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2025-07-29 06:25本頁面
【正文】 紅色意味著嫉妒或暴虐，被認為是惡魔的象征，而粉紅色則象征著健康。黃色常同月光聯(lián)系在一起。在中國古代被定為帝王用色，一般人不許使用。在古代羅馬也被當著高貴的色。然而在歐美，由于某些原因，黃色卻被看作是最下等的色，起初把惡徒叫做“黃狗”，后來又輕蔑地把膽小鬼和庸俗惡劣的新聞稱為“黃色的”。綠色是大自然草本色彩，所以意味著自然和生長，同時也是未成熟人的象征。在西方，綠色意味著嫉妒和惡魔。所謂“嫩手”是指缺乏工作經(jīng)驗的人。此外，綠色一般還用來象征和平與安全。藍色是幸福色，表示希望。在西方，藍色表示貴族，一提到藍的血，就意味著名門血統(tǒng)，所以藍色是身份的象征。但藍色又是絕望的同義詞，“藍色的音樂”實質(zhì)就是“悲傷的音樂”。在日本，用藍色來表示青年、青春或少年等剛走上生活道路的一代人。紫色是高貴莊重的色。在過去的中國和日本，作為表示等級的服色，紫色是最高級的。至今在儀式方面采用紫幕和方綢巾。在古希臘時代，紫色作為國王的服裝色使用。白色意味著純粹和潔白，表示和平與神圣。日本的老道和和尚都穿著白衣服。作為等級的標志，白是天子衣服色。中國和印度的所謂白色和白牛，都是吉祥和神圣的象征。所謂“弄清黑白”，就是指要判明是非善惡。所以，白還意味著潔白善良；還有，白還是沉默的反義詞，從前古文中的“說”就寫成“白”、“自白”、“白皮書”等說法都是由此引出來的。黑是不吉利色，意味著不好，表示黑暗與地獄，象“黑名單”。在中國和日本自古以來就有方位色，即東是藍、南是紅、中央是黃、西是白、北是黑。在西方，基督教的祭日也用黑色來表示。（摘自《顏色科學》、作者何國興）（二）色彩的心理色彩能使看的人產(chǎn)生某些不同的感覺。一般人們所認為的象征某種感情的色彩有如下幾種類型：⑴.興奮色與沉靜色純粹的紅、橙、黃給人以興奮感，稱為興奮色；純粹的綠、藍給人以沉靜感，稱為沉靜色。降低它們的純度，可以降低它們的興奮性和沉靜性。白色和黑色以及純度高的色能給人以緊張感，灰色以及純度低的色，給人以舒適感。⑵.華麗色與樸素色通常純度高的色顯得華麗，純度低的色顯得樸素。從明度方面看，明亮色顯得華麗，暗色顯得樸素。白色和金銀色雖然華麗，但是通過黑色的使用即可使配色華麗，也開始配色樸素。⑶.活潑色和沉郁色充滿明亮陽光的房間會有一種輕快活潑的氣氛，而光線較暗的地方會有一種苦悶憂郁的氣氛。這是因為在陽光下看到了紅、橙、黃等暖色為中心的純色和明色，而在陰暗的室內(nèi)所看到的是近于藍色系中的冷色和暗濁色，因而感到憂郁、陰悶。也就是說，活潑和憂郁都是以明度的明暗為主，隨著純度的高低、色相的冷暖而產(chǎn)生的感覺。⑷．軟色和硬色摻了白灰色的明濁色有柔軟感；相反，純色與摻了黑的色則顯得堅硬。即柔軟或堅硬同色彩的明度和純度有關(guān)。當我們看色彩的時候，常常回憶過去的經(jīng)歷，把色彩與這些經(jīng)歷結(jié)合起來。根據(jù)色彩的刺激想起與它相關(guān)的事物，稱之為色聯(lián)想。懂得色彩對于觀看者會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想，這一點在擬定色彩計劃時，有非常重要的意義。聯(lián)想分為具象聯(lián)想、抽象聯(lián)想、共感聯(lián)想三種情況，這些色彩聯(lián)想取決于色彩性質(zhì)，主體感受，創(chuàng)作指向三個方面。1. 色彩的具象聯(lián)想具象聯(lián)想是指由色彩的刺激而聯(lián)想到某些具體事物。2. 色彩的抽象聯(lián)想抽象聯(lián)想與成人關(guān)系緊密，色彩抽象聯(lián)想是指由色彩感覺所引起的情感和意象的聯(lián)想。3. 共感聯(lián)想指色彩視覺引導出其他領域的感覺或反向的色彩心理聯(lián)想形式。（摘自《顏色科學》、作者何國興）4. 色彩的搭配廣告?zhèn)闵系纳适怯绊懸曈X最活躍的因素，因此廣告?zhèn)闵试O計很重要。
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