cis最早產(chǎn)生與美國(guó)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 09:39本頁(yè)面
【正文】 日益加劇，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，企業(yè)迫切需要提高經(jīng)營(yíng)管理水平，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出名牌產(chǎn)品打入市場(chǎng)。(2)消費(fèi)者識(shí)別的需要。由于市場(chǎng)管理法規(guī)的不健全，市場(chǎng)中存在嚴(yán)重的假冒偽劣現(xiàn)象，為了讓消費(fèi)者能辨明真?zhèn)?，維護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品的信譽(yù)，企業(yè)迫切需要建立自己的識(shí)別系統(tǒng)。(3)居民消費(fèi)行為販化。隨著生態(tài)水平的提高，居民的消費(fèi)行為正從“量的消靶率步過(guò)覆到：質(zhì)的始費(fèi)”，對(duì)企業(yè)的廣告、包裝、形狀設(shè)計(jì)等的審美能力日益增強(qiáng)?！?4)我國(guó)面臨者加人世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)。加地貿(mào)組織后，企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)國(guó)際化、世界市棘爭(zhēng)激烈的局面。企業(yè)除注意提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還必須在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、塑造產(chǎn)品形象上下功夫，工路可為此提供戰(zhàn)略性武器。(5)我國(guó)企業(yè)處于經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革的重大歷史變革時(shí)期。在這個(gè)企業(yè)多角化，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)逐漸成為大潮；很多企業(yè)正進(jìn)行股份制改革，用CIS去創(chuàng)建名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，不失為提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的有力武器。3． CIS在我國(guó)的推廣 進(jìn)入90年代，伴隨著改革開(kāi)放的逐步推進(jìn)， CIS在全國(guó)逐漸推廣開(kāi)采，主要表現(xiàn)在以下幾方面：(1)政府與學(xué)術(shù)界的重視 在我國(guó)，上海市政府率先提出全面實(shí)施企業(yè)形象推進(jìn)工程，結(jié)合企業(yè)實(shí)際提出了由以下七個(gè)方面組成的“上海市最佳工業(yè)企業(yè)形象單位評(píng)選標(biāo)淮”。這七個(gè)方面分別為：產(chǎn)品形象、經(jīng)營(yíng)形象、管理形象、外觀形象、發(fā)展形象、員工形象、精神動(dòng)力。多年來(lái)，學(xué)術(shù)研究也相當(dāng)活躍， CIS作為一門(mén)新的學(xué)科早巳引起理論界、教學(xué)部門(mén)和研究部門(mén)的極大興趣并逐漸成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。1993年6月，在北京召開(kāi)了首屆“中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略”研討會(huì)并專(zhuān)門(mén)發(fā)表了“形象宣言”。隨后又在天津、廣州、珠海、深圳等地召開(kāi)了一系列有關(guān)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)交流會(huì)。1994年5月，首次啟動(dòng)了“企業(yè)發(fā)展與形象戰(zhàn)略CI中國(guó)化”的研究課題v開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)CIS科學(xué)研究專(zhuān)題立項(xiàng)的先例。(2)各行各業(yè)都增強(qiáng)了CI意識(shí)，紛紛導(dǎo)入CIS（中國(guó)的一些企業(yè)導(dǎo)入CIS，與國(guó)外企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)） “好西來(lái)”服飾公司是工業(yè)企業(yè)中最典型的例證。它從太陽(yáng)神集團(tuán)等公司的成功經(jīng)驗(yàn)中得到了啟迪，成為浙江省率先導(dǎo)入CIS企業(yè)。它舉行的一系列的公關(guān)活動(dòng)尤其是在北京人民大會(huì)堂舉辦新聞發(fā)布會(huì)介紹其CIS成果，使企業(yè)聲譽(yù)大振，其產(chǎn)品“好西來(lái)”得了消費(fèi)者的認(rèn)可，被評(píng)為全國(guó)名牌產(chǎn)品。浙江省是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)聚集的地方，好多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)通過(guò)CI策劃而迅速掘起，諸如“娃哈哈”、“杉杉”、“金義”、“一休”等工業(yè)企業(yè)。 不僅工業(yè)企業(yè)注重企業(yè)形象策劃，而且商品流通企業(yè)、金融業(yè)和交通業(yè)等也開(kāi)始引入CIS。原河南鄭州的“亞細(xì)亞”商場(chǎng)是流通中導(dǎo)入CIS較為成功的例子，亞細(xì)亞商場(chǎng)是一個(gè)于1989后5月開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積僅!萬(wàn)多平方米的中型商場(chǎng)，然而在短短的5年之內(nèi)，通過(guò)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，在河南乃至全國(guó)逐漸樹(shù)立起一種嶄新的企業(yè)形象，成為全國(guó)零售商店學(xué)習(xí)的榜樣，令廣大消費(fèi)者矚目。北京的藍(lán)島大廈、上海一百等大型商廈陸續(xù)導(dǎo)入CIS也取得了極大的成功。在金融業(yè)中，最先引入CIS的是中國(guó)銀行，中國(guó)銀行駐全世界各地機(jī)構(gòu)全面統(tǒng)一實(shí)施其企業(yè)形象，樹(shù)立了新中國(guó)銀行的企業(yè)形象。中國(guó)銀行導(dǎo)入CIS取得了顯著的成效，受到了一致的好評(píng)，成為亞洲導(dǎo)入CIS成功的案例。隨后備銀行紛紛仿效中國(guó)銀行開(kāi)展企業(yè)形象設(shè)計(jì)活動(dòng)。交通業(yè)中，我國(guó)鐵路系統(tǒng)按照江澤民總書(shū)記1燦年2月視察鐵路工作時(shí)的講話(huà)要求“每一個(gè)鐵路職工，都要用人民鐵路為人民的宗旨，來(lái)塑造自己的形象”，在鐵路開(kāi)展形象設(shè)計(jì)活動(dòng)，并以鄭州車(chē)站形象設(shè)計(jì)為先進(jìn)典型推動(dòng)全路樹(shù)立良好的企業(yè)形象的活動(dòng)。 CIS還向非企業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的“區(qū)域?qū)隒IS”便是開(kāi)創(chuàng)性運(yùn)用CIS的典型范例。(3) CIS知識(shí)得到了普及 隨著CIS熱潮的掀起，各種媒介爭(zhēng)相傳播有關(guān)CIS的知識(shí)。電視臺(tái)和各種報(bào)刊雜志上相繼開(kāi)設(shè)的 CIS專(zhuān)欄，介紹 CIS的有關(guān)知識(shí)，介紹部分企業(yè)導(dǎo)入CIS成功的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)于CIS的專(zhuān)著也紛紛問(wèn)世，白1993年8月三聯(lián)書(shū)店出版了林陽(yáng)助編著的《如何建立CIS》以來(lái)，國(guó)內(nèi)已陸續(xù)出版了一百多種側(cè)重點(diǎn)不同的CIS書(shū)籍，并且還引入了臺(tái)灣、香港出版的有關(guān)CIS的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。在高校的管理、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也陸續(xù)開(kāi)設(shè)了CIS課程。這些都為企業(yè)學(xué)習(xí)和運(yùn)用CIS戰(zhàn)略創(chuàng)造了條件。(4)企業(yè)形象策劃隊(duì)伍不斷擴(kuò)大 企業(yè)形象策劃者最先是高校的大學(xué)教授，他們走出大學(xué)校園與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合。廣東是改革的前沿陣地，在那里一些有識(shí)之士開(kāi)創(chuàng)了CIS專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和策劃公司并取得了實(shí)效，此后，許多從事CIS設(shè)計(jì)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)陸續(xù)涌現(xiàn)出來(lái)。僅廣州現(xiàn)在就有三百多家專(zhuān)門(mén)從事CIS設(shè)計(jì)的公司，還有數(shù)百家廣告公司也承擔(dān)C褐策劃設(shè)計(jì)工作，其中比較著名的有“新境界”、“黑馬”、“白馬”、“紅方格”、“精英”等公司，都有成功的案例。在北京有著名的“思波智業(yè)”以及“福來(lái)得”、“博采”等CIS設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)；在上海、杭州等地也相繼成立了許多CIS專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。企業(yè)形象熱已從星星之火逐漸形成燎原之勢(shì)。
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