【正文】 )暴露于廣告訊息的 “ 平均 ” 次數(shù)，它是以一個人 (或家庭 )所看節(jié)目相加之和與個人 (或家庭 )數(shù)做比值而產(chǎn)生的。⑧ 有效到達(dá)率 (EffectiW Reach)。這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達(dá)到的個人 (或家庭 )數(shù)目。有效到達(dá)率又通稱為有效暴露頻次 (Effective Frequency)。w ⑨ 每千人成本 (Cost—Per—Thousand ，簡稱 CPT)。它是一種媒體或媒體排期表送達(dá) looo人 (或家庭 )的成本計算單位。⑩ 視聽率每點成本 (Cost—Per—Rating point) 與每毛評點成本 (cost／GRP)。這些都是廣告總費用與視聽率的總點數(shù)或毛外。以的總點數(shù)的比值。w 2．以廣告媒體的類型所進(jìn)行廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容① 印刷類媒體的調(diào)查。w ② 電子類媒體調(diào)查。這類調(diào)查首先要調(diào)查其覆蓋區(qū)域即傳播范圍。③ 其它媒體調(diào)查w (四 )廣告效果調(diào)查廣告效果調(diào)查分 事前調(diào)查 和 事后調(diào)查 。事前調(diào)查又稱廣告試查，是指廣告在實施前對廣告的目標(biāo)對象進(jìn)行小范圍的抽樣調(diào)查，了解消費者對該廣告的反應(yīng)，以此而改進(jìn)廣告策劃及廣告表現(xiàn)，提高隨后的廣告效果。這種調(diào)查由于是廣告發(fā)布前所開展的工作。事后調(diào)查是指在廣告之后的一段時間里，對于廣告的目標(biāo)對象所進(jìn)行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過對廣大消費者對該廣告運動的反應(yīng)，而測定廣告效果的調(diào)查工作。其目的在于測定廣告預(yù)期目標(biāo)與廣告實際效果的態(tài)勢，反饋廣告活動的受眾信息，為修正廣告策略和隨后進(jìn)一步開展廣告工作奠定量化基礎(chǔ)，以便廣告主或廣告公司的廣告活動更好地促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)。廣告效果調(diào)查必須以嚴(yán)格的定量化指標(biāo)為結(jié)果和表現(xiàn)形式，所有的定性的內(nèi)容都必須基于嚴(yán)格的量化參數(shù)。這就要求在廣告效果的調(diào)查活動中，采用科學(xué)化的手段與方法，去進(jìn)行各個調(diào)查環(huán)節(jié)的工作，以達(dá)到廣告效果測定結(jié)果的可信性與有效性。廣告定位第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵w 一、什么是廣告定位所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，是企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。w 二、廣告定位理論的發(fā)展廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四大階段。 (一 )USP階段 (二 )形象廣告階段 (三 )廣告定位階段 (四 )系統(tǒng)形象廣告定位 w 三、廣告定位的意義 (一 )正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(zhǔn)(二 )正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位(三 )準(zhǔn)確的廣告定位是說服消費者的關(guān)鍵(四 )準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識別(五 )準(zhǔn)確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評價的基礎(chǔ)(六 )準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營管理科學(xué)化 第二節(jié) 廣告定位理論一、廣告定位的心理分析w (一 )研究潛在顧客心理是廣告定位的出發(fā)點1．人們只看他們所期看到到的事物 2．在人們的心理上不僅排斥與自己以前知識或經(jīng)驗不相符合的信息而且同時人們實際上也沒有很多的知識或經(jīng)驗來應(yīng)用。 3．人們心理上存著等級和階梯w (二 )有悖于消費者心理的具體定位失誤分析 “ 第一 ” 的品牌意味著失敗 5．不適當(dāng)?shù)拿Q選擇導(dǎo)致失敗 6．不要努力去向任何人去訴求在品牌很少和廣告很少的時候，嘗試向每個人去自己的產(chǎn)品還講得過去。w 二、艾 里斯等的廣告定位思想 在艾 里斯和杰 特勞特著的《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書中，詳細(xì)地論述了廣告定位的方法。(一 )建立領(lǐng)導(dǎo)地位 (二 )跟進(jìn)者的定位1．空隙大小定位2．高價位的空隙3．低價位的空隙4．性別空隙5．年齡空隙6．時段空隙7．區(qū)域和群體定位的空隙 (三 )比附的定位 1．量的比附 2．質(zhì)的比附(四 )重新為競爭定位 第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 w 一 、產(chǎn)品廣告定位 (一 )實體定位1. 市場定位2. 品名定位3. 品質(zhì)定位4. 價格定位 5. 功效定位 (二 )觀念定位1．逆向定位 2．是非定位 二、企業(yè)形象廣告定位 (一 )理念識別 (即 MI)的定位 (二 )行為識別 (即 BI)的定位(三 )外在表象特征 (VI)的定位 w 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023w 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:57:4923:57:4923:571/21/2023 11:57:49 PMw 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2123:57:4923:57Jan2121Jan21w 1故人江海別，幾度隔山川。 23:57:4923:57:4923:57Thursday, January 21, 2023w 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2123:57:4923:57:49January 21, 2023w 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 21 一月 202311:57:49 下午 23:57:49一月 21w 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2111:57 下午 一月 2123:57January 21, 2023w 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/21 23:57:4923:57:4921 January 2023w 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 11:57:49 下午 11:57 下午 23:57:49一月 21w 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023w 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:57:4923:57:4923:571/21/2023 11:57:49 PMw 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 2123:57:4923:57Jan2121Jan21w 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:57:4923:57:4923:57Thursday, January 21, 2023w 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2123:57:4923:57:49January 21, 2023w 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21 一月 202311:57:49 下午 23:57:49一月 21w 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2111:57 下午 一月 2123:57January 21, 2023w 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/21 23:57:4923:57:4921 January 2023w 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:57:49 下午 11:57 下午 23:57:49一月 21w 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023w 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:57:4923:57:4923:571/21/2023 11:57:49 PMw 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2123:57:4923:57Jan2121Jan21w 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 23:57:4923:57:4923:57Thursday, January 21, 2023w 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2123:57:4923:57:49January 21, 2023w 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21 一月 202311:57:49 下午 23:57:49一月 21w 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2111:57 下午 一月 2123:57January 21, 2023w 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/21 23:57:4923:57:4921 January 2023w 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 11:57:49 下午 11:57 下午 23:57:49一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴