【正文】 制定標準來 確保互換性 變得重要（否則產(chǎn)業(yè)不會快速發(fā)展（ HDDVD vs Bluelay） ? 等待市場選出優(yōu)勝者（ HDDVD、 BETA用戶的損失） ? 主導設計：一個技術(shù)被采用的越多，它的價值也越大 ? 學習效應 （成本降低） ? 網(wǎng)絡外部性（ word externalities） 大的產(chǎn)業(yè)增加網(wǎng)絡外部性：某產(chǎn)品對用戶來說，隨著同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品用戶的增加， 價值也不斷增加 ? MS office ? 、 MSN、人人、淘寶？ ? 產(chǎn)業(yè)特性： ? 先下手為強”（ firstmoveradvantage）和“贏家通吃” （ winner–take–all） ? Softbank 3G手機網(wǎng)絡增加市場份額的案例 87 88 ■ 日本新能源汽車戰(zhàn)略分析 (2)戰(zhàn)略內(nèi)容 — 國際標準化戰(zhàn)略 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 電池 性能 安全性 評價手法 充電接口系統(tǒng) 普通充電器 快速充電器 國際 標準化 體系 標準化活動 日美共同實證活動 標準化活動 為加強國際標準化交涉力進行專家培養(yǎng)，人才養(yǎng)成 強化官民檢討體制 標準化活動 根據(jù)情況，適當修改 討論制定新的充電器接口標準化？ 在 ISO/IEC發(fā)行國際規(guī)格 在 IEC發(fā)行國際規(guī)格 （日美方案，德國方案，意大利方案共 3個） 在 IEC發(fā)行國際規(guī)格 為什么 Dominant Design（標準） ? SONY ? JVC 89 ? TOSHIBA ? SONY ? Dominant Design is a Technology Management concept identifying key technological designs that bee a defacto standard in their market place. ? “QWERTY”鍵盤 活用國際標準化戰(zhàn)略 ? 利用國際標準化，擴大市場 ? 確?；Q性，來產(chǎn)品普及 ? 為了確保利益的差別化、競爭戰(zhàn)略 ? 周邊技術(shù)（包括零部件）及互補性產(chǎn)品來確保獲得利潤（ SONY: PS2游戲軟件） ? 收取特許費（知識財產(chǎn)） 90 國際標準化變得重要的理由 ? 通過技術(shù)革新，形成一個新產(chǎn)業(yè)時，制定標準來 確保互換性變得重要（否則產(chǎn)業(yè)不會快速發(fā)展（ HDDVD vs Bluelay） ? 等待市場選出優(yōu)勝者（ HDDVD、 BETA用戶的損失） ? 主導設計：一個技術(shù)被采用的越多，它的價值也越大 ? 學習效應 （成本降低） ? 網(wǎng)絡外部性（ word externalities） 大的產(chǎn)業(yè)增加網(wǎng)絡外部性：某產(chǎn)品對用戶來說，隨著同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品用戶的增加， 價值也不斷增加 ? MS office ? 、 MSN、人人、淘寶？ ? 產(chǎn)業(yè)特性： ? 先下手為強”（ firstmover advantage）和“贏家通吃” （ winner–take–all） ? Softbank 3G手機網(wǎng)絡增加市場份額的案例 91 網(wǎng)絡外部性 ? 連接到一個網(wǎng)絡的價值，取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡的其他人的數(shù)量。 ? 每個用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個用戶得到的效用就越高，網(wǎng)絡用戶數(shù)量的增長，將會帶動用戶總所得效用的平方級增長。 ? 直接使用產(chǎn)品的效應。 ? 當使用單一相同產(chǎn)品的使用者人數(shù)不斷增加時，其直接使用產(chǎn)品的效用將不斷的提升，且將吸引更多未使用的消費者加入。 ? 產(chǎn)品周邊系統(tǒng)所提供的效用。 ? 產(chǎn)品現(xiàn)有的使用規(guī)模，刺激生產(chǎn)周邊兼容或互補性產(chǎn)品的廠商，愿意不斷提供更多樣化或低價的互補品，促使使用該產(chǎn)品的效用不斷提升。 92 93 ■ 日本新能源汽車戰(zhàn)略分析 (2)戰(zhàn)略內(nèi)容 — 國際標準化戰(zhàn)略 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 電池 性能 安全性 評價手法 充電接口系統(tǒng) 普通充電器 快速充電器 國際 標準化 體系 標準化活動 日美共同實證活動 標準化活動 為加強國際標準化交涉力進行專家培養(yǎng)，人才養(yǎng)成 強化官民檢討體制 標準化活動 根據(jù)情況，適當修改 討論制定新的充電器接口標準化？ 在 ISO/IEC發(fā)行國際規(guī)格 在 IEC發(fā)行國際規(guī)格 （日美方案，德國方案，意大利方案共 3個） 在 IEC發(fā)行國際規(guī)格 為什么 Dominant Design（標準） ? SONY ? JVC 94 ? TOSHIBA ? SONY ? Dominant Design is a Technology Management concept identifying key technological designs that bee a defacto standard in their market place. ? “QWERTY”鍵盤 活用國際標準化戰(zhàn)略 ? 利用國際標準化，擴大市場 ? 確?；Q性，來產(chǎn)品普及 ? 為了確保利益的差別化、競爭戰(zhàn)略 ? 周邊技術(shù)（包括零部件）及互補性產(chǎn)品來確保獲得利潤（ SONY: PS游戲軟件） ? 收取特許費（知識財產(chǎn)） 95 對于 播放機廠商 而言，藍光 格式授權(quán)費 2萬美元，內(nèi)容 保護系統(tǒng)授權(quán)費 每年 12萬美元，每臺 播放機 ； 媒體生產(chǎn)商 則需要每年支付 8000美元授權(quán)費 ，同時每張光盤收取 拷貝保護系統(tǒng)費 用 分組口頭發(fā)表課題及要求 ? 選擇一家企業(yè)按照本課程所講授框架進行分析，應包括： ? 企業(yè)背景資料（母國、產(chǎn)品、業(yè)務范圍等） ? 所處行業(yè)分析 ? 該企業(yè)某業(yè)務層戰(zhàn)略是什么？ ? 該企業(yè)具有什么樣的競爭優(yōu)勢？ ? 該組織結(jié)構(gòu)有什么變化？ ? 該企業(yè)的邊界是如何拓展的（即公司層戰(zhàn)略）？ ? 其他 ? ※ 要有自己獨到的分析和解決方案 ? 56人一組，組長整合 PPT，負責項目分工和協(xié)調(diào) 書面報告要求 ? 選擇一家企業(yè)按照本課程所講授框架進行分析，應包括： ? 企業(yè)背景資料（母國、產(chǎn)品、業(yè)務范圍等） ? 所處行業(yè)分析 ? 該企業(yè)某業(yè)務層戰(zhàn)略是什么？ ? 該企業(yè)具有什么樣的競爭優(yōu)勢？ ? 該組織結(jié)構(gòu)有什么變化？ ? 該企業(yè)的邊界是如何拓展的（即公司層戰(zhàn)略）？ ? 其他 ? 交報告 截止 日期 ： 2023年 5月 31日 24： 00 （只寫自己負責部分即可） ? 形式： 電子 版 word報告（ 3000字 ），形式嚴謹， 禁網(wǎng)絡copy ? 請學委打包發(fā)我郵箱 ?tianxinhotmail. ?18915413973 98