某公司網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-01 22:03本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)用戶(hù)受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充，所占比例較少，但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用也會(huì)隨之增加。23 / 34 網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素 調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告考慮較謹(jǐn)慎，考慮因素受選率都較均衡，在眾多考慮因素中，費(fèi)用仍是關(guān)注的重點(diǎn)，廣告價(jià)格及預(yù)算比例最高%，其次是考慮媒體的用戶(hù)群體占 %，采用直接由廣告代理商推薦比例最低為 %。24 / 3425 / 34 網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)新出現(xiàn)的廣告形式的評(píng)價(jià)調(diào)研顯示，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評(píng)價(jià)中，對(duì)富媒體廣告效果滿意度最高為36%，手機(jī)龐大的用戶(hù)群體，吸引不少?gòu)V告主想嘗試 WAP 廣告形式，但由于 WAP手機(jī)廣告目前還沒(méi)有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對(duì)其不感興趣的比例也較高為 %。電子雜志廣告憑借精心編輯制作，已具有很強(qiáng)的時(shí)效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時(shí)間限制，由網(wǎng)民根據(jù)興趣與需要主動(dòng)訂閱的，同垃圾郵件（SPAM）有本質(zhì)區(qū)別，所以此類(lèi)廣告更能準(zhǔn)確有效地面向潛在客戶(hù)，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)廣告主青睞，網(wǎng)希望嘗試使用電子雜志的比例位居第二占44%。 26 / 34 網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)廣告投放效果的滿意度調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對(duì) WAP 手機(jī)廣告這種新興的廣告效果為 分，滿意度最高；其次是對(duì) Email 營(yíng)銷(xiāo)廣告效果也比較滿意。艾瑞分析認(rèn)為，該類(lèi)廣告效果獲得如此高滿意度的原因主要在于該類(lèi)廣告針對(duì)性強(qiáng)和效果明顯。6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告投放分析 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征按照廣告主的數(shù)量排名（前 10 名）如下圖所示，房地產(chǎn)的廣告主的數(shù)量達(dá)到了 1434 個(gè)，占據(jù)了大行業(yè)廣告主數(shù)量排名的榜首，緊隨其后的是 IT 產(chǎn)品內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)、教育出國(guó)類(lèi)等等，它們的廣告主數(shù)量也分別達(dá)到了，40390、20175 和 139 個(gè)。27 / 34 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主數(shù)量排名情況的前10 位如下圖所示：相比之下，很容易就發(fā)現(xiàn)除了房地產(chǎn)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量有所增加外，其他大行業(yè)類(lèi)均有所下降，其具體情況為：房地產(chǎn)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增加 48328 / 34個(gè)，IT 產(chǎn)品類(lèi)減少 147 個(gè)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)減少 118 個(gè)，消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)減少 25 個(gè)，教育出國(guó)類(lèi)減少了 36 個(gè)。 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放行為分析根據(jù)艾瑞的研究，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)投放金額居前三位的行業(yè)分別是房地產(chǎn)類(lèi)、IT 產(chǎn)品類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)。 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到房地產(chǎn)類(lèi)廣告主數(shù)量為 1434 個(gè)，預(yù)估計(jì)費(fèi)用為 萬(wàn)元。與 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)相比廣告主的數(shù)量增加了 483 個(gè)，費(fèi)用增加了 萬(wàn)元。小行業(yè)的廣告住排名如下圖所示，樓盤(pán)宣傳的廣告主的數(shù)量達(dá)到了 1325 個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他的廣告主（如房地產(chǎn)企業(yè)形象、房產(chǎn)中介、商務(wù)出租、其他相關(guān)服務(wù)、建筑器材服務(wù)等）的數(shù)量。29 / 34房地產(chǎn)類(lèi)廣告主費(fèi)用情況 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主費(fèi)用排名情況如下圖所示： 日到 日由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主費(fèi)用排名情況如下：30 / 34由上面兩圖看出廣告主費(fèi)用排名的情況變化比較大，日內(nèi)由 iAdTracker 檢測(cè)到的排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如順馳集團(tuán)，萬(wàn)科集團(tuán)等等都已經(jīng)退出了前 10 位。 北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告主廣告投放行為分析 日到 日期間由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主個(gè)數(shù)為 1332個(gè)，預(yù)估費(fèi)用總數(shù)為 萬(wàn)元； 到 日期間由iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主的個(gè)數(shù)為 1454 個(gè)，預(yù)估費(fèi)用總數(shù)為 萬(wàn)元。所以廣告主的數(shù)量減少了 122 個(gè)，費(fèi)用卻增加了 萬(wàn)元。北京地區(qū) 日期間由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主費(fèi)用排名情況如下：如上圖所示，廣告主費(fèi)用排名中聯(lián)想以 萬(wàn)元的絕對(duì)數(shù)量排名第一，接著是中國(guó)移動(dòng)，惠普等等。7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主分析31 / 34 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告主數(shù)量2022 年由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主數(shù)量為 506 個(gè)，其中新浪 295 個(gè)，搜狐 219 個(gè)，網(wǎng)易 129 個(gè)，TOM 為 75 個(gè)，21CN 為 62 個(gè)，中華網(wǎng) 57 個(gè)，雅虎中國(guó) 34 個(gè)， 廣告主的數(shù)量為 20 個(gè)，如下圖所示： 新浪網(wǎng)廣告主數(shù)量分析在 日到 日期間，由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量共計(jì) 1277 個(gè)，在 日到 日間由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告主的數(shù)量共計(jì) 1167 個(gè)。所以在 日到 日這一年的時(shí)間內(nèi)新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量就增加了 110 個(gè)。其廣告主的大行業(yè)數(shù)量排名情況如下圖所示。 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的大行業(yè)廣告主數(shù)量排名情況如下圖所示：32 / 34 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入規(guī)模分析門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在 2022 年 8 月 1 日到 2022 年 8 月 1 日期間由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告收入規(guī)模達(dá)到了 195862 萬(wàn)元。在 日內(nèi)由iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的廣告收入規(guī)模為 萬(wàn)元。兩時(shí)間段相比較 日到 日內(nèi)由 iAdTracker 檢測(cè)到的比 日到 日由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的增加了 萬(wàn)元。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入規(guī)模如下圖所示。202281 日至 202281 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站媒體費(fèi)用排名情況如下圖所示：33 / 34 新浪網(wǎng)廣告收入規(guī)模分析2022 年到 2022 年由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的新浪廣告收入的規(guī)模如下圖所示。34 / 34由圖可以看出，由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的新浪廣告收入的規(guī)模從 2022 年開(kāi)始有了較大的發(fā)展，而在 2022 到 2022 雖然也有些發(fā)展，但不如 2022 年和2022 年廣告收入規(guī)模發(fā)展迅速。
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