【總結(jié)】第四章廣告計劃第一節(jié)廣告計劃概述第二節(jié)廣告計劃的特點與作用第三節(jié)廣告計劃的內(nèi)容第四節(jié)廣告計劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的整合第四章廣告計劃課前討論?何謂計劃,計劃與目標(biāo)之間的關(guān)系是什么??談一談你所知道的計劃的分類方法??有人說“計劃趕不上變化,因此作計劃是徒勞的”,你同意嗎?
2025-02-11 19:38
【總結(jié)】理論廣告學(xué)系列之二廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)市場營銷學(xué)傳播學(xué)心理學(xué)廣告與市場營銷本章主要內(nèi)容:?市場營銷的概念?市場營銷觀念的發(fā)展?營銷學(xué)原理在廣告中的運用(重點)一、市場營銷的基本概念?(一)概念?市場營銷=賣東
2025-01-25 17:54
【總結(jié)】實用廣告學(xué)系列之六廣告表現(xiàn)與制作本章主要內(nèi)容?廣告表現(xiàn)?廣告表現(xiàn)的概念?廣告表現(xiàn)方法?廣告制作?平面廣告制作?電視廣告制作?廣播廣告制作?互聯(lián)網(wǎng)廣告制作第一部分廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的概念廣告表現(xiàn)是借助各種表現(xiàn)符號,表現(xiàn)手法將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的
2025-01-10 03:20
【總結(jié)】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用;?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-08 03:46
【總結(jié)】實用廣告學(xué)之四廣告文案寫作主要內(nèi)容n廣告文案概述n廣告文案寫作第一部分廣告文案概述n廣告文案的概念n廣告文案寫作的原則n廣告文案寫作的要求n廣告文案的結(jié)構(gòu)一、廣告文案的基本概念n廣告作品中的語言文字部分:n包括幾個要點:n廣告文案是廣告作品中的所有語言文字部分而不是一部分。n廣告文案是廣告作品中的語言文字部
【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響?性質(zhì):現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國的社會主義廣告事業(yè)是社會主義建設(shè)事業(yè)的一個組成部分.2、從經(jīng)濟方面考察——廣告事業(yè)引入了競爭機制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù)
2025-03-08 03:25
【總結(jié)】第二章廣告學(xué)及其理論體系2023-09-16LOGOAdvertising?廣告:“有術(shù)無學(xué)”?“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”?約翰?肯尼迪LOGOAdvertising肯尼迪的廣告代表作?肯尼迪于1903年為專賣藥品的舒普博士的康
2025-03-08 03:45
【總結(jié)】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟學(xué)研究的角度來看,廣告活動是一個市場過程。其原因有:1.廣告活動是在商品市場中進(jìn)行的,它的功能是配合商品的市場營銷;2.廣告活動自身也是一個市場交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企
2025-07-13 19:47
【總結(jié)】第一篇:廣告學(xué) 前言 電視機,20多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢,而今天,不僅是城市早已擁有了大量電視,且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視,如今,彩色電視早已不稀罕,而且正在為越來越豪華的所取...
2025-10-19 12:40
【總結(jié)】第一篇:廣告學(xué) 淺析廣告中的情感訴求 情感訴求在現(xiàn)代廣告中運用已經(jīng)比較廣泛,根據(jù)消費者的心理特征和要求,緊緊抓住情感訴求點,以情動人,是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中,只要通過極富人情...
2025-11-05 19:52
【總結(jié)】北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)專題研究廣告與廣告學(xué)(丁俊杰訪談)新時期廣告的三個發(fā)展時期(企業(yè)經(jīng)營角度)1、從1979年到1987年初,是中國廣告的恢復(fù)期,從收益上講,這是中國廣告的“黃金時間”,在這個階段,企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺;2、從1987年到1994年是第二個階段,是廣告的大發(fā)展時期,與第一個階段相比,只有花足夠的錢作廣告,企業(yè)才一定能夠有錢賺;3、1994年后,
2025-06-28 15:40
【總結(jié)】CompanyLOGO現(xiàn)代廣告學(xué)第3版李東進(jìn)秦勇著中國發(fā)展出版社第二章廣告的起源與發(fā)展廣告的起源與發(fā)展?一我國廣告的起源與發(fā)展?二外國廣告的起源與發(fā)展?中國早期明星商業(yè)廣告?曾幾何時,中國的電影明星們對做商業(yè)廣告還很忌諱,似乎一上廣告就有損身份;然時至今日
2025-01-12 00:24
【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 04:08
【總結(jié)】........重現(xiàn)法國詩意現(xiàn)實——淺析《天使愛美麗》的心理蒙太奇手法和色彩印象由法國天才導(dǎo)演讓-皮埃爾?熱內(nèi)執(zhí)導(dǎo)的影片《天使愛美麗》,以充滿幽默、敘述性強兼富有典型法式浪漫色彩的戲劇風(fēng)格重現(xiàn)了法國電影的詩意現(xiàn)實主義,并以其敏銳的洞察力和對生活細(xì)節(jié)的捕捉
2025-07-18 10:44
【總結(jié)】廣告設(shè)計講義?目????錄?學(xué)習(xí)情境一?廣告的基礎(chǔ)設(shè)計任務(wù)一?字體設(shè)計任務(wù)二?圖形設(shè)計任務(wù)三?版式編排設(shè)計任務(wù)四?廣告色彩的設(shè)計任務(wù)五?廣告創(chuàng)意任務(wù)六?廣告設(shè)計的表現(xiàn)技法學(xué)習(xí)情境二?廣告的媒體設(shè)計項
2025-04-27 12:58