趙都新城住宅小區(qū)廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-01 20:05本頁面
【正文】 這里不是巴黎，也不是羅馬，但純粹的歐式風(fēng)情卻四處彌漫；這是一座自由的理想城，更是一個(gè)風(fēng)靡世界的邯鄲魅力場(chǎng)！打造集健康居住、大型綜合商業(yè)、風(fēng)情商街、商務(wù)辦公、創(chuàng)意文化、娛樂休閑等功能為一體，功能齊全、配套完善、環(huán)境優(yōu)美的國(guó)際化現(xiàn)代新城。電視和城市中多媒體設(shè)施廣告：此廣告采取視屏廣告短片的形式，短片以3D全景展示的形式重點(diǎn)表現(xiàn)趙都新城良好的配套設(shè)施、很高的綠化率、優(yōu)美的園林生活環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告要采取互動(dòng)的形式，插播宣傳的視屏短片，視屏短片為3D形式，同時(shí)消費(fèi)者可以自行進(jìn)去參觀樓盤狀況。網(wǎng)頁上設(shè)互動(dòng)界面，積極推動(dòng)消費(fèi)者提建議、談感受，深層了解本項(xiàng)目。戶外平面廣告：在城市街道等各處宣傳欄、路牌等處張貼廣告，以醒目的標(biāo)語、強(qiáng)烈的畫面效果表現(xiàn)趙都新城的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)廣告：廣播廣告采取多時(shí)段、高頻率的方式播放宣傳廣告。適當(dāng)在新聞后、晚間重要時(shí)段插播。 廣告制作廣告制作采取專業(yè)化招標(biāo)的形式進(jìn)行，向各廣告公司發(fā)出競(jìng)標(biāo)邀請(qǐng)函，成立專家組評(píng)標(biāo)。第六章 廣告媒體的選擇 平面廣告媒體《燕趙都市報(bào)》、《邯鄲日?qǐng)?bào)》、《邯鄲晚報(bào)》、《河北祥云傳播廣告》 電視廣告媒體河北衛(wèi)視，河北經(jīng)濟(jì)生活頻道，邯鄲電視臺(tái)的《邯鄲新聞》、《直播邯鄲》、《綠色邯鄲》等欄目 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體百度（）、谷歌()、搜狐()、邯鄲戀家房產(chǎn)網(wǎng)()、搜房房地產(chǎn)網(wǎng)()、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)(、邯鄲房產(chǎn)網(wǎng)等()等 廣播電臺(tái)廣告媒體河北人民廣播電臺(tái)的“新聞廣播”、“經(jīng)濟(jì)廣播”、“生活廣播”、“農(nóng)村廣播”等，邯鄲人民廣播電臺(tái)的新聞文綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道等 整個(gè)宣傳過程媒體策略在趙都新城現(xiàn)場(chǎng)舉行新聞發(fā)布會(huì)以及其他宣傳活動(dòng)，邀請(qǐng)各電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)的記者對(duì)此活動(dòng)以及整個(gè)過程進(jìn)行追蹤采訪報(bào)道。第七章 廣告費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目?jī)?nèi)容預(yù)算額（萬元）注意事項(xiàng)宣傳冊(cè)、宣傳單1分期、找準(zhǔn)對(duì)象報(bào)紙雜志廣告費(fèi)10多期、選重要欄目戶外平面廣告費(fèi)20選重要路段、重要地點(diǎn)電視廣告費(fèi)100選對(duì)時(shí)間和頻道網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)50選對(duì)欄目、按點(diǎn)擊付費(fèi)廣播電臺(tái)廣告費(fèi)30多時(shí)段、找準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)宣傳費(fèi)10場(chǎng)面宏大、造勢(shì)廣告制作200招標(biāo)付費(fèi)宣傳人員使用費(fèi)5合理使用人員、防止浪費(fèi)公關(guān)費(fèi)50邀請(qǐng)媒體為重、防公款吃喝總計(jì)476可以有所偏差總預(yù)撥款500合理分配、嚴(yán)控使用流程第八章 廣告實(shí)施計(jì)劃 初期造勢(shì)前期準(zhǔn)備：第一，在項(xiàng)目奠基前向新聞媒體通氣，邀請(qǐng)媒體記者以及市政府相關(guān)人員參加奠基儀式。第二，適當(dāng)散發(fā)宣傳手冊(cè)、宣傳單。第三，在各種媒體上播放廣告，進(jìn)行前期宣傳，說明奠基儀式的舉行。奠基儀式：2010年4月27日上午9:00，在趙都新城現(xiàn)場(chǎng)舉行奠基儀式。邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)散發(fā)宣傳單、宣傳手冊(cè)。 中期廣告跟進(jìn)：奠基儀式后，廣告繼續(xù)跟進(jìn)，實(shí)時(shí)報(bào)道項(xiàng)目進(jìn)展情況。各媒體廣告陸續(xù)開始。 廣告強(qiáng)勢(shì)植入期開盤儀式前準(zhǔn)備：樓盤建成銷售前半年，各媒體廣告強(qiáng)勢(shì)推出、全面投放，允許消費(fèi)者參觀和提前報(bào)名。在媒體廣告中插播開盤儀的即將進(jìn)行，說明現(xiàn)場(chǎng)售樓的各種優(yōu)惠政策。開盤儀式的舉行：邀請(qǐng)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，鼓勵(lì)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)簽約購(gòu)買，并給予現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買者優(yōu)惠。開盤后銷售期：此段時(shí)間進(jìn)行全面的廣告投放，各媒體廣告強(qiáng)勢(shì)推出，宣傳單、宣傳手冊(cè)在重要場(chǎng)所、街道散發(fā)，積極吸引消費(fèi)者。 銷售后期銷售后期，樓盤基本銷售完成，廣告逐漸退出。第九章 廣告效果的預(yù)測(cè)與監(jiān)控 廣告監(jiān)控廣告中要對(duì)廣告效果實(shí)時(shí)監(jiān)控評(píng)估，了解廣告進(jìn)行狀況。利用新型手段進(jìn)行監(jiān)控評(píng)估、統(tǒng)計(jì)資料，如網(wǎng)絡(luò)廣告可以統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊量、網(wǎng)上消費(fèi)群體互動(dòng)情況等。根據(jù)監(jiān)控評(píng)估數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整廣告策略。 廣告效果預(yù)測(cè)通過本項(xiàng)目強(qiáng)大的廣告宣傳，為產(chǎn)品樹立良好的形象，讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)了解其優(yōu)勢(shì)，最終趙都新城的銷售將順利進(jìn)行，并取得良好的業(yè)績(jī)！結(jié)束語：希望本項(xiàng)目的各單位人員積極努力的配合整個(gè)廣告宣傳的進(jìn)行，推動(dòng)趙都新城銷售的順利進(jìn)行。預(yù)祝趙都新城的建設(shè)和銷售圓滿完成！17 / 17
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