我國(guó)酒店行業(yè)的戰(zhàn)略管理-資料下載頁(yè)
2025-01-04 03:01本頁(yè)面
【正文】 FAS表（內(nèi)部因素） 從 IFAS表和 EFAS表，選擇得分最高項(xiàng)，得出戰(zhàn)略因素，再進(jìn)行權(quán)重，評(píng)分得出加權(quán)分，評(píng)定耐久性，說(shuō)明每個(gè)因素的理由。 內(nèi)部因素（外部） 權(quán)重 評(píng)分 加權(quán)分 說(shuō)明 優(yōu)勢(shì)（機(jī)會(huì)） . . 劣勢(shì)（威脅） 總計(jì) 1 酒店業(yè)面臨的機(jī)會(huì) ? 國(guó)家將旅游業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè) ? 客源總量、結(jié)構(gòu)、觀念的變化 ? 經(jīng)營(yíng)環(huán)境和支持條件的改善 ? 市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整 酒店業(yè)面臨的威脅 ? 業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇 ? 技術(shù)的不適應(yīng)性 ? 環(huán)保要求的提高 ? 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的泡沫問(wèn)題 ? 旅行社行業(yè)的發(fā)展 ? 政策管理的不完善 ? 高級(jí)人才資源的短缺 酒店業(yè)面臨的優(yōu)勢(shì) ? 酒店業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn) ? 低成本的運(yùn)作能力 ? 酒店經(jīng)營(yíng)特色和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn) ? 連鎖經(jīng)營(yíng)上的探索 酒店業(yè)面臨的劣勢(shì) ? 品牌的局限性 ? 連鎖經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足 ? 硬件設(shè)施參差不齊，老酒店相對(duì)落后 ? 主動(dòng)的酒店品牌缺乏 ? 組織結(jié)構(gòu)的專業(yè)化 （二） TOWS矩陣 IFAS內(nèi)部 EFAS外部 Strengths 優(yōu)勢(shì) Weakness 劣勢(shì) Opportunities 機(jī)會(huì) SO 利用優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)會(huì) WO 克服弱點(diǎn)利用機(jī)會(huì) Threats 威脅 ST 利用優(yōu)勢(shì)躲避威脅 WT 劣勢(shì)最小躲避威脅 （三）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 波特的一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先 差異化 成本集中 集中一點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 低成本 差異化 定位較寬 定位較窄 競(jìng)爭(zhēng)范圍 （三）經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略定位 ? 業(yè)務(wù)發(fā)展路徑定位 ? 市場(chǎng)定位 ? 產(chǎn)品定位 ? 時(shí)機(jī)定位 ? 策略定位 市場(chǎng)定位分析 ? 市場(chǎng)規(guī)模 ? 市場(chǎng)成長(zhǎng) ? 市場(chǎng)性質(zhì) ? 市場(chǎng)規(guī)律 ? 成敗標(biāo)準(zhǔn) ? 市場(chǎng)需求 產(chǎn)品定位分析 ? 產(chǎn)品的三個(gè)層次 ? 基本功能 ? 實(shí)物功能 ? 擴(kuò)大功能 市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位結(jié)合的分析工具 ——BCG矩陣 STAR 新星 ？ 問(wèn)題 CASH CAW 金牛 DOG 狗 市場(chǎng)占有率 高 低 高 低 市場(chǎng)成長(zhǎng)率 策略定位－ 12大選擇 ? 按兵不動(dòng) ? 退縮 ? 鞏固 ? 經(jīng)濟(jì)規(guī)模 ? 市場(chǎng)滲透 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 市場(chǎng)開(kāi)拓 ? 水平整合 ? 前向整合 ? 后向整合 ? 無(wú)關(guān)聯(lián)整合 ? 國(guó)際化 最后，送給大家一個(gè)小故事 每天早上，一只非洲羚羊醒來(lái)， 她就知道比跑得最快的非洲獅子還要快， 否則她就被吃掉； 每天早上，一只非洲獅子醒來(lái)， 他就知道必須比跑得最慢的羚羊要快， 否則他就會(huì)餓死。 不管你是獅子還是羚羊， 太陽(yáng)升起的時(shí)候你就得開(kāi)始跑了。 你開(kāi)始奔跑了嗎？ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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