學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的演變進(jìn)程,掌握現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的精髓。?理解顧客滿意的含義,明確實(shí)現(xiàn)顧客滿意的主要途徑:提高顧客讓渡價(jià)值、實(shí)行全面質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)值鏈管理。3第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)及其貫徹?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)及其演進(jìn)?第二節(jié)顧客滿意?
【總結(jié)】Chapter2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境MajorForcesintheEnvironmentCopyright?2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall3-2DemographicEconomicSocio-culturalNatural
2025-02-13 22:00