【正文】 、 廣告創(chuàng)意候車亭廣告：我們的標(biāo)題是“讓眼睛eye上陽光”，我們將沿用海昌原有的口號“eye上完美，海昌”，該廣告以海洋沙灘為主要背景，以此來表現(xiàn)本款產(chǎn)品的放干功效，運(yùn)用太陽的這個(gè)符號來表現(xiàn)本款產(chǎn)品的防紫外線的功效，該廣告右側(cè)是一個(gè)少女形象，她的眼睛明亮，可以給消費(fèi)者一種清新自然的感覺，整個(gè)廣告都可以凸顯本產(chǎn)品的功效，畫面感符合現(xiàn)在大學(xué)生的審美觀，可以吸引18到25歲這部分的消費(fèi)群體。公交車車身廣告：本則廣告的標(biāo)題是“讓眼睛eye上陽光”，我們同樣采取與候車亭廣告一致的構(gòu)思，主打沙灘海洋的藍(lán)色背景，我們將在車身無門的那一側(cè)說明產(chǎn)品的功效，達(dá)到宣傳的作用，在車身另外一次將主要展示我們的創(chuàng)意，運(yùn)用沙灘、海洋、藍(lán)天來突出我們海昌的主打色調(diào)，運(yùn)用陽光來說明我們的產(chǎn)品所要說明的防紫外線功效，運(yùn)用少女的形象來說明我們產(chǎn)品是屬于年輕的產(chǎn)品。海報(bào)：海報(bào)的標(biāo)題是“讓眼睛Eye上陽光”。廣告中的女主人公青春的形象體現(xiàn)了產(chǎn)品的受眾范圍，彩虹代表了雨后的陽光，剛剛經(jīng)過一了場大雨的洗禮，空氣中還漂浮著殘留的水珠，在太陽的照射下，空中綻放出一道靚麗的彩虹，而我們的女主角很享受這種感覺，在彩虹的襯托下更顯青春活力。因?yàn)楸井a(chǎn)品主打的優(yōu)勢是：防UV及防干。所以廣告創(chuàng)意剛好突出了這一特點(diǎn)。整個(gè)色調(diào)以藍(lán)色為主，給人以清新的感覺。
宣傳單：整個(gè)色調(diào)也是以海昌的主打色藍(lán)色為主，可以讓受眾一眼就可以認(rèn)出廣告主。而且宣傳單的頁面設(shè)計(jì)也是偏熱鬧，符合促銷的主題，可以吸引住消費(fèi)者的眼球，讓他們有深入了解的欲望。在宣傳單的正面用大號字體突出“購買海昌絢動(dòng)無感送禮品”明確主題。在正面的下方介紹了產(chǎn)品的優(yōu)勢，可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有一定的認(rèn)識。背面注明活動(dòng)地點(diǎn)。整體設(shè)計(jì)符合年輕受眾的審美觀。（作品附于策劃書后）
第四部分 廣告媒介策略一、 媒介目標(biāo)本次海昌媒介策劃的目標(biāo)受眾是1825歲西安青年大學(xué)生，發(fā)布的地理范圍是西部大學(xué)城包括長安區(qū)，雁塔區(qū)，碑林區(qū)和新城區(qū)大學(xué)生經(jīng)常聚集的地區(qū)。廣告投放時(shí)間為1年，總共3個(gè)月的重點(diǎn)促銷。我們將采用3種媒介：。 二、媒介選擇具體情況 西部大學(xué)城南邊的323,215路各一輛公交車車身北邊的600路一輛公交車車身共計(jì)5輛公交車。323路小寨站公交候車亭。215路南門站公交候車亭。600路鐘樓站公交候車亭。308路賽格電腦城站公交候車亭。共計(jì)4個(gè)站點(diǎn)（150張）宣傳單(100000張)主要在西部大學(xué)城的10家眼鏡店和10所學(xué)校內(nèi)部進(jìn)行張貼與發(fā)放，（詳細(xì)見附錄）每個(gè)眼鏡店投放5張海報(bào)，可以貼在店門口及店內(nèi)。每個(gè)學(xué)校張貼10張海報(bào)，可以在餐廳門口，商店門口等學(xué)生經(jīng)常經(jīng)過的地方張貼。宣傳單在活動(dòng)期間進(jìn)行發(fā)放。三、媒介選擇原因選擇公交車車身媒體的原因（1）公交車身廣告的可移動(dòng)性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，它還具有高接觸率和穩(wěn)定的接觸頻次，能加深顧客對品牌印象，達(dá)成廣告目的。我們的媒介目標(biāo)群體的出行大部分是選擇公交車。我們所選的5輛公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋西部大學(xué)城多個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。（2）廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)大。 （3）所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。候車亭廣告媒介接觸的是快速流動(dòng)的受眾，而我們選擇的是大學(xué)生經(jīng)常接觸的30個(gè)站點(diǎn)，接觸對象比較穩(wěn)定而且候車亭廣告媒介的有效時(shí)間長所以能起到不斷加深印象的作用。 （1）POP廣告本身簡潔，生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)知品牌并立即購買的功能。表現(xiàn)形式和真實(shí)度都是其他媒體不可比擬的，一般更重視實(shí)物的展示，能補(bǔ)充其他媒介不直接接觸售點(diǎn)這一不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實(shí)物。 （2）相對于其他媒介價(jià)格低廉，售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用。海昌隱形眼鏡一般是在眼鏡店內(nèi)進(jìn)行銷售，所以在購買地點(diǎn)出現(xiàn)POP廣告可以立即吸引消費(fèi)者的注意。媒介組合及原因根據(jù)海昌的市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況，這樣不僅能最大限度地提高廣告的觸及率和重復(fù)率，擴(kuò)大認(rèn)知度，增進(jìn)理解，而且在心理上能給消費(fèi)者造成聲勢，留下深刻印象，增強(qiáng)廣告效益，起到鞏固和發(fā)展市場的作用。采用媒體組合的發(fā)布方式將有效的提高媒體投放費(fèi)用的邊際效應(yīng)，收到事半功倍的效果。四、媒介排期本次活動(dòng)將采用全年投放的時(shí)間策略，也就是全年所有的時(shí)間均保持一定數(shù)量的車載廣告和候車亭廣告。同時(shí)還采取了階段性密集投放策略，廣告集中投放時(shí)間段有兩個(gè)。2012年2月20日2012年3月20日，2012年8月20日2012年9月20日在這兩個(gè)時(shí)段增加現(xiàn)場的POP廣告投放量。脈動(dòng)式行程2012年廣告媒介排期表時(shí)間形式位置周期公交車廣告1次/一年—公交車候車亭廣告南門站、小寨站、鐘樓、賽格電腦城站1次/季度1次/季度店內(nèi)張貼POP廣告10家眼鏡店和10所學(xué)校(詳情見附錄)1次/月1次/月宣傳單10家眼鏡店附近和10所學(xué)校(詳情見附錄)1次/3天1次/3天五、媒介預(yù)算媒介方單位成本（元）有效篇幅合計(jì)（元） 有門一側(cè)無門一側(cè)323路車身廣告1020012000兩側(cè)22200215路車身廣告1020012000兩側(cè)22200600路車身廣告1020015000兩側(cè)27200916路車身廣告850010000兩側(cè)18500308路車身廣告850010000兩側(cè)18500南門站候車亭廣告1萬/塊/月2面30000小寨站候車亭廣告1萬/塊/月2面30000鐘樓站候車亭廣告1萬/塊/月2面30000賽格電腦城站候車亭廣告1萬/塊/月2面30000精美海報(bào)6元/張810mm*580mm1500宣傳單216*291mm6000備注 : 車身廣告費(fèi)用 = 發(fā)布費(fèi) + 制作費(fèi) + 設(shè)計(jì)費(fèi)媒體投放費(fèi)用（一） 車體廣告：90100元（二） 候車亭廣告:120000元（三） POP廣告:7500元其它促銷活動(dòng)費(fèi)用，包括():15000元共計(jì)：232600元（人民幣）效果評估： 從廣告的經(jīng)濟(jì)效果看，通過以上長期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo)，自然會(huì)吸引大部分學(xué)生消費(fèi)群體，獲取一定的市場份額，給公司帶來利潤。更重要的是穩(wěn)定了大部分未來的、潛在的消費(fèi)者，從而達(dá)到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟(jì)效果。廣告宣傳集中在大學(xué)生寒暑假開學(xué)前后，因?yàn)檫@是眼鏡銷售的旺盛期。通過戶外宣傳活動(dòng)，學(xué)生已對海昌產(chǎn)品有了初步的印象，在此基礎(chǔ)上緊跟頻繁的廣告宣傳，進(jìn)而在學(xué)生心目中打上深深的烙印，對產(chǎn)品的理解層次也大大提高。從長遠(yuǎn)來看，學(xué)生群體集中、穩(wěn)定，傳播速度快，好奇積極，在校園內(nèi)及眼鏡店進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳能在短期內(nèi)達(dá)到人盡皆知的效果，更不用說海昌這樣的大品牌。大學(xué)生思想先進(jìn)，易于接受新的事物，這更有利于宣傳。所以在高校宣傳，對海昌的地位鞏固及新產(chǎn)品系列的發(fā)展都有舉足輕重的作用。第五部分 廣告預(yù)算項(xiàng)目具體支出內(nèi)容費(fèi)用（萬元）項(xiàng)目實(shí)施明細(xì)市場調(diào)查費(fèi)用文獻(xiàn)調(diào)查人力、文獻(xiàn)、上網(wǎng)等及實(shí)地調(diào)查人力、車費(fèi)等研究分析人力等共計(jì)廣告創(chuàng)意費(fèi)用海報(bào)創(chuàng)意價(jià)值宣傳單1公交車身廣告公交候車亭廣告共計(jì)廣告制作費(fèi)用攝制費(fèi)器材租用2名*1500元/天攝影制作員1名*2900元演員2名*1000元服裝及化妝化妝師和化妝品及兩套衣服印刷費(fèi)海報(bào)150張（216*291mm）(詳情見附錄)和宣傳單10萬張（810mm*580mm）家眼鏡店和10所學(xué)校(詳情見附錄)共計(jì)媒介購買費(fèi)用公交車身（兩側(cè)且包括制作費(fèi)）323路215路600路916路308路公交候車亭（**2面）小寨站3—期間六個(gè)月投放南門站3鐘樓站3賽格站3共計(jì)促銷費(fèi)用宣傳人員雇傭費(fèi)40人*50元/天*6天禮品費(fèi)1萬份*1元/份1機(jī)動(dòng)費(fèi)用依詳情而定5依詳情而定共計(jì)費(fèi)用40總結(jié)我公司在本次廣告策劃中將繼續(xù)秉承努力達(dá)成客戶的需求的理念，將服務(wù)貫穿于公司運(yùn)作和管理的每個(gè)細(xì)節(jié)，發(fā)揮自有優(yōu)勢，為貴公司創(chuàng)意良好的宣傳方式，努力達(dá)成海昌本次目標(biāo)。希望本次以愉快的合作方式，完成本次廣告目標(biāo)，促進(jìn)貴公司的發(fā)展。這是我們合作的開始，相信在以后的日子里，和貴公司能有更廣領(lǐng)域的合作。相信以后合作會(huì)更加愉快，美好的未來期待著我們攜手共創(chuàng)。附錄：所選的10所大學(xué)：西北工業(yè)大學(xué) 西安電子科技大學(xué)　西北大學(xué)長安校區(qū)　西安郵電學(xué)院　西北政法大學(xué)　 西安財(cái)經(jīng)學(xué)院西安翻譯學(xué)院　 西安培華學(xué)院　西京大學(xué)　 西安電子科技大學(xué)長安學(xué)院所選的10家眼鏡店：康明眼鏡行 地址：師大路視康眼鏡行 地址：長安區(qū)北長安街附近新時(shí)代眼鏡行 地址：雁塔區(qū)東儀路中段太平洋眼鏡行 地址：雁塔區(qū)長安南路149號光明眼鏡行（光華路店）地址：高新區(qū)光華路88號 華光眼鏡行 地址：高新區(qū)光華路90號西安彩虹眼鏡行長安分行地址：長安區(qū)韋曲鎮(zhèn)樊家什字98號西北眼鏡行(東大街店) 地址：碑林區(qū)東大街454號鐘樓眼鏡 地址：碑林區(qū)東大街410號波濤眼鏡行 地址：長安路師大路西段1號(近百盛)36 / 3