會展?fàn)I銷課程考試大綱-資料下載頁
2025-06-17 12:56本頁面
【正文】 應(yīng)用的能力。五、關(guān)于考試命題的若干規(guī)定本課程命題以指定教材《會展?fàn)I銷教程》為依據(jù)，以廣東省高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會制定的《會展?fàn)I銷教程自學(xué)考試大綱》所規(guī)定內(nèi)容作為命題范圍。1．考試方法采用閉卷筆試，考試時間為150分鐘，評分采用100分制，60分為及格線。2．考生可以攜帶鉛筆和橡皮（草稿用）、彩色鉛筆或彩色水筆、黑色鋼筆或黑色墨水筆，40CM以內(nèi)長度直尺，參加本課程考試。其余材料一律不得帶入考場，草稿紙由考場統(tǒng)一準(zhǔn)備。3．本課程考試的題型包括單項選擇題、多項選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題。4．試題中單項選擇題、多項選擇題占20%；填空題占20%；名詞解釋占20%；簡答題占25%；論述題占15%。5．試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個等級。每份試卷中各種難易程度的試題所占試卷分?jǐn)?shù)的比例大體為：易占20%，較易占30%，較難占30%，難占20%。在識記、領(lǐng)會和綜合應(yīng)用各個層次都有不同難易程度的試題。6．本課程指定教材中所有章節(jié)均為考試內(nèi)容。綜合應(yīng)用部分所涉及內(nèi)容不要求死記硬背，要求在理解概念和方法的基礎(chǔ)上，去實際運用和綜合靈活地使用。[附錄] 題型舉例一、單項選擇題1．會展企業(yè)在市場細分化的基礎(chǔ)上，選擇一個（或少數(shù)幾個）細分市場作為自己的目標(biāo)市場，為其提供一種（或幾種不同的）市場營銷組合，集中精力滿足該（或這幾個）細分市場的需要。這種目標(biāo)市場的選擇策略是（ ）A．無差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略 B．差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略C．密集性目標(biāo)市場戰(zhàn)略 D．一體化目標(biāo)市場戰(zhàn)略2．2010年，我國將舉辦世界博覽會的城市是（ ）A．北京 B．廣州C．上海 D．廈門3．會展市場營銷的主體不包括（ ）A．產(chǎn)品和服務(wù) B．觀展者 C．組織者 D．參展商二、多項選擇題1．展會的主要公關(guān)活動包括（ ）A．會議 B．制造新聞C．公共演說 D．公益活動E．組織旅游參觀2．在會展?fàn)I銷調(diào)查中，常用的調(diào)查方法是（ ）A．簡單隨機抽樣法 B．判斷抽樣法C．分層隨機抽樣法 D．配額抽樣法E．分群抽樣法三、填空題1．按會展產(chǎn)品銷售中經(jīng)歷環(huán)節(jié)多少，將會展?fàn)I銷渠道劃分為直接渠道和______。2．展會的客戶總成本包括貨幣成本、時間成本、精力成本、_______四個方面。四、名詞解釋1．展會營銷控制2．會展主題策劃五、簡答題1．會展企業(yè)實施有效細分的原則是什么？六、論述題1．試論述會展企業(yè)營銷管理過程有哪些？11 / 11
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