【正文】 媒體也可以進(jìn)行直播．但遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視新聞的資源內(nèi)容豐富。另外，簡單、片段式以及表象性的新媒體已無法滿足當(dāng)前人們對事實的深入了解的需求．增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞的深度報道是使其保持競爭力的另一大重要因素。(4)立足直播，加強(qiáng)專業(yè)程度，節(jié)目制作挖深擴(kuò)大。目前，直播報道仍是電視新聞媒體最能有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭的模式。雖然網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)行直播，但其內(nèi)容資源遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視豐富。④另外與央視國家級的專業(yè)程度相比，新興的網(wǎng)絡(luò)新聞甚至可以歸為業(yè)余組，但電視新聞也不能小視這股涌動的春水，加強(qiáng)自身的專業(yè)程度勢在必行。利用自己的優(yōu)勢，央視新聞頻道完全可以在專業(yè)制作上力拔頭籌。深度報道與大制作的節(jié)目也必須依靠專業(yè)的團(tuán)隊和強(qiáng)大的政策、資金支持，對于此類節(jié)目的制作，電視媒體則更勝一籌。片段式的信息傳播使得深度報道和大制作在網(wǎng)絡(luò)媒體方面幾乎沒有市場，這是新媒體所不及的，央視新聞頻道正可以用其深度報道和大制作的節(jié)目對抗新媒體。（三）避自身之短改變原有弊端(1)全新節(jié)目編排，增加時效性。這次改版，央視突出強(qiáng)化新聞立臺，全面統(tǒng)籌新聞節(jié)目，淡化欄目，強(qiáng)化大時段新聞。理順新聞節(jié)目的時間鏈、形態(tài)鏈、內(nèi)容鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。⑤單元化的節(jié)目編排方式，波段式的傳播技巧，以波段傳播形成有競爭力的傳播節(jié)奏。電視新聞較新媒體的一大劣勢便是其時效性的不足，要提高其時效性，一方面要依靠直播的常態(tài)化，另一方面就是要建立突發(fā)事件采集播報機(jī)制和進(jìn)行合理的節(jié)目編排。央視新聞頻道新推出的《新聞快報》每間隔15分鐘進(jìn)行一次播報，以及新聞欄目中字幕新聞滾動播出的形式都一定程度上彌補(bǔ)了電視新聞時性。在新媒體的環(huán)境下，率先與新媒體合作的是處于媒體競爭劣性不足的弱點(diǎn)。（2）注重內(nèi)容傳播．把握媒體命脈。無論是對于傳統(tǒng)的電視新聞還是新媒體．內(nèi)容始終是其炙魂。沒有豐富且高品質(zhì)的內(nèi)容作為支撐．再先進(jìn)的媒體也難以生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅擁有卓越的節(jié)目制作隊伍，還擁有精良的節(jié)目制作設(shè)備，為其生產(chǎn)內(nèi)容豐富且質(zhì)量水平極高的節(jié)目提供了有利的前提條件。在新媒體環(huán)境下，一方面．手機(jī)電視新聞可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)營．但卻沒有傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資質(zhì)．加上昂貴的流量費(fèi)讓用戶難以接受。而通過數(shù)宇廣播網(wǎng)絡(luò)單獨(dú)運(yùn)營成本較低．但用戶卻要面臨認(rèn)證和數(shù)字電視TV2．O的技術(shù)瓶頸。另一方面．對于電視新聞的增值服務(wù)．用戶可以主動選擇形式多樣的交互內(nèi)容與業(yè)務(wù)．這樣將使電視新聞的增值服務(wù)成為臼益重要的盈利核心。另外，用戶還可以利用電視支付在卓越網(wǎng)及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)上完成交易。由此可見，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體自身作為內(nèi)容供應(yīng)商的角色．并結(jié)合新媒體的多種先進(jìn)渠道進(jìn)行重新合．從而最大限度得發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的影響力。(3)整合媒體資源，提高傳播效率。央視將各頻道的新聞資源進(jìn)行了全面徹底的整合，成立了大的新聞中心，此新聞中心力圖改變往日報道突發(fā)事件時中央電視臺出現(xiàn)多話筒的狀況。“央視新聞頻道加強(qiáng)資源整合，在技術(shù)上推動層級制，垂直化的新聞制作體制向網(wǎng)絡(luò)狀的扁平化體制轉(zhuǎn)變，在節(jié)目生產(chǎn)方面，探索建立統(tǒng)籌采制所有新聞的新機(jī)制，提高新聞資源使用效率，降低新聞采制成本?！雹迋鹘y(tǒng)媒體存在人員繁復(fù)冗多的頑垢，缺少對資源的優(yōu)化配置，導(dǎo)致了成本的增加，新媒體新聞低成本的原因之的新聞臺同時可以看作是新聞頻道“上網(wǎng)”后的變身。此次變身一就在于它積極地與多方進(jìn)行合作，補(bǔ)自身之短，這大大提高了傳播效率，值得電視媒體借鑒。(4)形式多樣化，角度多元化。以前的電視新聞多會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)人新聞、國內(nèi)新聞，少民生新聞、國際新聞，多新聞播報少新聞評論，這樣嚴(yán)肅枯燥的內(nèi)容不利于吸引觀眾。而網(wǎng)絡(luò)新聞不僅海納百川，更增強(qiáng)了與網(wǎng)民的互動，使每個人都可以在媒體上說出自己的看法，提高了受眾的積極性。電視新聞不僅要做得專業(yè)精準(zhǔn)，更要從民之所需出發(fā)，豐富節(jié)目內(nèi)容，增加對民生新聞、社會新聞以及國際新聞的報道。在改版后的《新聞30分》等央視新聞欄目中，我們看到了內(nèi)容比例的調(diào)整：對會議新聞進(jìn)行壓縮，對民生新聞、國際新聞進(jìn)行擴(kuò)充。另外，央視新聞頻道對新聞評論的寬容，對新聞的多角度報道，也使電視新聞更加多元化。(5) “為嚴(yán)肅新聞穿上時尚外衣”。⑦ 中國的電視新聞一向以嚴(yán)肅著稱，這也是中國電視新聞受眾老齡化的原因之一。年輕人尋求刺激新鮮，輕松幽默的內(nèi)容和形式更能引起他們的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上的“花花綠綠”對其更具吸引力。想要解決受眾兩極分化的問題， “為嚴(yán)肅新聞穿上時尚外衣”不失為一種選擇。央視新聞頻道改版，打造出了一個美女主播團(tuán)隊，不僅帶給人們以視覺享受，同時主持人的年輕態(tài)也帶來了新生的力量。另外改版后的新聞欄目增添了不少新科技元素，3D背景圖和片頭都帶著幾許“科技酷感”，也使電視新聞的整體包裝更添時尚氣息。四、結(jié)語隨著時代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展．基于數(shù)字化的新媒體浪潮給傳統(tǒng)媒體中的電視新聞的發(fā)展帶來了極大的沖擊。但同時也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了新的元素。為此．不斷探索和開發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的新的合作途徑．對于新媒體環(huán)境下的電視新聞的生存和發(fā)展具有重要而深遠(yuǎn)的意義?；仡欕娨曅侣劦陌l(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)只有充分調(diào)動電視媒介的長處，按照電視新聞的發(fā)展規(guī)律去設(shè)計、策劃節(jié)目，電視新聞才會日臻成熟完善。才會在新的媒介環(huán)境中，電視新聞只有揚(yáng)長避短、不斷革新，才能更好的應(yīng)對新媒體帶來的巨大沖擊。作為國內(nèi)主流媒體的重要一員，中國電視新聞的領(lǐng)頭羊，央視新聞頻道的一舉一動都影響深遠(yuǎn)巨大。面對新媒體的挑戰(zhàn)，央視新聞頻道更應(yīng)以新聞立臺，以專業(yè)制勝，順應(yīng)媒介的發(fā)展趨勢，與其充分融合，利用新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)媒體間的合作，不斷深化改革探索創(chuàng)新。在與新生事物競爭過程中，電視新聞如果一味地孤芳白賞，逡巡不前，只會導(dǎo)致最后不進(jìn)則退的惡果。同時央視新聞頻道更要立足國際，放眼未來，繪制出自身的發(fā)展藍(lán)圖，掌握主動權(quán)。作為一個傳統(tǒng)媒體，這樣才能在未來的媒體競爭中立于不敗之地，要知道媒體環(huán)境動態(tài)發(fā)展，新媒體并不會只終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個平臺上。注釋：①、④唐?。缎旅襟w時代電視新聞的應(yīng)對策略》，《新聞記者》，2008年，第5期②JohnVPavlik著張軍芳譯．《新聞業(yè)與新媒體》，新華出版社，2005年版，第3頁③李希光主編《下一代媒體》，南方時報出版社，2002年版⑤、⑥姜末．《央視新聞頻道改版新思路》，《青年記者》2009年，第24期⑦見中華傳媒網(wǎng)．：／／info．mediachina．net／news／view提高其時效性，注釋：①羅杰?菲德勒（美）《媒介形態(tài)變化》 華夏出版社 2002年第1版 第56頁②李希光 郭曉科 《黨報改革觀察》載于《中國記者》2005年第1期 第40頁③蔡文 《集優(yōu)勢資源打造主流媒體——對黨報改革的思考和建議 》載于《論傳媒改革與發(fā)展》 新華出版社 2004年12月第1版 第41頁④毛澤東 《“農(nóng)村調(diào)查”的序言和跋》載于《毛澤東農(nóng)村調(diào)查文集》人民出版社 1982年12月第1版 第14頁⑤毛澤東 《反對本本主義》載于《毛澤東農(nóng)村調(diào)查文集》 人民出版社 1982年12月第1版 第1頁⑥李希光 郭曉科 《黨報改革觀察》載于《中國記者》2005年第1期 第40頁⑦丁柏銓 《新一輪報刊治理與黨報發(fā)展》載于《論傳媒改革與發(fā)展》 新華出版社 2004年12月第1版 第20頁⑧丁柏銓 《新一輪報刊治理與黨報發(fā)展》載于《論傳媒改革與發(fā)展》 新華出版社 2004年12月第1版 第20頁⑨丁柏銓 《新一輪報刊治理與黨報發(fā)展》載于《論傳媒改革與發(fā)展》新華出版社 2004年12月第1版 第22頁⑩辜曉進(jìn) 《居安思?！绹鴪蠹埖慕逃こ獭份d于《新聞戰(zhàn)線》2002年第10期 第74頁參考文獻(xiàn)： [1]尹明華 《觀念凸現(xiàn)俱進(jìn) 創(chuàng)新推進(jìn)發(fā)展——探索黨報與時俱進(jìn)的發(fā)展方略》載于《新聞戰(zhàn)線》 2006年第1期[2]張子讓 劉鵬 陳紅梅 《黨的機(jī)關(guān)報面臨的一項戰(zhàn)略性課題——從上海大學(xué)生媒介消費(fèi)調(diào)查中引發(fā)的一些思考》載于《論傳媒改革與發(fā)展》 新華出版社 2004年12月第1版 [3]孫發(fā)友 李鐵錘 劉軒 《走出庭院 歸化自然——生態(tài)學(xué)視域中的黨報改革》載于《論傳媒改革與發(fā)展》 新華出版社 2004年12月第1版[4]羅杰?菲德勒（美） 《媒介形態(tài)變化》 華夏出版社 2002年第1版[5]李希光 郭曉科 《黨報改革觀察》載于《中國記者》2005年第1期[6]丁柏銓 夏雨禾 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