南京順馳傲城國際階段整合傳播策略-54ppt-資料下載頁
2025-01-27 00:59本頁面
【正文】 7月下旬 思路：在某個(gè)五星級酒店多功能廳舉辦一場嘉年華會(huì)，邀請二三流明星到場助興，演藝活動(dòng) +自助餐，在嘉年華會(huì)結(jié)束前，公開致歉，說明順馳為了在產(chǎn)品上精益求精，不能按期交房，希望業(yè)主能理解。 危機(jī)公關(guān)活動(dòng)二：七十年代懷舊運(yùn)動(dòng)會(huì) ?目的 ：在危機(jī)過程中與業(yè)主的溝通 ， 淡化影響 ?時(shí)間 ： 8月上旬 ?思路 ：喚起 “ 生于 60年代 ” 的群體曾經(jīng)的童真 ， 用 70年代司空見慣的娛樂游戲作為我們的競技項(xiàng)目 。 組織業(yè)主以家庭形式參與滾鐵圈 、 打彈珠 、 跳繩 、 轉(zhuǎn)陀螺 、 放風(fēng)箏 、 踢毽子 、 斗雞 、打乒乓 、 游泳等游戲項(xiàng)目 ， 給予優(yōu)勝者特別大獎(jiǎng) 。 平穩(wěn)銷售階段（ 8月中旬 — 11月） ? 平穩(wěn)銷售期 ：通過一期業(yè)主入住來講述 社區(qū)文化，組織業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)，以次促進(jìn)三期銷售。 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公開發(fā)售前 公開強(qiáng)銷期 平穩(wěn)銷售期 產(chǎn)品成熟期 戶外 報(bào)紙 形象樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 產(chǎn)品樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng) 活動(dòng) 活動(dòng) ?目的 ：波瀾性的制造市場熱點(diǎn) ， 強(qiáng)化項(xiàng)目被關(guān)注度 ?時(shí)間 ：開盤后一月 ?思路 ：得知央視經(jīng)典欄目 《 同一首歌 》 即將來南京演出 （ 具體時(shí)間有待確認(rèn) ） ， 如此契機(jī) ， 順馳通過與之合作 ， 能為項(xiàng)目帶來巨大的廣告效應(yīng) ， 引發(fā)南京當(dāng)?shù)貥O大的關(guān)注 ， 利于提高公司美譽(yù)度 。 蔡琴 、 齊秦 、 蘇芮 、 費(fèi)翔等歌手 ， 最能和生于 60年代的群體引起共鳴 。 “ 60年代生人 ” 作為一個(gè)特殊群體 ， 已成為南京目前各個(gè)領(lǐng)域中的主力軍和購房主要群體 。 此次活動(dòng)形式就是要向置業(yè)者表明 ， 順馳不僅希望為 “ 60年代生人 ” 提供一個(gè)舒適的物質(zhì)家園 ， 也將全力為他們營造一個(gè)內(nèi)涵豐富的精神家園 。 《 同一首歌 》 經(jīng)典音樂會(huì) 戶外拓展訓(xùn)練營 ?目的 ：與業(yè)主聯(lián)誼，營造社區(qū)文化 ?時(shí)間 ： 8月中旬 ?思路 ：通過戶外拓展訓(xùn)練極具成效的訓(xùn)練方式， “ 計(jì)劃、實(shí)踐、反思、應(yīng)用 ” 的體驗(yàn)式學(xué)習(xí)過程，創(chuàng)造一個(gè)互動(dòng)和真實(shí)的環(huán)境。讓我們的業(yè)主完全地投入，積極地參與，從中學(xué)習(xí)和成長。在訓(xùn)練中學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中體驗(yàn)，體驗(yàn)式教育培養(yǎng)了積極的人生態(tài)度，提高了個(gè)人的處事能力和技巧。 公開發(fā)售前 公開強(qiáng)銷期 平穩(wěn)銷售期 產(chǎn)品成熟期 戶外 報(bào)紙 形象樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 產(chǎn)品樓書 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 戶外 報(bào)紙 銷售工具 現(xiàn)場 網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng) 活動(dòng) 持續(xù)銷售階段（ 11月 — 06年） 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 ? 持續(xù)銷售期 ：三期產(chǎn)品逐漸成型，通過產(chǎn)品的一些具體賣點(diǎn)來展現(xiàn)項(xiàng)目， 強(qiáng)化消費(fèi)者信心 。 第三部分 創(chuàng)作表現(xiàn) 報(bào)廣類 戶外類 廣告雜志 提案完畢，謝謝聆聽！
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