后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響-資料下載頁(yè)
2025-07-28 13:02本頁(yè)面
【正文】 統(tǒng)選舉時(shí)的口號(hào)，“Yes we can”在當(dāng)時(shí)可是紅遍全球，許多美國(guó)人心中，奧巴馬身上的膚色承載的意義不亞于《獨(dú)立宣言》。（如圖7）（6）荒誕化后現(xiàn)代主義的荒誕化可以說(shuō)引發(fā)了一場(chǎng)藝術(shù)世界的革命。自杜尚的裝置藝術(shù)“小便池”開始便一發(fā)不可收拾。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中將荒誕化運(yùn)用到極致。其表現(xiàn)就是取消一切界限,抹平一切差別,填平一切鴻溝,把世界的既在理性之外又在理性之中的一切根本內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)?；恼Q性的形象充分滿足了現(xiàn)代人的審美需要和求新求變的趨向,對(duì)神圣、權(quán)威的肆意嘲弄、自貶、戲謔與反諷成為作品主調(diào),是一種“詩(shī) 意的游戲”。如圖8美國(guó)豪門拜金女帕麗斯希爾頓(Paris Hilton) 在新歌《Paris for President》的MV中，她身穿性感泳衣站在一堆表情嚴(yán)肅的“特工”身側(cè)，而身后就是美國(guó)的星條旗，很顯然，她是在開美國(guó)總統(tǒng)大選玩笑。而登上潮流文化雜志《Nylon》封面的帕麗斯，在受訪時(shí)更是聲稱想競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，荒誕的想法令人捧腹。但是卻為自己做了一個(gè)很好的廣告?？偨Y(jié)：以上我們從形象語(yǔ)言的角度闡述了后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響。但是挖掘深一層的東西，我們可以發(fā)現(xiàn)，后現(xiàn)代主義之所以會(huì)在形象語(yǔ)言方面對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生如此深遠(yuǎn)的影響，歸根結(jié)底是因?yàn)楹蟋F(xiàn)代主義在意識(shí)形態(tài)方面對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響。那種反傳統(tǒng)、反文化的逆向思維，讓我們從一個(gè)新的角度來(lái)審視世界，了解自我。所以才會(huì)出現(xiàn)隱喻化、游戲化、荒誕化等等形象語(yǔ)言的表現(xiàn)方式。當(dāng)然如果再去尋求后現(xiàn)代主義產(chǎn)生的原因，恐怕就要涉及到社會(huì)學(xué)方面的問(wèn)題。即在這樣一個(gè)信息化、快節(jié)奏、充滿壓力的現(xiàn)代化社會(huì)中，人們都在尋求一種釋放自己的方式。不僅僅是藝術(shù)家、廣告從業(yè)者還有廣告的文化受眾。所以這篇論文的研究層面還很淺顯，還有很多更深層次的有關(guān)后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)影響的相關(guān)內(nèi)容值得我們?nèi)パ芯?。參考文獻(xiàn)：［1］［M］.北京：北京大學(xué)出版社，1992［2］［J］.廣告與發(fā)行，2003，（4）［3］談飛，［J］.廣西輕工業(yè)，2009，25（11）［4］［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007，（9）廣告學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)102620050404004譚鑫燁6 /
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