品牌宣傳策略-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:33本頁(yè)面
【正文】 在金隅集團(tuán)品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān)第一，廣告第二的原則。 傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識(shí)別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動(dòng)。 事件營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)業(yè)部或?qū)в螕Q妝；奧運(yùn)會(huì)題材。 日常報(bào)道：直接與業(yè)內(nèi)媒體的記者們接觸，不僅報(bào)道“產(chǎn)品線(xiàn)路”，還有“理念構(gòu)想”。改變過(guò)去發(fā)布新產(chǎn)品的方式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何幫助消費(fèi)者解決出行所遇到的主要問(wèn)題。 創(chuàng)建品牌專(zhuān)有活動(dòng) 創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當(dāng)企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動(dòng)（如耐克城和阿迪達(dá)斯的街頭挑戰(zhàn)賽）時(shí)，這些活動(dòng)往往代表著企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。 創(chuàng)建一個(gè)銀彈品牌 所謂銀彈是指正面影響其他品牌形象的品牌或亞品牌，它是創(chuàng)造、改變或維持品牌形象的力量。此類(lèi)成功的銀彈包括： IBM ThinkPad和中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶。這種創(chuàng)新產(chǎn)品上軌道之后大大提升了公眾對(duì) IBM和中國(guó)移動(dòng)的品牌的看法（這是很少有的）。這種影響力更顯得非同尋常。 美國(guó)運(yùn)通的運(yùn)通卡。 贊助活動(dòng) 贊助主要的目標(biāo)通常是為品牌創(chuàng)造展示的機(jī)會(huì)和建立品牌聯(lián)想。 網(wǎng)絡(luò) 從網(wǎng)絡(luò)對(duì)商務(wù)模式的巨大作用和對(duì)品牌傳播的影響來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強(qiáng)了其他傳媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動(dòng)的作用整合了起來(lái)。 網(wǎng)絡(luò)上打造品牌 ☆ 網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的 6種工具：網(wǎng)站、廣告、贊助、企業(yè)局域 網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。 ☆ 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ☆ 銷(xiāo)售活動(dòng)一直有這種規(guī)律，滿(mǎn)意的顧客可能向 3個(gè)或 4個(gè)人 述說(shuō)自己的經(jīng)歷，而不滿(mǎn)意的顧客要向 10至 15個(gè)人訴苦抱 怨心 情才會(huì)平復(fù)?，F(xiàn)在，不滿(mǎn)意的顧客可以毫不費(fèi)力地立 刻向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人訴說(shuō)。 幸運(yùn)的是，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以控制這些情況。最直接的方法就是讓員工或其他代理人參加公司的會(huì)議或到互聯(lián)網(wǎng)的聊天室上。這種參與不僅影響談話(huà)的內(nèi)容，而且還影響談話(huà)的基調(diào)。另一種方法是鼓勵(lì)積極的公開(kāi)討論會(huì)。 Specsaver是英國(guó)的一家銷(xiāo)售光學(xué)儀器的連鎖店，它把自己的網(wǎng)站與一些用最敏感的方式討論光學(xué)儀器的新聞組聯(lián)系起來(lái)。 這里著重講一個(gè)越來(lái)越重要的工具 —— 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。 END 謝謝觀(guān)看！
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