【正文】 。要改變這樣的情況，廣東省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須實施品牌化戰(zhàn)略，培育一批有影響力的動漫品牌。而培育品牌需要較長的時間，國內(nèi)到目前為止還沒有出現(xiàn)像迪斯尼這樣真正意義上的動漫制作品牌企業(yè)。卡通形象和品牌的建立離不開播出平臺的播映宣傳。因此，要打造動漫產(chǎn)業(yè)的形象品牌核心競爭力，就要充分發(fā)揮播出平臺優(yōu)勢，帶動衍生產(chǎn)業(yè)向動漫原創(chuàng)投資，把產(chǎn)業(yè)鏈下游業(yè)務與動畫緊密結(jié)合起來，抓好動漫產(chǎn)業(yè)的事業(yè)性質(zhì)的同時要抓緊動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟實體性質(zhì)，利用“共同利益再分配”吸引產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)間互補協(xié)作提高效益，促進行業(yè)的整體繁榮，形成卡通運作經(jīng)營過程的全局觀念。從長遠來看，市場化運作才是動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本之道，可以通過資助產(chǎn)品成功銷售的企業(yè)創(chuàng)作動漫形象，逐步強化企業(yè)品牌效應 [25]。品牌開創(chuàng)藍海，塑造一批強勢動漫品牌將會大大促進廣東省動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從而把自有品牌打進國際市場，成功占領(lǐng)市場份額。19 / 306 “多啦 A 夢”的案例分析日本近百部經(jīng)典漫畫作品涵蓋了日本漫畫的精品，多啦 A 夢機器貓就是其中的一個，它是日本讀者投票選出的最受歡迎的 10 部作品之一，用 30 多年占據(jù)了動漫完全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為日本乃至全世界都家喻戶曉的卡通形象。以下就是以“多啦 A 夢”為例，分析它是如何做大做強的，得出有用的啟示，從而支持廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策分析。 多啦 A 夢的崛起從 1969 年誕生到現(xiàn)在， “多啦 A 夢”先后經(jīng)歷了由漫畫到動漫，再到電影的歷程（見表 ） ?？梢哉f隨著時代的發(fā)展， “多啦 A 夢 ”也在不斷地變化著。表 多啦 A 夢的發(fā)展歷程時間 主要事件1969 年 漫畫家藤子F不二雄創(chuàng)作的卡通形象 《多啦 A 夢》開始描繪的 “面向兒童”的漫畫，單行已發(fā)行一億冊以上1970 年 多啦 A 夢于首次刊載在日本的 “小學館學年別學習志”雜志上，并開始連載1979 年 電視動漫片在朝日電視臺播放，至今仍在繼續(xù)，并且出口到印度尼西亞、香港、西班牙等世界 15 個國家和地區(qū)1980 年 開始公映首部多啦 A 夢電影，此后每年春天都會在日本公映一部，并持續(xù)放映了 1/4 個世紀 20 / 301981 年 多啦 A 夢影集開始在香港的電視播出1991 年 系列動畫片首次被引進到中國1992 年 系列動畫片在東南亞各國和南美推出2022 年 在國際影業(yè)社長近藤宏的帶領(lǐng)下，多啦 A 夢正式進駐中國大陸市場，在 8 年里，開拓了肯德基、百事、雀巢、高露潔等 40 多個授權(quán)商2022 年 舞臺劇“多啦 A 夢尋寶奇航 ”在中國臺灣上演，令全臺多啦粉絲瘋狂2022 年 多啦 A 夢的電影又首次登陸中國內(nèi)地； 7 月 14 日，世界首座多啦 A 夢 2022主題樂園來到上海；7 月 20 日，多啦 A 夢的電影《多啦 A 夢：大雄的恐龍》也在內(nèi)地公映2022 年 在國內(nèi)， 《多啦 A 夢之大雄的恐龍 》暑期檔就創(chuàng)下了 2100 萬票房的好成績2022 年 《機器貓》獲得日本票房四連冠。3 月 19 日，日本外相親自宣告日本著名動漫形象“多啦 A 夢” （機器貓）成為日本第一任 “動漫文化大使” ，機器貓擊退 6 高手當大使，將在未來的日子向世界各地的人們介紹日本的風土人情由表 ，我們對多啦 A 夢的發(fā)展歷程一目了然。從多啦 A 夢被創(chuàng)作出來到影視播放，再到衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造了一個強勢品牌，從國內(nèi)市場到國外市場，一步一步地做大做強。 多啦 A 夢的價值產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)的發(fā)展影響著市場的占有率，好的創(chuàng)意和動漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費者眼球而獲得高額利潤。近藤宏表示，從 1969 年 12 月《多啦 A 夢》連載開始至今，全球銷售的這部連環(huán)畫高達 億冊，按每冊 4 美元來計算，有將近 6 億美元的銷售收入；再加上 1980 年首部《多啦 A 夢》電影公映，隨后每年春天放映一部，到今年已是第 27 部，每部票房收入至少有 3000 萬美元，合計有 8 億美元的總票房 [26]。這只機器貓的價值當然不止這些，因為還有品種繁多的品牌授權(quán)費。多啦 A 夢的動漫形象已經(jīng)深入人心，成了日本動漫的一個強勢品牌。而這個品牌的形成得益于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、不斷延伸，帶動了一系列相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而為日本經(jīng)濟的增長作出了巨大的貢獻。通過圖書的出版、影視播放的帶動，多啦A 夢的自然而然地就成為大眾所熟悉的動漫形象。當動漫形象在大眾心中形成的時候，衍生產(chǎn)品的開發(fā)就成了一個更大的利潤源。資金回籠，再投資新動漫產(chǎn)品的開發(fā)，從而形成一個良性的循環(huán)。這就是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個完整過程，在每一個環(huán)節(jié)，多啦 A21 / 30夢都創(chuàng)造了驕人的價值。多啦 A 夢于 2022 年正式進入中國內(nèi)地市場，開拓了包括肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內(nèi)的 40 多個授權(quán)商。1979 年，曾經(jīng)留學美國的近藤宏在香港獨立創(chuàng)辦“國際影業(yè)” ，專門從事日本影片授權(quán)代理。 “國際影業(yè)”20 世紀 90 年代進軍動漫品牌商品市場、整合市場資源、實施國際化戰(zhàn)略、強化內(nèi)部市場鏈，作為亞洲卡通界的巨無霸國際影業(yè)，現(xiàn)在擁有多啦 A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子、茶犬、鐵甲小寶等一系列卡通形象的推廣授權(quán)。而且，它不僅把日本的動漫作品帶到歐美、東亞諸國，它還進軍中東市場開展影片、商品、漫畫的業(yè)務，并在中東設立了無線電視 SPACETOON。目前，國際影業(yè)公司在整個亞洲已經(jīng)有 14 家分公司，業(yè)務網(wǎng)絡覆蓋整個亞洲，被授權(quán)的廠商超過 500 家，并且于2022 年被評為亞洲最佳代理商。這樣的商業(yè)頭腦自然帶來巨大的商業(yè)利潤 [27]。 多啦 A 夢的啟示政策扶持。日本政府從經(jīng)濟到政治，都對動漫產(chǎn)業(yè)有相當完善的支持機制，其中包括信托法與稅制的調(diào)整、個人投資及投資方式的環(huán)境整備、動畫公司完成作品的信用保證以及對于動漫制作者的鼓勵與資金提供等。而多啦 A 夢正是在這樣的背景下逐步發(fā)展壯大的。知識產(chǎn)權(quán)保護。日本政府非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護，有完善的法律體系、管理機構(gòu)和運行機制，并提出了“知識產(chǎn)權(quán)立國”的國家發(fā)展戰(zhàn)略目標，制定了“知識產(chǎn)權(quán)推進計劃” 。完整的產(chǎn)業(yè)鏈與品牌效應。多啦 A 夢有著一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，從多啦 A夢誕生至今，用了 30 多年占據(jù)了動漫完全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了一個家喻戶曉的強勢品牌，賺取了巨額利潤?？偠灾?，多啦 A 夢的成功崛起并不是偶然的，它的背后有著一套成功的運作機制。在未來的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護、完整的產(chǎn)業(yè)鏈與品牌化將是一個整體的發(fā)展方向。22 / 30結(jié) 論動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來的是具有知識產(chǎn)權(quán)和高附加值的文化產(chǎn)品，利潤空間較大，資源消耗量小，是 21 世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是廣東建設文化強省的重頭戲。本文詳細分析了廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，運用 PEST 和 SWOT 相結(jié)合的方法詳細分析了廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，并且對比美日韓三個動漫大國的發(fā)展，從中吸取經(jīng)驗，在這樣的基礎(chǔ)上，筆者有針對性地對廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了五個對策：加強政府政策扶持。目前，廣東第二產(chǎn)業(yè)的比重占據(jù)了首要的位置，第三產(chǎn)業(yè)的比重略低于第二產(chǎn)業(yè)。隨著發(fā)展成本的上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級勢在必行。政府需要繼續(xù)提供一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)價值鏈需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)間有效的協(xié)作機制推動，從而會給經(jīng)濟的增長帶來不可估量的力量。因而，通過產(chǎn)業(yè)鏈的不斷優(yōu)化升級，廣東動漫產(chǎn)業(yè)必將形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。完善產(chǎn)權(quán)保護制度。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，加強知識產(chǎn)權(quán)保護是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。隨著政策環(huán)境的完善，產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，未來廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要建立一個完整而有效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和運行機制。加強全民動漫教育。社會是不斷發(fā)展的， “江山代有才人出” ，這就需要教育動漫化。這樣，就可以擴大動漫人群，并且，為動漫的發(fā)展儲備人才。23 / 30塑造強勢動漫品牌。品牌是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，塑造一批強勢動漫品牌將會大大促進廣東省動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從而把自有品牌打進國際市場，成功占領(lǐng)市場份額。此外，本文最后還用“多啦 A 夢”這個案例，詳細分析了 “多啦 A 夢”這個品牌是何如做大做強的，得出有用的啟示，從而支持前面對廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策分析，表明對策具有可行性和針對性。參考文獻[1] 中國廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2022：278279.[2] 燕趙政協(xié)新聞網(wǎng) .霍興文委員：關(guān)于大力發(fā)展我省動漫產(chǎn)業(yè)的建議[DB/OL].[3] ：融合世界文化 促進廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[DB/OL].[4] “區(qū)域”共生共榮[J].市場周刊：文化產(chǎn)業(yè)，2022，0203：4041.[5] [DB/OL]. 2022/4/28.[6] [DB/OL].[7] 中國經(jīng)濟網(wǎng) .2022 年全國各地 GDP 數(shù)據(jù)一覽 準萬億俱樂部 4 家[DB/OL].[8] 2022 年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況的通告[DB/OL].24 / 302463.html,2022/2/16.[9] 藝恩咨詢 .2022 年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究告[DB/OL].[10] 廣電總局統(tǒng)計信息 .2022 年統(tǒng)計公報（廣播電影電視部分）[DB/OL].576a9916d8de,2022/1/19.[11] 廣東統(tǒng)計信息網(wǎng) .2022 年廣東國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[DB/OL].[12] [J].科技管理研究，2022,:7476.[13] 楊平等 .奧飛動漫深度研究報告[R].江蘇：國聯(lián)證券研究所，2022.[14] 譚玲，殷俊 .動漫產(chǎn)業(yè)[M].成都：四川大學出版社，2022：209219.[15] [R].廣州：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心，2022.[16] [J].廣東技術(shù)師范學院學報，2022,（5）:106109.[17] 百度百科網(wǎng) .波特鉆石理論模型[DB/OL]. ,20220424.[18] 黃炳賀 .廣東發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義與戰(zhàn)略選擇[J].科技管理研究，2022， 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