【正文】 49% 50%69% 70%100% N=1743 ：所有被訪飲酒者 問(wèn)題：您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的葡萄酒廣告而去購(gòu)買(mǎi)廣告中的葡萄酒嗎 ？ 請(qǐng)估計(jì)一下購(gòu)買(mǎi)可能性 。 收入在 4000元以上的飲酒者受廣告影響程度較高，收入在 1000元以下的較低；女性較男性更易受廣告的影響 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 高中和大專(zhuān)文化水平的飲酒者受廣告影響程度較高 43%34% 30% 37%24%29%27%29%22%22%28%24%11%15% 15%10%0%20%40%60%80%100%初中及以下(n=281) 高中(n=786) 大專(zhuān)(n=401) 大本及以上(238) 019% 20%49% 50%69% 70%100% N=1743 ：所有被訪飲酒者 問(wèn)題：您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的葡萄酒廣告而去購(gòu)買(mǎi)廣告中的葡萄酒嗎 ？ 請(qǐng)估計(jì)一下購(gòu)買(mǎi)可能性 。 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 本地電視臺(tái)（n=882）51%外省市電視臺(tái)(n=93)5%中央臺(tái)(n=767)44% N=1743 ：包括所有被訪飲酒者 問(wèn)題： 您通常更喜歡收看哪類(lèi)電視臺(tái)的節(jié)目 ？ 43%31%7%74%63% 58% 58%52%53% 92%23%33% 39% 40%5% 16% 1% 3% 4% 3% 2%0%50%100%北京 廣州 上海 西安 福州 南京 成都中央臺(tái) 本地電視臺(tái) 外省市電視臺(tái)半成的飲酒者主要收看本地電視臺(tái)的節(jié)目；上海絕大多數(shù)飲酒者收看本地電視臺(tái)的節(jié)目，西安有七成的飲酒者收看中央電視臺(tái)的節(jié)目 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 6%8%16%18%26%26%45%60%65%79%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%法制節(jié)目動(dòng)畫(huà)片科教節(jié)目生活家居財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目體育節(jié)目 綜合性文藝娛樂(lè)節(jié)目電影/電視劇新聞及評(píng)述類(lèi) N=1743 ：包括所有被訪飲酒者 問(wèn)題： 您經(jīng)?？茨男╊?lèi)型的電視節(jié)目 ？ 新聞及評(píng)述類(lèi)節(jié)目是飲酒者收看的主要電視節(jié)目，其次是電影/電視劇和綜合性文藝娛樂(lè)節(jié)目 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 37 9 1113 1527 2932 3467 6975 ? 項(xiàng)目背景 ? 總結(jié)論 ? 飲酒者人口特征 ? 目前飲酒者消費(fèi)行為習(xí)慣 ? 飲酒者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知情況 ? 飲酒者購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的情況 ? 葡萄酒消費(fèi)量預(yù)測(cè) ? 附錄 目錄 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 小結(jié) ? 超過(guò)半數(shù)的飲酒者不會(huì)改變飲酒量 ? 未來(lái)半年內(nèi)人均月飲酒量將增長(zhǎng) %，達(dá)到 919ml ? 具有保健作用是被訪飲酒者增加飲用葡萄酒的最主要原因 ? 受季節(jié)影響和家里財(cái)力不夠是被訪飲酒者減少葡萄酒飲用量的主要原因 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 超過(guò)半數(shù)的飲酒者不會(huì)改變飲酒量；未來(lái)飲酒量會(huì)增加者要多于減少者（ %︰ %) 會(huì)增加%不會(huì)變化%會(huì)減少% N=1743 ：所有飲酒者 問(wèn)題：預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 平均增加率％ 平均減少率％ 減少了9%沒(méi)有變化53%增加38%平均增加率％ 平均減少率30％ 未來(lái)半年飲酒量變化情況 過(guò)去半年飲酒量變化情況 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust %%7%8%9%未來(lái)較現(xiàn)在增長(zhǎng)比率 現(xiàn)在較過(guò)去增長(zhǎng)比率787854919700750800850900950未來(lái)半年內(nèi) 現(xiàn)在 去年同期人均月消費(fèi)量單位：毫升 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問(wèn)題：預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 人均月飲酒量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)半年內(nèi)人均月飲酒量將增長(zhǎng)%，達(dá)到 919ml 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 北京和西安兩地未來(lái)葡萄酒的消費(fèi)增長(zhǎng)率高于其他城市，福州增長(zhǎng)率最低， 12%4%7%8%2%11%8%11%7%6%8%3%15%11%0%2%4%6%8%10%12%14%16%北京 上海 廣州 成都 福州 西安 南京未來(lái)增長(zhǎng)率過(guò)去增長(zhǎng)率各城市飲酒量的增長(zhǎng)率 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問(wèn)題：預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 北京未來(lái)人均月飲酒量較高，福州未來(lái)人均月飲酒量較低 1665155315891614152116511612165015941580160215331708164814001450150015501600165017001750北京 上海 廣州 成都 福州 西安 南京單位：升未來(lái)半年 2023年各城市 2023年和未來(lái)半年人均月飲酒量 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問(wèn)題：預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust 具有保健作用是被訪飲酒者增加飲用葡萄酒的最主要原因 %%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50%烘托氣氛，增進(jìn)熱情可以美容有品味，上檔次度數(shù)低，不易醉比較喜歡甜香味朋友聚會(huì)、交際較多可以保健 N=649 ：包括所有選擇增加葡萄酒飲用量的被訪飲酒者 問(wèn)題：您為什么會(huì)增加葡萄酒的飲用量呢 ？ 飲酒者增加葡萄酒飲用量的主要原因 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust %%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25%口味不是很好歲數(shù)大了價(jià)格貴更喜歡喝啤酒家里財(cái)力不夠受季節(jié)影響飲酒者減少葡萄酒飲用量的主要原因 受季節(jié)影響和家里財(cái)力不夠是被訪飲酒者減少葡萄酒飲用量的主要原因 N=114 ：包括所有選擇減少葡萄酒飲用量的被訪飲酒者 問(wèn)題：您為什么會(huì)減少葡萄酒的飲用量呢 ？ 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust %%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%視情況而定無(wú)特殊原因喝酒的條件不會(huì)變化太大習(xí)慣了每天喝一些適量喝一點(diǎn)兒比較好飲酒者不改變葡萄酒飲用量的主要原因 被訪飲酒者中不會(huì)改變現(xiàn)飲酒量的最主要是出于對(duì)健康的考慮 N=114 ：包括所有選擇減少葡萄酒飲用量的被訪飲酒者 問(wèn)題：您為什么不會(huì)改變葡萄酒的飲用量呢 ？ 營(yíng)銷(xiāo)及管理體系咨詢(xún)－營(yíng)銷(xiāo)卷《葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 Sinotrust ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 16:47:5216:47:5216:472/14/2023 4:47:52 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :47:5216:47Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:47:5216:47:5216:47Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :47:5216:47:52February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 14日星期二 下午 4時(shí) 47分 52秒 16:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 47分 :47February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 14日星期二 4時(shí) 47分 52秒 16:47:5214 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 4時(shí) 47分 52秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 16:47:5216:47:5216:472/14/2023 4:47:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :47:5216:47Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 16:47:5216:47:5216:47Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:5216:47:52February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 下午 4時(shí) 47分 52秒 16:47: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 4時(shí) 47分 :47February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 14日星期二 4時(shí) 47分 52秒 16:47:5214 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 4時(shí) 47分 52秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 16:47:5216:47:5216:472/14/2023 4:47:52 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:5216:47Feb2314Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:47:5216:47:5216:47Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :47:5216:47:52February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 下午 4時(shí) 47分 52秒 16:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 4時(shí) 47分 :47February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 14日星期二 4時(shí) 47分 52秒 16:47:5214 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 4時(shí) 47分 52秒 下午 4時(shí) 47分 16:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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