【正文】 費(fèi)人群上。這家企業(yè)就是以專門生產(chǎn)雪地羽絨服、羽絨睡袋以及高山?jīng)_頂帳篷在戶外用品行業(yè)中脫穎而出的。實(shí)踐證明，他們的產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量可靠，目前深受資深戶外運(yùn)動(dòng)人士的推崇。而對于普通的入門級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)群體來說，購買他們的產(chǎn)品顯然就沒有必要或者說是沒有用武之地。因?yàn)榘凑諔敉飧呱竭\(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)來分析，普通戶外運(yùn)動(dòng)人士幾乎都很難到達(dá)雪線以上，所以類似雪地戶外服裝、沖頂帳篷這些產(chǎn)品就基本上沒有機(jī)會(huì)使用。不過值得注意的是，由于進(jìn)行高山雪地戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人士畢竟數(shù)量有限，也就導(dǎo)致了其消費(fèi)規(guī)模不會(huì)很大。所以，“土撥鼠”戶外服裝的售價(jià)在國內(nèi)來看相對還是比較高的。 然而，轉(zhuǎn)過頭來看看我國的戶外服裝品牌企業(yè)，大多存在品牌、市場定位模糊的弊病。實(shí)際上，在我國城鄉(xiāng)的大街小巷中無數(shù)打著戶外服裝專賣店旗號(hào)的商鋪，其內(nèi)部卻是在銷售運(yùn)動(dòng)服、T恤衫等常規(guī)服裝產(chǎn)品。究其原因，主要是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)的一部分戶外服裝生產(chǎn)企業(yè)其以前就是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服和T恤衫的。由于歷史習(xí)慣使然、銷售渠道固化等原因?qū)е逻@部分服裝企業(yè)的市場定位相對更加模糊。 毋庸置疑的是，戶外服裝企業(yè)的品牌定位精準(zhǔn)并且能長期保持對同一產(chǎn)品的關(guān)注度，那么這家企業(yè)的競爭力必然就會(huì)凸顯出來。在目前我國戶外服裝市場中各個(gè)企業(yè)正是金戈鐵馬、氣吞萬里如虎的形勢下，保持較強(qiáng)的競爭力才能立于不敗之地。 國內(nèi)品牌：注重功能性，前景可期 我國國產(chǎn)品牌戶外服裝實(shí)際上這些年以來也一直在進(jìn)行不斷的探索和自我完善。也的的確確涌現(xiàn)出了一批市場占有率較高，并且在消費(fèi)者中口碑不錯(cuò)的品牌產(chǎn)品。 目前我國從事戶外活動(dòng)的人正呈爆發(fā)式增長，因此各個(gè)年齡段或者說是各個(gè)層次的消費(fèi)者對于戶外服裝的需求也不盡相同。同時(shí)，戶外活動(dòng)對于服裝的要求又相對比較專業(yè)。比如說，攀巖就必須穿緊身衣褲；登山則需配備合適的沖鋒衣等等。所以，不同戶外活動(dòng)需要的服裝功能性就顯得尤其重要。值得欣喜的是，國產(chǎn)品牌戶外服裝企業(yè)已然看到了這一點(diǎn)。他們針對不同戶外活動(dòng)者的需求開發(fā)出了琳瑯滿目的戶外服裝產(chǎn)品，滿足了我國廣大戶外活動(dòng)參與者的需要。 說到戶外服裝以及戶外產(chǎn)品功能性的重要，它不但代表了一件戶外產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，在某些特定的情況下甚至還與戶外愛好者的性命息息相關(guān)。2010年元旦期間，四川某市一個(gè)戶外俱樂部組織了一次數(shù)十人參加的雪山穿越活動(dòng)。穿越路線相對難度不大，參與者也是拖兒帶女，男女老幼皆有。就在大家興高采烈地爬到約一半路程時(shí)，一場突如其來的暴雪差不多就在瞬間將他們推向了危險(xiǎn)的邊緣。四川有句俗話說：“遠(yuǎn)不欺山，近不欺水?！逼浯笠饩褪遣徽撌堑悄闶煜さ纳?，還是玩你熟悉的水都有風(fēng)險(xiǎn)?？峙碌搅诉@個(gè)時(shí)候，能見度不足5米、氣溫陡然下降到零攝氏度以下的情形下，這批戶外穿越愛好者才真正領(lǐng)會(huì)到俗話里面的深刻含義。 尤其讓人擔(dān)憂的是，由于領(lǐng)隊(duì)也是新手，慌亂中迷路了。同時(shí)，這支臨時(shí)拼湊起來的隊(duì)伍毫無組織性、紀(jì)律性可言。在這種十分需要冷靜淡定的時(shí)候，隊(duì)伍里面又產(chǎn)生了不同意見。一部分人要求就地宿營待援，另外一部分人則覺得要盡快下山逃命，還有一部分人早已經(jīng)成了驚弓之鳥拿不出什么意見來。最后一部分人先行摸索著下山來，一部分身體虛弱的則開始宿營。下山逃命的驢友在山上東轉(zhuǎn)西轉(zhuǎn)，直到第二天中午才摸到山下公路邊。宿營的人中有一對母子，母親是一位教師利用假期帶小孩出來進(jìn)行戶外活動(dòng)。據(jù)了解，當(dāng)晚這兩人使用的睡袋三色溫標(biāo)為－0、5，意思是－5攝氏度感覺寒冷，0攝氏度感覺舒適，5攝氏度則感覺偏暖。實(shí)際上當(dāng)天晚上山上的溫度約為－2到0攝氏度左右，但是人在特別驚慌、恐懼的情況下總是會(huì)感覺特別寒冷，尤其是婦女和小孩。據(jù)其后來回憶，當(dāng)晚感覺特別無助甚至懷疑母子二人就要“犧牲”于此，并且特別后悔帶小孩來參加這類存在風(fēng)險(xiǎn)的戶外活動(dòng)。在缺乏相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及地方標(biāo)準(zhǔn)的前提下，戶外服裝行業(yè)在高速發(fā)展的背后也是問題重重。我國的戶外服裝品牌企業(yè)，大多存在品牌、市場定位模糊的弊病。 縱觀我國戶外服裝產(chǎn)品品牌龐雜。外國知名品牌早已經(jīng)對國內(nèi)市場虎視眈眈；國內(nèi)各個(gè)品牌也正在不遺余力地攻城略地。在缺乏相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及地方標(biāo)準(zhǔn)的前提下，戶外服裝行業(yè)在高速發(fā)展的背后也是問題重重。諸如價(jià)格混亂、品牌定位模糊、銷售渠道不暢等等現(xiàn)象正在不斷危害著新興的戶外服裝行業(yè)。 國外品牌：定位準(zhǔn)確，專注一個(gè)產(chǎn)品 國外的戶外服裝起源較早，其不論是在經(jīng)營管理還是品牌內(nèi)涵上都是我國企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。如果我們對國內(nèi)戶外服裝市場做一個(gè)宏觀的調(diào)查就不難發(fā)現(xiàn)，目前國外戶外品牌服裝一直占據(jù)著我國的高端市場。其產(chǎn)品長期受到消費(fèi)者的追捧，甚至有一部分初級(jí)驢友還在為 能搞到一套外國著名品牌戶外服裝而沾沾自喜。 雖然，我們不能否認(rèn)這其中有一部分消費(fèi)者存在一定的崇洋媚外思想，但是，我們也不能不承認(rèn)國外戶外品牌服裝確實(shí)有我們還不能超越的長處。實(shí)事求是地說，國外戶外服裝生產(chǎn)商往往僅僅專注戶外用品中的一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品，全力以赴去做好自己專注的產(chǎn)品，而不是做大而全式的全面開花。例如，全球聞名的美國戶外品牌“山河”就主要生產(chǎn)戶外服裝和帳篷等。其產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)合理，質(zhì)量備受用戶擁戴，產(chǎn)品創(chuàng)新也遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)成為戶外服裝的領(lǐng)頭羊。 “因?yàn)閷Ｗ?，所以專業(yè)；因?yàn)閷I(yè)，所以卓越。”這是一句在我國企業(yè)界流傳很廣的話。這句話的意思其實(shí)是企業(yè)經(jīng)營者在管理學(xué)上對自我能力的肯定，同時(shí)對超能力的否定。我們目前有很多國內(nèi)的服裝企業(yè)，看起來是什么產(chǎn)品都能生產(chǎn)，什么服裝市場都想去試試水，但實(shí)際上沒有把一件服裝產(chǎn)品做到完美無缺的程度，其原因就是從來沒有專注過一種服裝產(chǎn)品。而國外的戶外服裝企業(yè)對一種產(chǎn)品表現(xiàn)出來的專業(yè)加專注的思想確實(shí)是值得我們的服裝企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的。 國外品牌戶外服裝對于市場的定位也是相當(dāng)精確的。實(shí)際上，隨著越來越多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。戶外服裝的劃分也將會(huì)越來越精細(xì)。比如說，在驢友群體里就存在玩得比較久比較深入的所謂極限驢友以及僅僅參加一些長途旅行和戶外休閑的入門級(jí)驢友。這兩類人群雖然都是驢友，但在消費(fèi)戶外服裝產(chǎn)品的時(shí)候其選擇無疑是不同的。也就是說，在未來隨著消費(fèi)群體選擇的多元化，準(zhǔn)確的市場定位對于戶外服裝企業(yè)來說是十分重要的。 來自美國的著名戶外品牌“土撥鼠”就把自己的市場定位放在了高山雪地運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群上。這家企業(yè)就是以專門生產(chǎn)雪地羽絨服、羽絨睡袋以及高山?jīng)_頂帳篷在戶外用品行業(yè)中脫穎而出的。實(shí)踐證明，他們的產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量可靠，目前深受資深戶外運(yùn)動(dòng)人士的推崇。而對于普通的入門級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)群體來說，購買他們的產(chǎn)品顯然就沒有必要或者說是沒有用武之地。因?yàn)榘凑諔敉飧呱竭\(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)來分析，普通戶外運(yùn)動(dòng)人士幾乎都很難到達(dá)雪線以上，所以類似雪地戶外服裝、沖頂帳篷這些產(chǎn)品就基本上沒有機(jī)會(huì)使用。不過值得注意的是，由于進(jìn)行高山雪地戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人士畢竟數(shù)量有限，也就導(dǎo)致了其消費(fèi)規(guī)模不會(huì)很大。所以，“土撥鼠”戶外服裝的售價(jià)在國內(nèi)來看相對還是比較高的。 然而，轉(zhuǎn)過頭來看看我國的戶外服裝品牌企業(yè)，大多存在品牌、市場定位模糊的弊病。實(shí)際上，在我國城鄉(xiāng)的大街小巷中無數(shù)打著戶外服裝專賣店旗號(hào)的商鋪，其內(nèi)部卻是在銷售運(yùn)動(dòng)服、T恤衫等常規(guī)服裝產(chǎn)品。究其原因，主要是因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)的一部分戶外服裝生產(chǎn)企業(yè)其以前就是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服和T恤衫的。由于歷史習(xí)慣使然、銷售渠道固化等原因?qū)е逻@部分服裝企業(yè)的市場定位相對更加模糊。 毋庸置疑的是，戶外服裝企業(yè)的品牌定位精準(zhǔn)并且能長期保持對同一產(chǎn)品的關(guān)注度，那么這家企業(yè)的競爭力必然就會(huì)凸顯出來。在目前我國戶外服裝市場中各個(gè)企業(yè)正是金戈鐵馬、氣吞萬里如虎的形勢下，保持較強(qiáng)的競爭力才能立于不敗之地。 國內(nèi)品牌：注重功能性，前景可期 我國國產(chǎn)品牌戶外服裝實(shí)際上這些年以來也一直在進(jìn)行不斷的探索和自我完善。也的的確確涌現(xiàn)出了一批市場占有率較高，并且在消費(fèi)者中口碑不錯(cuò)的品牌產(chǎn)品。 目前我國從事戶外活動(dòng)的人正呈爆發(fā)式增長，因此各個(gè)年齡段或者說是各個(gè)層次的消費(fèi)者對于戶外服裝的需求也不盡相同。同時(shí)，戶外活動(dòng)對于服裝的要求又相對比較專業(yè)。比如說，攀巖就必須穿緊身衣褲；登山則需配備合適的沖鋒衣等等。所以，不同戶外活動(dòng)需要的服裝功能性就顯得尤其重要。值得欣喜的是，國產(chǎn)品牌戶外服裝企業(yè)已然看到了這一點(diǎn)。他們針對不同戶外活動(dòng)者的需求開發(fā)出了琳瑯滿目的戶外服裝產(chǎn)品，滿足了我國廣大戶外活動(dòng)參與者的需要。 說到戶外服裝以及戶外產(chǎn)品功能性的重要，它不但代表了一件戶外產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，在某些特定的情況下甚至還與戶外愛好者的性命息息相關(guān)。2010年元旦期間，四川某市一個(gè)戶外俱樂部組織了一次數(shù)十人參加的雪山穿越活動(dòng)。穿越路線相對難度不大，參與者也是拖兒帶女，男女老幼皆有。就在大家興高采烈地爬到約一半路程時(shí)，一場突如其來的暴雪差不多就在瞬間將他們推向了危險(xiǎn)的邊緣。四川有句俗話說：“遠(yuǎn)不欺山，近不欺水。”其大意就是不論是登你熟悉的山，還是玩你熟悉的水都有風(fēng)險(xiǎn)?？峙碌搅诉@個(gè)時(shí)候，能見度不足5米、氣溫陡然下降到零攝氏度以下的情形下，這批戶外穿越愛好者才真正領(lǐng)會(huì)到俗話里面的深刻含義。 尤其讓人擔(dān)憂的是，由于領(lǐng)隊(duì)也是新手，慌亂中迷路了。同時(shí)，這支臨時(shí)拼湊起來的隊(duì)伍毫無組織性、紀(jì)律性可言。在這種十分需要冷靜淡定的時(shí)候，隊(duì)伍里面又產(chǎn)生了不同意見。一部分人要求就地宿營待援，另外一部分人則覺得要盡快下山逃命，還有一部分人早已經(jīng)成了驚弓之鳥拿不出什么意見來。最后一部分人先行摸索著下山來，一部分身體虛弱的則開始宿營。下山逃命的驢友在山上東轉(zhuǎn)西轉(zhuǎn)，直到第二天中午才摸到山下公路邊。宿營的人中有一對母子，母親是一位教師利用假期帶小孩出來進(jìn)行戶外活動(dòng)。據(jù)了解，當(dāng)晚這兩人使用的睡袋三色溫標(biāo)為－0、5，意思是－5攝氏度感覺寒冷，0攝氏度感覺舒適，5攝氏度則感覺偏暖。實(shí)際上當(dāng)天晚上山上的溫度約為－2到0攝氏度左右，但是人在特別驚慌、恐懼的情況下總是會(huì)感覺特別寒冷，尤其是婦女和小孩。據(jù)其后來回憶，當(dāng)晚感覺特別無助甚至懷疑母子二人就要“犧牲”于此，并且特別后悔帶小孩來參加這類存在風(fēng)險(xiǎn)的戶外活動(dòng)。38 / 3