【正文】 有定量研究和綜述研究。另外，即品牌績效、品牌社群、品牌個性、品牌價值和品牌延伸。品牌績效、品牌社群和品牌個性，這三個研究主題都是在沒有或者缺少國內(nèi)定性和案例研究成果的基礎(chǔ)上直接開展定量研究的，并且品牌社群和品牌個性近幾年的定量研究數(shù)量比較多，這反映了品牌研究開始出現(xiàn)一部分用定量方法進行探索性研究的嘗試。品牌價值和品牌延伸兩個主題的各種研究方法的論文都較多，并且交替出現(xiàn)，這反映了這兩個主題的研究將達到較高的成熟度。五、結(jié)論與討論㈠結(jié)論與啟示 通過對20002012年間的管理與經(jīng)濟類樣本期刊的557篇品牌管理論文的內(nèi)容分析，基于研究主題、研究方法、時間維度，探討了五個主要問題，可以得出以下結(jié)論：（1）有關(guān)品牌研究的論文在期刊上體現(xiàn)出一定的集中度，其中集中度較高的期刊不乏“管理評論”“南開管理評論”等A類期刊。因此，品牌研究的相關(guān)現(xiàn)狀、趨勢等問題應(yīng)重點關(guān)注此類核心期刊。（2） 關(guān)于品牌管理相關(guān)論文，研究的熱點主題主要集中于品牌價值、品牌戰(zhàn)略、品牌組合、品牌營銷及品牌建設(shè)。從中可見目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界品牌研究的主要方向。（3） 品牌管理的研究趨勢表現(xiàn)出越來越精細(xì)化，與企業(yè)實際遇到的品牌管理問題有較強相關(guān)性。由此可見，國內(nèi)學(xué)術(shù)界品牌領(lǐng)域的研究能夠與實踐緊密結(jié)合。（4）基于時間維度對熱點研究主題的趨勢進行分析，可以看出國內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于品牌的研究先后經(jīng)歷了探索期、成長期及成熟期。目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對品牌研究的論文數(shù)量趨向平穩(wěn)化。（5）最后，基于研究方法維度，定性研究是品牌管理研究所使用的主要研究方法，但隨著其他研究方法的引入，近幾年定量研究、案例研究等逐漸被應(yīng)用到品牌管理領(lǐng)域。從時間趨勢上看，定量研究逐步超越了定性研究，成為品牌管理領(lǐng)域采用的主要方法之一。而且一些熱點研究主題體現(xiàn)出與特定研究方法某種程度的相關(guān)性，并且啟示了在特定主題方面的研究空白和后續(xù)研究的可能方向。通過對本文研究問題的深入探討，我們預(yù)測未來國內(nèi)品牌研究將更加與實踐相結(jié)合，出現(xiàn)更多品牌研究新領(lǐng)域。同時在品牌管理的研究主題上，將采用更多樣的研究方法。另一方面，品牌的研究也將更加注重采用定量、計量經(jīng)濟等方法，同時與多學(xué)科相聯(lián)系實現(xiàn)跨學(xué)科合作研究。㈡研究的局限性和后續(xù)研究第一，由于目前對于品牌相關(guān)研究的主題分類還沒有統(tǒng)一認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，本文在研究中按照國內(nèi)有關(guān)品牌管理的主流教材的內(nèi)容進行分類，并征求專家意見，還額外添加了一些近年來新興的研究主題。這樣的分類標(biāo)準(zhǔn)比較寬泛和籠統(tǒng)，有一些主題包含較多的細(xì)分方向，如品牌戰(zhàn)略、品牌價值和品牌營銷。如果以后的研究能夠明晰品牌相關(guān)研究的主題分類標(biāo)準(zhǔn)會是十分有意義的工作，使得分類標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)有效的同時為該領(lǐng)域的研究界定主題范圍和研究方向；或者能夠?qū)@些概念范圍較大的主題類型的子主題進行現(xiàn)狀和趨勢研究，相信會得出更精準(zhǔn)和建設(shè)性的結(jié)論，從而為該領(lǐng)域的研究提供研究方向和切入點。第二，本文旨在探究中國大陸近13年品牌研究的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，試圖勾勒品牌研究的發(fā)展脈絡(luò)，所以在選擇期刊時，本著盡量大范圍覆蓋的原則確定了本文的期刊樣本，共搜集557篇有關(guān)品牌的論文。所以本文的C類期刊占有較大比例，C類期刊用稿率較高，論文質(zhì)量要求一般，這導(dǎo)致一些論文質(zhì)量有待考察，這會在一定程度上影響本次研究結(jié)論的準(zhǔn)確性。因此后續(xù)研究可以試著從A類期刊或者該領(lǐng)域的頂級期刊中確定樣本期刊進一步展開展研究。第三，在對本文的樣本論文進行主題和研究方法進行分類編碼時，采用交叉驗證的人工分類法，盡管交叉驗證可以在一定程度上降低分類誤差，但不可避免的還是存在人工分類的主觀因素影響分類的準(zhǔn)確定和科學(xué)性。后續(xù)研究可以在本研究的基礎(chǔ)上設(shè)計更精細(xì)和更科學(xué)的編碼原則來避免主觀因素產(chǎn)生的誤差。第四，本次研究僅對論文的研究主題、研究方法和發(fā)表時間進行了統(tǒng)計研究，這些只是相關(guān)研究的最基本的研究視角。后續(xù)研究可以考慮在本研究的基礎(chǔ)上從數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析方法、研究區(qū)域或研究樣本等角度展開研究，分析品牌研究的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，以求更全面的反應(yīng)問題。第五，本文只采用了頻次分析、相關(guān)分析、對應(yīng)分析的數(shù)據(jù)分析方法，而未來研究可以考慮使用卡方檢驗、時間序列分析法甚至情報分析法進行研究，從而為中國大陸品牌研究現(xiàn)狀及趨勢的研究工作提供多角度多維度的研究方法。第六，本文在分析近13年來中國大陸品牌研究的熱點和空白點時，主要通過論文發(fā)表數(shù)量的對比分析來研究，未來的研究或許可以通過該領(lǐng)域核心作者的論文研究主題視角，或者從核心期刊論文數(shù)量的角度來研究這一問題，盡量使用多種方法和多重維度全面地來驗證研究熱點和空白點。參考文獻【1】 李東進,——基于JMS中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文的內(nèi)容分析[J].營銷科學(xué)學(xué)報，2008,4（3）:107~121【2】 李東進,任星耀,——基于國內(nèi)外主題要期刊論文的內(nèi)容分析，20002008[J].營銷科學(xué)學(xué)報，2010,6（1）：124146【3】 ：焦點與趨勢[J].經(jīng)濟管理，2009，09【4】 ：管理評論[J]，2002,10：3335【5】 謝毅,：南開管理評論[J]，:7183【6】 郭銳,陶嵐,汪濤,——弱勢品牌視角:南開管理評論[J]:4250【7】 :中國軟科學(xué)[J] :6977【8】 郭洪,薛大東,杜青龍,連震,:中國軟科學(xué)[J]，:113119【9】 衛(wèi)海英,：基于企業(yè)與消費者互動行為的研究視角:管理世界，:164185【10】李偉,:中國管理科學(xué)，:3438【11】 曹穎,：管理學(xué)報，:723728【12】趙紅,:管理學(xué)報，:10391045【13】沈蕾,:管理評論，：5762【14】[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2008【15】Romaniuk, Jenni, Wight, Samuel. The influence of brand usage on responses to advertising awareness. measures: International Journal of Market Research:2009, Issue 2, p203218, 16p, 7 Charts【16】Spiggle, Susan, Nguyen, Hang, Caravella, Mary. More Than Fit: Brand Extention Authenticity: Journal of Marketing Research: Dec2012, Issue 6, p967983【17】Stahl, Florian, Heitmann, Mark, Lehmann, Donald R, Neslin, Scott A. The Impact of Brand Equity on Customer Acquisition, Retention, and Profit Margin: Journal of Markting:Jul2012, Issue 4, p4463【18】Yousaf, Usman, Zulfiqar, Rida, Aslam, Madiha, Altaf,Mohsin: Study Brand Loyalty in the Cosmetics Industry: LogForum:2012, Issue, p327337【19】Batra, Rajeev, Ahuvia, Aaron, Bagozzi, Richard P:Brand Love: Journal of Marketing: Mar 2012, Issue 2, p116【20】Hanna, Sonya, Rowley, Jennifer: Towards a strategic place brandmanagement model: Journal of Marketing: May 2011, Issue 5/6, p458476附 錄序號研究主題1品牌戰(zhàn)略2品牌價值3品牌策略4品牌忠誠5品牌延伸6品牌組合7品牌建設(shè)8品牌營銷9品牌形象10品牌個性11品牌競爭12品牌文化13品牌績效14品牌設(shè)計15品牌社群16品牌生態(tài)17品牌危機18品牌認(rèn)知19品牌的作用20品牌發(fā)展史21其他29 / 29