后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代平面廣告設計的影響-資料下載頁
2025-07-28 13:02本頁面
【正文】 統(tǒng)選舉時的口號，“Yes we can”在當時可是紅遍全球，許多美國人心中，奧巴馬身上的膚色承載的意義不亞于《獨立宣言》。（如圖7）（6）荒誕化后現(xiàn)代主義的荒誕化可以說引發(fā)了一場藝術世界的革命。自杜尚的裝置藝術“小便池”開始便一發(fā)不可收拾。后現(xiàn)代廣告設計中將荒誕化運用到極致。其表現(xiàn)就是取消一切界限,抹平一切差別,填平一切鴻溝,把世界的既在理性之外又在理性之中的一切根本內涵呈現(xiàn)出來?；恼Q性的形象充分滿足了現(xiàn)代人的審美需要和求新求變的趨向,對神圣、權威的肆意嘲弄、自貶、戲謔與反諷成為作品主調,是一種“詩 意的游戲”。如圖8美國豪門拜金女帕麗斯希爾頓(Paris Hilton) 在新歌《Paris for President》的MV中，她身穿性感泳衣站在一堆表情嚴肅的“特工”身側，而身后就是美國的星條旗，很顯然，她是在開美國總統(tǒng)大選玩笑。而登上潮流文化雜志《Nylon》封面的帕麗斯，在受訪時更是聲稱想競選美國總統(tǒng)，荒誕的想法令人捧腹。但是卻為自己做了一個很好的廣告?？偨Y：以上我們從形象語言的角度闡述了后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代廣告設計的影響。但是挖掘深一層的東西，我們可以發(fā)現(xiàn)，后現(xiàn)代主義之所以會在形象語言方面對現(xiàn)代廣告設計產生如此深遠的影響，歸根結底是因為后現(xiàn)代主義在意識形態(tài)方面對廣告設計的影響。那種反傳統(tǒng)、反文化的逆向思維，讓我們從一個新的角度來審視世界，了解自我。所以才會出現(xiàn)隱喻化、游戲化、荒誕化等等形象語言的表現(xiàn)方式。當然如果再去尋求后現(xiàn)代主義產生的原因，恐怕就要涉及到社會學方面的問題。即在這樣一個信息化、快節(jié)奏、充滿壓力的現(xiàn)代化社會中，人們都在尋求一種釋放自己的方式。不僅僅是藝術家、廣告從業(yè)者還有廣告的文化受眾。所以這篇論文的研究層面還很淺顯，還有很多更深層次的有關后現(xiàn)代主義對現(xiàn)代廣告設計影響的相關內容值得我們去研究。參考文獻：［1］［M］.北京：北京大學出版社，1992［2］［J］.廣告與發(fā)行，2003，（4）［3］談飛，［J］.廣西輕工業(yè)，2009，25（11）［4］［J］.商場現(xiàn)代化，2007，（9）廣告學院設計藝術學102620050404004譚鑫燁6 /
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