【正文】 了價值尺度的職能在貨幣的職能中，價值尺度是非常重要的職能，他關系著交易的公平性與公正性，但是，我們發(fā)現，要實現這種價值尺度，并不需要真是價格，那么價值尺度這個職能就實現了。因為Q幣以及其他虛擬幣的官方售價都是以人民幣的價值尺度來衡量的，所以在使用Q幣或其他虛擬幣進行標值的網上交易中，Q幣或其他虛擬幣與系那是中的人民幣在思想觀念上市等值或者近似于等值。那么，我們就可以認為，Q幣或者是其他虛擬幣在一定程度上執(zhí)行了價值尺度這一職能。 以Q幣代表的虛擬幣在一定程度上自由流通在Q幣推出的時候，騰訊公司就曾表示過，Q幣是與賬號綁定在一起，用戶不能通過任意形式進行Q幣的轉賬。但是，自Q幣出事之后，騰訊公司也無法阻止地下Q幣的流通，而這種流通，使得Q幣在網絡上的使用量與使用頻率大幅上升，通常交易者都把Q幣轉化為某個游戲公司推出的新款游戲中的游戲幣，再把這些游戲幣通過買入賣出的方式輸給另一個游戲賬號，最后買家再把游戲幣轉化為Q幣，順利的完成Q幣的轉移，與此同時，因為Q幣的地下交易非常多，再加上Q幣地下倒賣渠道的存在，Q幣的流通在目前管理不是非常嚴格的環(huán)境下，是非常便利的。 Q幣在一定程度上可以用來充當商品交換的媒介。騰訊的迅猛發(fā)展離不開一個重要的軟件——聊天軟件，正是因為聊天軟件應用的廣泛普及，Q幣才會逐步地被越來越多的人多使用，進而因為虛擬幣的大量發(fā)行，虛擬幣從原來的虛擬世界入侵到顯示世界，從而對有必要在風險的管控上合力應對來降低風險，而并非極端的“停止合作”隔離風險。 由于中國第三方支付產業(yè)剛剛起步，銀行的信用卡業(yè)務等個人信貸業(yè)務也正處于建立初期，金融風險管理和社會信用體系均不成熟，因此在相互交叉的市場中存在的風險問題是必然的現象，為產業(yè)的不成熟付出些成本是不可回避的。需對風險進行分級，并嘗試對上述五大風險根據級別制定應對策略： 。此兩類風險觸及現行法律或法律空白地帶，為產業(yè)發(fā)展本質問題，須處在監(jiān)管部門的央行和執(zhí)法機構直接作為，以立法或執(zhí)法的形式直接管理。 。此兩類風險觸及商戶和消費者的資金風險，作為金融業(yè)服務對象的企業(yè)和個人，其利益應得到保障，因此此兩類風險應由銀行和第三方支付機構共同承擔。在風險的防范方面，機構信用風險應由央行制定法規(guī)以及銀行的風險管控來應對；黑客盜用風險則應是銀行的網銀和第三方支付機構的賬戶均需應對的，現階段后者的防范手段顯然較前者要少。 。此類風險觸及銀行利益，相比前兩類則級別相對較低。由于線下POS刷卡和第三方在線支付均存在信用卡套現的現象，因此降低信用卡套現的風險、減少銀行的損失重點仍在發(fā)卡銀行，銀行需在信用卡業(yè)務中平衡套現風險損失和業(yè)績指標，并且理性應對各銀行直接的信用卡業(yè)務競爭。通過增加收費的方式來提升套現者的成本，同時也提升了所有持卡人的用卡成本，顯然風險與收益并存，簡單的增加收費不能達到解決問題的目的。 三、 結合騰訊Q幣支付案例，分析討論網絡虛擬貨幣對現有貨幣體系的影響？ 答： Q幣在網上交易中在一定程度上執(zhí)行了價值尺度的職能在貨幣的職能中，價值尺度是非常重要的職能，他關系著交易的公平性與公正性，但是，我們發(fā)現，要實現這種價值尺度，并不需要真是價格，那么價值尺度這個職能就實現了。因為Q幣以及其他虛擬幣的官方售價都是以人民幣的價值尺度來衡量的，所以在使用Q幣或其他虛擬幣進行標值的網上交易中，Q幣或其他虛擬幣與系那是中的人民幣在思想觀念上市等值或者近似于等值。那么，我們就可以認為，Q幣或者是其他虛擬幣在一定程度上執(zhí)行了價值尺度這一職能。 以Q幣代表的虛擬幣在一定程度上自由流通在Q幣推出的時候，騰訊公司就曾表示過，Q幣是與賬號綁定在一起，用戶不能通過任意形式進行Q幣的轉賬。但是，自Q幣出事之后，騰訊公司也無法阻止地下Q幣的流通，而這種流通，使得Q幣在網絡上的使用量與使用頻率大幅上升，通常交易者都把Q幣轉化為某個游戲公司推出的新款游戲中的游戲幣，再把這些游戲幣通過買入賣出的方式輸給另一個游戲賬號，最后買家再把游戲幣轉化為Q幣，順利的完成Q幣的轉移，與此同時，因為Q幣的地下交易非常多，再加上Q幣地下倒賣渠道的存在，Q幣的流通在目前管理不是非常嚴格的環(huán)境下，是非常便利的。 Q幣在一定程度上可以用來充當商品交換的媒介。騰訊的迅猛發(fā)展離不開一個重要的軟件——聊天軟件，正是因為聊天軟件應用的廣泛普及，Q幣才會逐步地被越來越多的人多使用，進而因為虛擬幣的大量發(fā)行，虛擬幣從原來的虛擬世界入侵到顯示世界，從而對流通中的人民幣產生替代作用，對現行的貨幣體系產生了十分嚴重的影響。商家發(fā)行的虛擬幣，他們的功能僅限于在網絡上，交易作用于交易只能也只能在網絡充分發(fā)揮，而且因為虛擬幣不能夠兌現回人民幣以及虛擬商品，所以他與交易中產生的服務邊際成本毫無牽連，所以，他們存在和流通導致許多人去鉆現行貨幣體系的空子，從而達到逃稅、避稅的目的，同時由于現實中貨幣可以兌換虛擬幣，所以，當虛擬幣出現并且流通之后，在虛擬世界流通的人民幣很快被兌換成虛擬幣，失去流通的價值。第9章 網絡聚合模式案例分析 通過網絡分析至少5個網絡聚合模式的網站，討論該類網站的共同點和區(qū)別。 答：共同點：都是為用戶提供更具針對性的信息，提升網民獲取信息及資源的效率，據此吸引大量企業(yè)用戶、個人和資源合作者，并采取收取廣告費、用戶增值服務費和資源銷售分成等贏利模式的互聯網運營模式。 區(qū)別： 迅雷：（1）基本情況：迅雷于2002年底由鄒勝龍先生及程浩先生始創(chuàng)于美國硅谷。2003年1月底，創(chuàng)辦者回國發(fā)展并正式成立深圳市三代科技開發(fā)有限公司（三代）。由于發(fā)展的需要，“三代”于2005年5月正式更名為深圳市迅雷網絡技術有限公司（迅雷），暨“迅雷”在大中華區(qū)的研發(fā)中心和運營中心。2007年1月5日迅雷宣布第三次融資成功，此次融資的領銜投資是聯創(chuàng)策源（Ceyuan Ventures），參與投資有晨興創(chuàng)投（Morningside Ventures）、IDGVC、Fidelity Asia Ventures，戰(zhàn)略投資是Google（谷歌）。這些投資合作伙伴除了給迅雷帶來了更加雄厚的資金實力，也給迅雷帶來了更豐富的行業(yè)資源和國際化公司運行?，F在的迅雷已經不僅僅是一個資源下載引擎，今天的迅雷已經成為一個以資源分享、互動、資訊、搜索、下載、等綜合服務的網絡互動娛樂平臺。 （2）商業(yè)模式：1戰(zhàn)略目標：為全國互聯網提供最好的多媒體下載服務 2產品與服務：WEB迅雷、迅雷迷你迅雷 、迅雷聽聽 、迅雷看看 、網吧版迅雷 、迅雷軟件助手 、狗狗搜索、論壇 、迅雷博客、迅雷游游 3盈利模式：廣告收入（客戶端廣告、頁面廣告、迅雷競價廣告、視頻廣告、網游推廣廣告）會員、增值服務費、發(fā)行、社區(qū) 4核心能力：對于下載軟件來說，最核心的技術就是速度，越是，“快”就成為了迅雷的核心競爭力，迅雷的資源優(yōu)勢 （3）技術模式：1以P2P技術為基礎 2多資源超線程技術 3自有技術 （4）經營模式：1多元化與國際化 2迅雷聯盟：利用巨大中小網站推廣迅雷產品 3企業(yè)合作：與新浪合作推出桌面新聞；與鳳凰網、Bitet合作；與Google合作，推廣搜索技術 （5）管理模式：1企業(yè)文化 2薪酬及福利制度 3培訓制度 （6）資本模式：資本聚集使迅雷不僅擁有了雄厚技術實力、踏實而又富于激情的創(chuàng)業(yè)團隊，同時也具備了對互聯網更加具備深刻的本土洞察力與全球視野。短短5年的時間，迅雷已經成長為中國最具潛力與價值的互聯網公司之一。 大旗網： （1）基本情況： 大旗網在社會化媒體環(huán)境中擁有獨特的角色與地位。依托其獨特的社區(qū)搜索技術，信息源覆蓋了70多萬個中文活躍論壇，10萬多個精英博客和中國主流視頻平臺，實現了對分散于BBS、Blog、SNS、Video里網民輿論的全面聚合；成為網民了解網絡民意與消費口碑的首選平臺，也成為網民熱點與消費趨勢的風向標。同時大旗凝聚并影響了當今社會中最有影響力的人群，博主，記者，版主，達人，辦公室話題領袖，他們都是社會輿論的主體傳播者，通過他們大旗網站上的熱點會迅速擴散到各個平臺上，實現了全面放大。 （2）商業(yè)模式：1聚合各大外部論壇最熱點的內容，分類展示在大旗網上供網民瀏覽。 2網民瀏覽的同時也為這些論壇帶去了流量 3大旗網利用其論壇數據庫和自有的論壇內容搜索引擎技術為商家提供網絡營銷服務，其服務主要：大旗網站上硬廣告投放、針對大的品牌客戶的輿情監(jiān)控服務，也就是所謂的品牌保護系統 、論壇軟性廣告植入、360度校園營銷 （3）技術模式：大旗網以“濃縮中文社區(qū)精華”為首要任務，致力于為新時代網民提供最熱點的網絡話題和消費潮流信息。 奇虎： （1）基本情況：奇虎公司創(chuàng)立于2005年9月，成立不到200天即獲得了國內外頂級風險投資商紅杉資本、鼎暉、IDG、Matrix、天使投資人周鴻祎聯合投資的兩千萬 美元，同年11月份，再次獲得了美國高原資本、紅點投資、紅杉資本、Matrix、IDG的聯合投資。而在多項調查和評比中，奇虎也被評為最具投資價值企業(yè)、最具創(chuàng)新性企業(yè)以及最具成長性企業(yè)。奇虎創(chuàng)新的PeopleRank的搜索技術和算法，能夠有效的抓取和識別在論壇和博客等多種由網民創(chuàng)造的極具價值的內容，并按照利于網民閱讀的方式予以呈現，奇虎網已經成為了網民休閑娛樂的主要平臺。 （2）商業(yè)模式：1戰(zhàn)略目標：通過技術的創(chuàng)新，實現網民對分享智慧和獲取信息的需求，為網民創(chuàng)造更有價值的在線體驗。 2產品與服務：奇虎網、奇酷網、360安全中心、360殺毒軟件、360安全瀏覽器、360保險箱、360系統急救箱、360手機衛(wèi)士 3盈利模式：廣告、競價排名、口碑、點擊率 4核心能力：奇虎創(chuàng)新的PeopleRank的搜索技術和算法，能夠有效的抓取和識別在論壇和博客等多種由網民創(chuàng)造的極具價值的內容，并按照利于網民閱讀的方式予以呈現，奇虎網已經成為了網名休閑娛樂的主要平臺。 （3）技術模式：獨創(chuàng)了PeopleRank的搜索技術,并將此技術應用在奇虎網以及搜索服務上。奇虎致力于通過對技術的創(chuàng)新和應用，加強人們對信息獲取的便利性，滿足人們對分享智慧和交流的需求。 進一步了解迅雷在線提供的產品和服務，討論迅雷商業(yè)模式的優(yōu)缺點。 答：迅雷在線提供的產品：（1）下載產品：迅雷迷你迅雷、網頁迅雷 （2）網頁產品：迅雷看看、狗狗搜索 （3）其他產品：迅雷看看播放器、迅雷游戲大廳、迅雷軟件助手、迅雷游戲 迅雷在線提供的服務： （1）Inmedia視頻廣告 （2）廣告服 （3）競價排名 優(yōu)點： （1）迅雷5能夠充分利用寬帶上網的特點，帶給用戶高速下載的全新體驗！使用的多資源超線程技術基于網格原理,能夠將網絡上存在的服務器和計算機資源進行有效的整合,構成獨特的迅雷網絡,在不降低用戶體驗的前提下,迅雷網絡可以對服務器資源進行均衡,。 （2）迷你迅雷是基于多資源超線程技術的迅雷軟件系列的最新產品，其特點是簡單、快捷、高速，在秉承了迅雷高速下載特點的同時，迷你迅雷使用了全新的界面，帶給用戶全新的下載體驗 （3）WEB迅雷版本不斷更新，適合于對下載要求比較簡單而且更習慣于傳統的網頁瀏覽形式的用戶 （4）迅雷看看迅雷看看是向用戶提供包括電影、電視劇、動漫、綜藝、等還有各類節(jié)目、電視臺線上直播、高清晰點播、下載等一體的新媒體互動娛樂平臺，平臺提供收費跟免費兩種服務 （5）迅雷聽聽不用花費大量的時間去瀏覽煩瑣的網站、同時在搜索引擎中去選擇需要下載哪個文件，簡單實用 （6）迅雷軟件助手，是一款系統增強工具，集成軟件下載、安裝、升級、備份、卸載等功能，全部一鍵式操作，向用戶提供一站式傻瓜化的軟件管理體驗 （7）迅雷游游能夠協助游戲用戶快速找到網上的游戲資源，并協助用戶通過極其簡單的操作完成游戲的獲取與升級過程而直接享受游戲的樂趣 缺點： （1）速度越快，占用系統資源越多 （2）進程里面至少有五六個進程,非常的占資源 進一步了解大旗網提供的產品和服務，討論大旗商業(yè)模式的優(yōu)缺點和發(fā)展趨勢。 答：提供的產品：首頁、社會、娛樂、數碼、汽車、軍事、獵奇、銳生活、貼圖、時尚、DIGG、口碑榜、體驗中心等頻道。 提供的服務： （1）是為喜歡看論壇、社區(qū)和博客內容的用戶服務的，我們通過自主開發(fā)的論壇搜索引擎，每天實時關注數百萬中文論壇和博客的最新動態(tài)，幫助用戶在第一時間獲得濃縮、原生態(tài)的信息。 （2）、時政、娛樂、體育、文學、軍事、財經、健康、貼圖、游戲、汽車、情感、女性、IT、精英博客等20多個主要頻道，為喜歡看社區(qū)論壇和博客內容的用戶提供了不同于門戶或新聞網站的、更加輕松和貼近民間的資訊信息。 （3），目前有近10萬位注冊版主，為扶植和挖掘特色論壇開辟了全新的平臺和空間，已成為最大的網絡社區(qū)推廣平臺。同時，——“飚榜”，為各大中文社區(qū)論壇及用戶提供人氣指數風向標。，為用戶提供征訂和精選自己喜歡的資訊內容服務。 （4）口碑榜是大旗網通過搜索、（產品）口碑的評價形成的口碑榜單。大旗口碑榜覆蓋了超過10萬個中文活躍社區(qū)，70多萬BBS及10大BSP，通過搜索、聚合每日在100多萬條信息中優(yōu)選出最具價值的商業(yè)消費、體驗信息，之后以人工鑒別的方式對信息予以分析、分類 （5）大旗網體驗中心是為達人成立的體驗平臺，達人通過注冊，申請體驗流行產品，并和朋友一起分享，獲得更高知名度和影響率，成為一個走在時代最前沿的意見領袖 優(yōu)點： （1）迎合部分網民需求 （2）爭取到論壇的核心力量——活躍用戶 （3）專業(yè)的數據庫 （4）精英博客群 （5）專業(yè)的策劃團隊 （6）系統的服務概念；整套的系統服務就包括了：品牌分析和策劃、輿情監(jiān)控和論壇話題的軟性植入。 缺點： （1）對于主題營銷的介紹還不夠深入透徹，對于口碑的維護還不夠 （2）網絡話題軟性植入模式的局限性；大旗網的主要盈利模式寄希望于網絡話題的軟性植入，也就是在論壇上發(fā)廣告軟文，事實上這是一項勞動密集型的工作，且違反了論壇自由、真實互動的特性，必然會受到論壇本身和網民的反對。因此可能現階段獲得比較穩(wěn)定的收入，但發(fā)展到一定程度時將受到一定的阻力。 （3）內容缺乏關聯性和論壇獨有的氛圍；社區(qū)聚合類網站的內容是聚合而來，這使此類網站內容編輯易呈現零碎化、平面化、不深入的特點 發(fā)展趨勢： （1）隨著網絡的普及、使用互聯網的人越來越多，BBS、Blog、IM、SNS、Video等國際上稱