【正文】 行做設(shè)計。人員方面：一般企業(yè)由在員工兼職組成，成員包括顧問（公司高層）、主編1人、執(zhí)行主編1人，文字編輯（兼記者）若干、美術(shù)及版面編輯、人數(shù)視具體情況而定。物資方面：看實力了，專用照相機(jī)一臺（最好上500萬像素、成像質(zhì)量高的數(shù)碼機(jī)，內(nèi)刊與網(wǎng)站有別，網(wǎng)站上的圖片可以隨時替換下來，而雜志則不同，圖片的質(zhì)量很大程度上影響著內(nèi)刊的質(zhì)量，尤其是彩色銅版紙印刷，圖片的色彩、清晰度等都直接的影響著雜志的美觀）、適合于做設(shè)計工作的電腦至少一臺、性能較好的專用彩色噴墨打印機(jī)一臺，專用掃描儀一臺，另外還有移動存儲設(shè)備，其他必須的辦公用品及文具。賦予編輯的權(quán)限：采訪權(quán)，約稿權(quán)，組織會議權(quán)，聯(lián)絡(luò)會員權(quán)。內(nèi)刊的價格預(yù)算：印刷標(biāo)準(zhǔn)，包括封面48個P，封面選用157彩色銅板紙，內(nèi)頁選用128彩色銅板紙，普通裝訂，內(nèi)部設(shè)計，印刷廠出菲林。印刷單價，印1000冊單價10—8元（自出菲林），—，印3000冊單價5—4元，—，—。做內(nèi)刊的基本流程，首先要搞清楚幾個問題：（1）內(nèi)刊的任務(wù)是什么？市場營銷還是品牌推廣？是兩個任務(wù)一起上還是有所側(cè)重？千萬不要說兩任務(wù)各占50％，不然做得很混亂?！@事關(guān)內(nèi)刊的定位（2）做市場我們的客戶有哪向類？他們是什么樣的人？文化層次、閱讀習(xí)慣是什么？——這事關(guān)內(nèi)刊的風(fēng)格定位（3）做品牌你們打算展示企業(yè)文為主，集聚企業(yè)凝聚力為主？——這事關(guān)內(nèi)刊的性質(zhì)定位（4）他們需要什么樣的信息？愛讀什么樣的內(nèi)刊？喜歡實用的，還是喜歡小資品位的？——事關(guān)內(nèi)刊的選題與策劃（5）打算投入多少錢做內(nèi)刊？每年做幾期？每期做多少篇幅？——事關(guān)內(nèi)刊的成本與傳播有效性。六、企業(yè)對創(chuàng)辦內(nèi)刊的重視度以及內(nèi)刊在全國企業(yè)中的覆蓋面隨著企業(yè)文化的進(jìn)步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”一萬二千多種，而且每年還在以25％左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強(qiáng)，使其影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。《中華工商時報》“企業(yè)報刊在線”最近對企業(yè)內(nèi)部報刊的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了抽樣調(diào)查，結(jié)果如下： 企業(yè)類型分布按照私營企業(yè)、外企、上市公司三種形式來劃分，其中有內(nèi)刊的外企比例最高，私營企業(yè)最低。 A、名列全國私營企業(yè)前500強(qiáng)的企業(yè)中，只有71家有自己的企業(yè)報刊，％。其中報紙有17份，占24％，雜志有55份，占76％。 B、被調(diào)查的210家外資企業(yè)中，有90家明確表示沒有內(nèi)刊，有內(nèi)刊或者相關(guān)對外宣傳資料的有60家，％，另有60家表示不清楚。有內(nèi)刊的外企幾乎全部是由在境外的公司總部負(fù)責(zé)編印的。其中愿意和外界進(jìn)行交流的只有17家。外企多數(shù)是分公司或者辦事處，因此有內(nèi)刊的很少，而且其中多數(shù)是英文內(nèi)刊，明確表示不愿意向外傳的企業(yè)比例要比國內(nèi)企業(yè)大得多。 C、國內(nèi)上市公司，目前聯(lián)系的500家公司，其中98家企業(yè)有內(nèi)刊，％。 地域分布目前，《中華工商時報》“企業(yè)報刊在線”實際收到的內(nèi)刊有近300種。在經(jīng)常收到的170種當(dāng)中，以廣東最多，達(dá)到25份，北京次之，18家；浙江位居第三，達(dá)到9家，福建第四，有8家。在廣東的內(nèi)刊中，又以深圳最多，占廣東總數(shù)的60％以上。上海作為重要的經(jīng)濟(jì)金融中心，內(nèi)刊出奇地少，與其地位很不相稱。浙江的私營企業(yè)最多，但內(nèi)刊數(shù)量很少，這與本報關(guān)于私營企業(yè)500強(qiáng)的調(diào)查結(jié)果是基本吻合的。西部的企業(yè)內(nèi)刊不太發(fā)達(dá)，其中廣西的內(nèi)刊最多。各地明星內(nèi)刊：廣東的內(nèi)刊總體質(zhì)量較高，在所有的25家內(nèi)刊中，80％以上的內(nèi)刊水平達(dá)到專業(yè)化報刊的水平，其中又以《萬科》、《寶安風(fēng)》、《合生》、《阜康通訊》等為最佳。北京的內(nèi)刊內(nèi)容相對要保守一些。上海的內(nèi)刊主要有《新黃浦》、《大眾》等較好。福建的內(nèi)刊知名度比較高的有《三木信息》、《實達(dá)》雜志、《華融人》等。海南的內(nèi)刊比較少，但萬通集團(tuán)的《萬通》雜志內(nèi)容較好。浙江的內(nèi)刊比較有規(guī)模的有《今日傳化》等；東北的有《北亞風(fēng)》辦得較好，有地方特色；西部的內(nèi)刊知名度比較高的有廣西《新萬通》雜志、貴州《漢方報》和陜西《海星人》等。 行業(yè)分布房地產(chǎn)業(yè)12家，如《萬科》、《寶安風(fēng)》、《青年華遠(yuǎn)》、《華新國際》、《萬通》等。IT業(yè)18家，如《聯(lián)想》、《四通人》、《華為技術(shù)報》、《中興通訊》、《電子傳播》、《方正》、《實達(dá)》、《搜狐世界》、《天地通訊》、《科健通訊》、《清華同方》等。這兩個行業(yè)比較集中，其他行業(yè)相對分散，可以說較好的內(nèi)刊都集中在這兩個行業(yè)內(nèi)。內(nèi)容特征大致有幾種類型：一是完全脫離企業(yè)內(nèi)部情況的，更像一本公開發(fā)行的雜志，多是關(guān)于管理、人文等方面的文章，與本企業(yè)、本行業(yè)關(guān)聯(lián)很小，典型的要數(shù)《寶安風(fēng)》和《萬科》。二是以本行業(yè)內(nèi)容為主，本企業(yè)內(nèi)容為輔的，比如《華新國際》和《北亞風(fēng)》。三是緊緊扣住本企業(yè)的內(nèi)容，適當(dāng)反映本行業(yè)內(nèi)容的，如《四通人》《今日傳化》等。四是傳統(tǒng)的行業(yè)、企業(yè)通訊，如《東風(fēng)企業(yè)通訊》等。在上述四種類型中，第三種和第四種居大多數(shù)，第一種最少。 總體特征A、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是沿海地區(qū)內(nèi)刊較發(fā)達(dá)。B、利潤較高、發(fā)展勢頭較好的行業(yè)內(nèi)刊較發(fā)達(dá)，如房地產(chǎn)和IT業(yè)。C、質(zhì)量上良莠不齊，總體設(shè)計遠(yuǎn)未成熟。內(nèi)刊表現(xiàn)形式：和大眾媒體一樣，內(nèi)刊也有很多種媒介表現(xiàn)形式，在本次調(diào)查的企業(yè)中，內(nèi)刊表現(xiàn)為雜志的占據(jù)了48％，其次是報紙（％），而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的重視，目前專門出版電子版?？钠髽I(yè)也占到了一定的比重（18％）。在最終提供給目標(biāo)讀者的時候，除了印刷版（53．3％）外，網(wǎng)絡(luò)版（25．0％）和企業(yè)內(nèi)部的電子郵件版（21．7％）也占到了一部分。可見，企業(yè)內(nèi)刊也開始呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)／電子媒體共存的特點，網(wǎng)絡(luò)刊物以其成本低廉和傳播范圍已經(jīng)受到了部分企業(yè)的青睞，不失為一種很好的傳播載體。內(nèi)刊影響力： 企業(yè)都對內(nèi)刊寄予了較高的期望，從每個企業(yè)定位的內(nèi)刊功能上看，企業(yè)內(nèi)刊承載的功能，主要包括傳達(dá)內(nèi)部企業(yè)文化、建立溝通平臺（％）、其次是宣傳公司重要方針、政策（％）、傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)意圖（75．8％）和“傳播產(chǎn)品、服務(wù)和品牌信息（％），也有部分企業(yè)將其當(dāng)成培訓(xùn)工具（％）。企業(yè)內(nèi)刊的文化特性還是比較突出的，有關(guān)調(diào)查顯示，％的企業(yè)認(rèn)為內(nèi)刊在傳達(dá)內(nèi)部文化方面的作用比較突出，另外，％的企業(yè)認(rèn)為在傳播產(chǎn)品、服務(wù)和品牌信息方面的作用較為顯著，看來，隨著企業(yè)對產(chǎn)品信息、品牌等宣傳工作的重視，內(nèi)刊也成為了一個比較好的傳播工具。內(nèi)刊對于企業(yè)文化的影響是深遠(yuǎn)的，而對文化的影響最終會反映到企業(yè)的內(nèi)部溝通上面來，在這方面，很多企業(yè)對內(nèi)刊的作用都給予了積極的評價，97％的企業(yè)認(rèn)為內(nèi)刊對于內(nèi)部溝通起到了作用，％的企業(yè)認(rèn)為起到了較大的作用?？磥?，內(nèi)刊在企業(yè)內(nèi)部文化溝通方面，發(fā)揮著“潤滑劑”的角色。但是如果和企業(yè)本身對內(nèi)刊賦予的定位和責(zé)任相比較，企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)期望達(dá)到的結(jié)果還存在一定的距離，很多企業(yè)認(rèn)為內(nèi)刊在宣傳公司的方針政策、傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)意圖等方面的作用則較弱, 培訓(xùn)工具的作用基本沒有體現(xiàn)。因此，對于企業(yè)來說，如何讓內(nèi)刊在宣傳公司政策，增強(qiáng)大家對公司一些措施的理解，以在管理的決策執(zhí)行中充當(dāng)好宣傳手，是需要重點努力的方向只要我們?nèi)”娭L，補(bǔ)己之短，盡量張揚(yáng)個性，充分發(fā)揮特色，企業(yè)內(nèi)刊就一定會前途無量。18 / 18