【正文】 初期就比較重視與外埠廣告商、4A公司建立合作伙伴關(guān)系，08年已經(jīng)與阿里巴巴、廣東省廣告、河南森德爾文化等公司長(zhǎng)期合作。進(jìn)入2009年，隨著北方網(wǎng)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)資源的整合以及硬廣、論壇、活動(dòng)相結(jié)合立體宣傳模式的形成，在對(duì)本地以及外埠客戶的品牌宣傳上效果得到進(jìn)一步提升，吸引來(lái)自全國(guó)幾十家廣告公司和品牌客戶，包括重慶天極網(wǎng)絡(luò)、淘寶網(wǎng)絡(luò)、英才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等。　　因此，中國(guó)地方新聞網(wǎng)媒的合作已經(jīng)從試水走向常態(tài)化，毋庸置疑的邁出了協(xié)作道路上的重要一步，地方網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的建立不僅形成了一個(gè)新聞共同體，更提供了一個(gè)重要資源信息共同體?！　〉谌?，特色經(jīng)營(yíng)、特色發(fā)展是地方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的方向?！　√厣?jīng)營(yíng)是每個(gè)地方新聞網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的方向。應(yīng)加強(qiáng)自身定位，準(zhǔn)確定位網(wǎng)站服務(wù)群體，辦出更具地方特色的網(wǎng)媒，避免千人一面的內(nèi)容和風(fēng)格布局，讓本地網(wǎng)民的依賴和信任。　　像東方網(wǎng)旗下有多個(gè)子公司，會(huì)從事不同的行業(yè)和屬性的經(jīng)營(yíng)。除了網(wǎng)絡(luò)廣告部分，它會(huì)發(fā)展下面多個(gè)連鎖店，即東方網(wǎng)連鎖店，是一個(gè)數(shù)碼網(wǎng)點(diǎn)新型的形式，引進(jìn)瑞士最新的技術(shù)內(nèi)核，做體驗(yàn)式的時(shí)尚健身中心，實(shí)際上就是數(shù)碼和健身互動(dòng)的連鎖店。東方網(wǎng)旗下很多項(xiàng)目的發(fā)展都很龐大，譬如多個(gè)政府投資的社區(qū)網(wǎng)吧，只需15元即可在里面全年分享上網(wǎng)。這也是東方網(wǎng)龐大資源和龐大資金的特色。　　青島新網(wǎng)的主要營(yíng)收大部分來(lái)源于房地產(chǎn)事業(yè)，其房地產(chǎn)主營(yíng)項(xiàng)目營(yíng)收占他總收入的三分之一，剩下的與各個(gè)行業(yè)都發(fā)展得比較均衡。而且覆蓋到山東半島，它的品牌用戶特別多，因此，在品牌客戶和房地產(chǎn)發(fā)展是其網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的方向?！　∪欢狈骄W(wǎng)越來(lái)越多地深入地方和當(dāng)?shù)氐纳碳液献?，用更?shí)效的展現(xiàn)和最終的品牌投放為品牌客戶服務(wù)。在創(chuàng)新方面，北方網(wǎng)在09年初就針對(duì)網(wǎng)民的特點(diǎn)積極開發(fā)符合網(wǎng)民需求的時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“18街” 將時(shí)尚的概念引入新聞網(wǎng)站，作為新聞網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)有力支撐。這種頗具特色的社區(qū)平臺(tái)打破了傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的嚴(yán)肅面目，以活躍的年輕人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的角度來(lái)設(shè)計(jì)推廣產(chǎn)品和形式。不同于以往的論壇，參與用戶不僅可以在這個(gè)平臺(tái)上把自己喜歡的東西貼上去，當(dāng)某個(gè)品牌搞產(chǎn)品試用時(shí)，用戶還可以采用“搶樓”的互動(dòng)參與方式贏取試用裝，如餐廳優(yōu)惠券、電影票等。 　　“玩酷一族”這個(gè)超炫的頁(yè)面是發(fā)揮北方網(wǎng)資訊平臺(tái)“天津通”優(yōu)勢(shì)的重要運(yùn)作。在這里不僅攏聚了天津眾多的特色消費(fèi)資源信息，更有真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)主持人為受眾親身展示商家產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的視頻活動(dòng)概念，大大增強(qiáng)用戶的產(chǎn)品感知，對(duì)產(chǎn)品的延伸性推廣起到十分重要的作用。此外，海爾萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)、公主變身記、美女搶先試裝團(tuán)、教你美人計(jì)、接吻大賽等眾多主題活動(dòng)都建立在北方網(wǎng)的特色頻道上，活動(dòng)反響極為強(qiáng)烈?！　〉谒?，地方網(wǎng)媒的經(jīng)營(yíng)思路一定要跳出它僵化的思維，要讓更多的網(wǎng)民走向市場(chǎng)，在市場(chǎng)中尋求發(fā)展，向市場(chǎng)要效益。傳媒視線第85期：地方新聞網(wǎng)站：耀眼的星還是沉默的螺旋網(wǎng)絡(luò)傳媒 20060913 16:59:09 閱讀276 評(píng)論3 字號(hào)：大中小 　　經(jīng)過幾年時(shí)間的建設(shè)和發(fā)展，我國(guó)地方新聞網(wǎng)站植根本土、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域中贏得了較大的影響，網(wǎng)站自身亦實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展。在一片欣欣向榮的背后，隱藏著危機(jī)，地方新聞網(wǎng)站無(wú)論從人力、物力、財(cái)力、影響力、訪問人數(shù)等各個(gè)方面都遠(yuǎn)不及中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，更不能和知名商業(yè)網(wǎng)站相提并論。在無(wú)國(guó)界、無(wú)地域的網(wǎng)絡(luò)世界里，地方新聞網(wǎng)站究竟該怎么做，該怎么發(fā)展，本期視線將與您共商。　網(wǎng)站的建設(shè)　　1994年4月20日，中國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng)。 　　中國(guó)新聞網(wǎng)站經(jīng)過10年的發(fā)展，尤其是自2000年以來(lái)5年來(lái)的快速發(fā)展，已經(jīng)形成完整的布局和體系。從中央到地方布局看，有三個(gè)梯次：中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和中心城市（指省會(huì)城市和計(jì)劃單列市城市）新聞網(wǎng)站。大量的媒體網(wǎng)站、專業(yè)新聞網(wǎng)站更構(gòu)成規(guī)?？捎^的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播矩陣。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體既擔(dān)負(fù)著網(wǎng)上輿論導(dǎo)向的重任，同時(shí)也擔(dān)負(fù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化信息溝通的重任，擔(dān)負(fù)著全心全e為網(wǎng)民服務(wù)的重任。各級(jí)各類新聞網(wǎng)站通過持續(xù)努力，影響力不斷提升。 　　2003年，城市網(wǎng)站聯(lián)盟成立。2004年，城市網(wǎng)盟總編聯(lián)席會(huì)議召開，同年加盟網(wǎng)站達(dá)33家。2005年，全國(guó)28家地方新聞網(wǎng)主要負(fù)責(zé)人論道沈陽(yáng)，共商如何突圍強(qiáng)大的商業(yè)門戶圈子。　當(dāng)前的現(xiàn)狀　　國(guó)務(wù)院新聞辦提供的資料顯示，目前中國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站每天首發(fā)的新聞達(dá)到２４０００余條，境內(nèi)受眾覆蓋面平均每天超過５０００萬(wàn)人次。自２００１年以來(lái)，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的訪問量以平均每月遞增１２％的速度上升。一些地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)、紅網(wǎng)等過去三年的訪問量平均增長(zhǎng)了９倍。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國(guó)際、等多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)入了全球網(wǎng)站的百?gòu)?qiáng)行列?！　‰S著全球互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)地方新聞網(wǎng)站得到了很快的發(fā)展，無(wú)論是技術(shù)方面、內(nèi)容建設(shè)方面，還是在影響力方面都在與日俱增。雖然面臨很多困難，有很多壓力，但是地方新聞網(wǎng)站現(xiàn)在是最好的發(fā)展時(shí)期，因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民數(shù)量突破1億大關(guān)，再加上65%的網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽新聞成為首選，利用互聯(lián)網(wǎng)看新聞已成為人們上網(wǎng)的自然習(xí)慣，這是以媒體集團(tuán)為依托的地方新聞網(wǎng)站千載難逢的機(jī)遇。但其訪問量的增長(zhǎng)速度和社會(huì)影響力提升的速度跟不上網(wǎng)民增長(zhǎng)的速度，與中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站的差距在擴(kuò)大?！　　?　生存的危機(jī)　　地方新聞網(wǎng)站無(wú)論從人力、物力、財(cái)力、影響力、訪問人數(shù)等各個(gè)方面都遠(yuǎn)不及中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，更不能和知名商業(yè)網(wǎng)站相提并論。在無(wú)國(guó)界、無(wú)地域的網(wǎng)絡(luò)世界里，地方新聞網(wǎng)站還在處于劣勢(shì)。地方新聞網(wǎng)存在以下幾個(gè)主要問題。 　　特色缺乏，貪大求全 　　一味地copy、paste造成千篇一律，追逐門戶導(dǎo)致貪大求全，于是淹沒了地方特色，最終形成所謂的“千網(wǎng)一面”、“萬(wàn)網(wǎng)一面”，豪無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力可言。影響力嚴(yán)重衰竭，甚至不及某些地方的民間周刊。 　　社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有沖突 　　這是地方新聞網(wǎng)站無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問題。某些地方新聞網(wǎng)責(zé)權(quán)混亂，甚至是總編以官方身份開辦私人公司來(lái)經(jīng)營(yíng)官方網(wǎng)站的現(xiàn)象尚存在，這就導(dǎo)致了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間更大的不和諧，其經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制非常落后，甚至象作坊?？偩巶円查_始迷茫，究竟應(yīng)該如何平衡兩種身份的利益？ 　　但走向市場(chǎng)是必然的，紅網(wǎng)其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的案例。通過吸收國(guó)有資本，建立了一套完整的現(xiàn)代企業(yè)制度，漸漸擁有了內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，并走向人們的視線，成為明星地方新聞網(wǎng)，既很好地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益，又擁有了可以支持發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)今，紅網(wǎng)不斷接待來(lái)自全國(guó)各地新聞網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人的考察、學(xué)習(xí)，培訓(xùn)。 　　網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)淡薄 　　許多地方新聞網(wǎng)的負(fù)責(zé)人都是傳統(tǒng)媒體調(diào)配過去的，應(yīng)該說，他們擁有相當(dāng)深厚的新聞專業(yè)技能及業(yè)內(nèi)人脈資源。 　　然而他們面對(duì)網(wǎng)絡(luò)做新聞時(shí)，卻成了后進(jìn)生，有時(shí)不及IT出身的商業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)，和傳統(tǒng)新聞抓點(diǎn)存在一定的差異。這也是為什么某些話題在互聯(lián)網(wǎng)上可以成為熱點(diǎn)頭條，而到了傳統(tǒng)媒體則可能幾乎成了中縫。中央重點(diǎn)發(fā)展的新聞網(wǎng)以及商業(yè)門戶已有豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，所以它們能快速抓住熱點(diǎn)，而這些熱點(diǎn)到了地方新聞網(wǎng)則通常被忽視或沉默。 　關(guān)于未來(lái)　　地方新聞網(wǎng)站是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)的重要組成部分，地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的發(fā)展，對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)有著極其重要的意義?！　”狈骄W(wǎng)總經(jīng)理王奕：“實(shí)際上我們更應(yīng)該集中精力做好內(nèi)容，只有把內(nèi)容做好了，我們才能真正立于不敗之地?！薄　⌒鹿鹁W(wǎng)總編輯黃大劍：地方新聞網(wǎng)站要有危機(jī)意識(shí)，要努力豐富內(nèi)容，提高網(wǎng)站的吸引力?！　|北網(wǎng)總編輯彭大林：在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展比較快的情況下，如何利用網(wǎng)上宣傳進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要，因此，作為網(wǎng)絡(luò)媒體記者首先要準(zhǔn)確、客觀、迅速地報(bào)道新聞事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪報(bào)道水平不僅不能弱于傳統(tǒng)媒體，而且還要超過傳統(tǒng)媒體，這樣才能在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地?！　「＝|南新聞網(wǎng)總裁劉偉澤：在中央網(wǎng)站占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，要體現(xiàn)地方網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)就需要結(jié)盟。第一，新聞聯(lián)盟。聯(lián)盟各家網(wǎng)站的新聞能否互相利用，以達(dá)到資源整合，避免資源浪費(fèi)；第二，廣告合作。如果一家的廣告在所有聯(lián)盟網(wǎng)站都能投放，那么這個(gè)優(yōu)勢(shì)是任何一個(gè)網(wǎng)站不可比擬的；第三，頻道聯(lián)盟。各個(gè)網(wǎng)站從業(yè)人員的專業(yè)分工都不同，各個(gè)頻道的編輯水平也不一樣。各家網(wǎng)站可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善自身?！　∪A龍網(wǎng)總編輯張瑜：首先，新聞要量大，要符合不同網(wǎng)民的需求；其次，利用所屬集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，將報(bào)紙等媒體的新聞全部利用；第三，網(wǎng)絡(luò)媒體一定要做獨(dú)家新聞。在經(jīng)濟(jì)和綜合實(shí)力有限的情況下，應(yīng)將采編的主要力量放在獨(dú)家新聞上，多做網(wǎng)民喜聞樂見、社會(huì)影響深遠(yuǎn)的報(bào)道?！　∩钲谛侣劸W(wǎng)副總編輯胡寶祥：地方新聞網(wǎng)站要想成為地方主流媒體，就需要與眾不同。第一，增加新聞數(shù)量，做大做足重大新聞，建立網(wǎng)民對(duì)深圳新聞網(wǎng)的依賴性；第二，做出特性，以宣傳深圳、服務(wù)深圳作為主打，同時(shí)利用本地重大活動(dòng)為網(wǎng)站的自身宣傳造勢(shì)；第三，做報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，利用深圳市民論壇，就深圳的熱點(diǎn)敏感問題專門組織專家探討，進(jìn)行視頻、文字直播，并在報(bào)紙上登載；第四，利用現(xiàn)有技術(shù)提供建站直播服務(wù)20 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