博物館展廳的策展思路-資料下載頁(yè)
2025-06-19 16:59本頁(yè)面
【正文】 界文明史上居于何種地位，清晰即見，一目了然。 三、加強(qiáng)宣傳與文化產(chǎn)品的開發(fā) 成功的展覽需要有好的宣傳策劃。“早期中國(guó)”展覽是一個(gè)偏學(xué)術(shù)性的展覽，展期又被安排在國(guó)慶60 周年大慶前夕，且展出時(shí)間短，這幾方面因素都對(duì)我們的宣傳工作提出了挑 戰(zhàn)。如何克服這些不利因素，達(dá)到我們預(yù)定的展覽在國(guó)慶期間形成熱點(diǎn)，產(chǎn)生重大反響的目標(biāo)呢？項(xiàng)目組有針對(duì)性地與廣告公司進(jìn)行研究，確定了共同承擔(dān)責(zé)任，分別發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)面結(jié)合，把握節(jié)奏的幾條原則。 簡(jiǎn)而言之，就是要求廣告公司充分認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)展覽的重要意義，把做好宣傳工作當(dāng)作他們自己義不容辭的責(zé)任，不只盡乙方義務(wù)，更要多一點(diǎn)奉獻(xiàn)，與項(xiàng)目組配合，共同完成使命。廣告公司掌握著屬于它們業(yè)務(wù)范圍的媒體資源和宣傳廣告空間，項(xiàng)目組掌握著最權(quán)威的專業(yè)媒體資源，有專業(yè)優(yōu)勢(shì)，雙方協(xié)調(diào)發(fā)揮好各自優(yōu)勢(shì)，以期達(dá)到最佳效果。點(diǎn)面結(jié)合。以“面”為基礎(chǔ)，以點(diǎn)為重心。由廣告公司負(fù)責(zé)“面”的工作，按照常規(guī)做法，把展覽信息通過地鐵廣告、站臺(tái)廣告、社區(qū)廣告等，于展覽開幕前半個(gè)月傳輸出去。此外，廣告公司還印制了大量的單頁(yè)廣告，放置客站、車站、商場(chǎng)等人群聚集的地方。項(xiàng)目組把主要工作放在了中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及幾大主要報(bào)刊，把這些媒介作為重點(diǎn)，適時(shí)推出“重磅”宣傳信息。把握好節(jié)奏，也就是把握好宣傳的步驟，階梯式報(bào)道?！霸缙谥袊?guó)”從8 月份開始預(yù)熱，面上宣傳啟動(dòng)是9 月上旬，中央電視臺(tái)4 頻道連續(xù)4 天推出“國(guó)寶檔案”介紹“早期中國(guó)展”，開始深度宣傳。9 月下旬，展覽正式開幕，集中報(bào)道開始。10 月份，伴隨著每周一次的學(xué)術(shù)報(bào)告，《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等相繼推出重量級(jí)學(xué)術(shù)文章。至10 月底，北京電視臺(tái)“五星夜話”欄目“早期中國(guó)介紹”作為展覽結(jié)束前的又一重點(diǎn)宣傳信息。展覽前后，全國(guó)文博界最權(quán)威的報(bào)刊《中國(guó)文物報(bào)》自始至終給予關(guān)注，適時(shí)報(bào)道展出情況。“早期中國(guó)—中華文明起源展”展廳實(shí)景圖 文化產(chǎn)品一定是展覽的一部分，“早期中國(guó)”項(xiàng)目組在研討大綱的時(shí)候，就提出這個(gè)理念。因此，負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品開發(fā)的部門及時(shí)了解了展覽的內(nèi)容，特別是文物的大概情況，很快就拿出了文化產(chǎn)品的開發(fā)目錄?？梢杂靡韵乱恍?shù)字來說明：三個(gè)月準(zhǔn)備時(shí)間，自主開發(fā)產(chǎn)品9 種，組織相關(guān)產(chǎn)品50 余種，推出精裝、平裝圖錄各一本，普及書一本。這些產(chǎn)品對(duì)宣傳展覽，讓廣大觀眾更好地了解和認(rèn)識(shí)展覽起到了非常好的作用。（作者為首都博物館副館長(zhǎng)）
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1