【正文】 文章是給“兩方面人”看的，一個是我們的網(wǎng)友，另一個機器人，也就是那些搜索引擎的蜘蛛。醫(yī)院網(wǎng)站的流量絕大多都是從百度和Google帶來的。如果文章不被搜索引擎收錄，那么用戶就找不到我們的文章，進不來我們的網(wǎng)站。所以我們的網(wǎng)站的編輯得從搜索引擎的角度來考慮，如何讓編輯出來的文章容易被收錄，容易排在前面？這里將介紹一些編輯優(yōu)化方面的知識：l 關(guān)鍵字的嵌入標題中最好包含關(guān)鍵字（它的權(quán)重比較高）l 關(guān)鍵字密度38%（理論上的東西不可迷信，百度自己的頁面有時會到14%，酌情處理）l 百度的分詞技術(shù) 正向匹配與反向匹配 如北京最好的無痛人流 會分為：北京+最好的+無痛+人流+最好的人流+北京最好的人流+北京最好的無痛人流等 大家都清楚搜索引擎喜歡原創(chuàng)的內(nèi)容，但我們網(wǎng)絡(luò)部只有兩三個人，大多都不是專業(yè)的醫(yī)療方面的行家，每天不可能寫出更多的原創(chuàng)文章，這就需要更多的采集網(wǎng)絡(luò)上的文章。那我們要想辦法把采集的內(nèi)容改成偽原創(chuàng)網(wǎng)頁本身的PR域名注冊時間網(wǎng)站權(quán)威度網(wǎng)頁被收錄時間整體網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量等多種因素都將是搜索引擎判斷原創(chuàng)的參數(shù)：第一階段：標題偽原創(chuàng)法，即對網(wǎng)站標題在符合網(wǎng)站內(nèi)容的前提下對網(wǎng)站標題進行修改和優(yōu)化。（標題是文章精華的濃縮，有很多知識，這里不做介紹，編輯的專業(yè)知識企劃部更專業(yè)會有培訓(xùn)）第一招：數(shù)字替換的方法實現(xiàn)偽原創(chuàng)，“前列腺治療的三大注意事項”改成“前列腺治療的3大注意事項”。第二招：語言替換法，如“網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)人員應(yīng)該掌握的十大技巧”那么我們也可以改為“十大技巧幫助網(wǎng)站優(yōu)化人員做好優(yōu)化工作”。 再比如說“韓式割包皮多少錢”改成“韓式割包皮的價格是多少”等等。第二階段內(nèi)容偽原創(chuàng)法，即對網(wǎng)站內(nèi)容進行調(diào)整和更改使網(wǎng)站內(nèi)容增加新的生機。方法一：文章首部更改法即對文章的第一段話采用原創(chuàng)或偽原創(chuàng)方式，也就是文章開頭的一段話自己來寫，自數(shù)大概一到兩百左右為好，比如第一段話你可以寫你看過這篇文章的一些觀點與看法的總結(jié)，這樣也可以起到引導(dǎo)作用。方法二：在文章的尾部加上你自己的一段話，我相信大家都看到非常多的朋友，在很多網(wǎng)站下都看到很多加了注釋的。方法三：段落調(diào)整法的偽原創(chuàng)，在不影響文章內(nèi)容和閱讀性的情況下，你可以把文章的順序從新排列。方法四：偽原創(chuàng)之合并法，將多個相關(guān)的文章合并成一個文章，自然而然的就成為了一篇屬于你自己的原創(chuàng)文章。方法五：其他方法，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè)和錨文字建設(shè)，增加用戶體驗度也降低了相同網(wǎng)站內(nèi)容的相似性?？傊W(wǎng)站編輯在迎合了搜索引擎的前提下，我們就要人性化，符合用戶習(xí)慣，一個用戶進入網(wǎng)站，我們并不知道他是否有真正需求，更不知道哪篇文章可以打動他，產(chǎn)生“購買欲”？因此，我們在用戶訪問當(dāng)前頁面就需要良好的相關(guān)文章推薦。一個病種，基本需要這些篇文章：病的概念、病癥及表現(xiàn)、病可引發(fā)的其他問題、病的預(yù)防、病的治療。這些文章的編輯盡量互相關(guān)鏈。網(wǎng)站編輯中，做文章導(dǎo)航關(guān)鍵要做到一個原則，一個目的。原則是，揣摩用戶看這篇文章時和看完后還想知道什么。目的是讓用戶進入我們的網(wǎng)站，不要輕易離開，只要用戶還在我們的網(wǎng)站上瀏覽，就存在“消費”的可能性。另外最重要的是，要引導(dǎo)用戶與咨詢醫(yī)生產(chǎn)生對話。我們認為明白了以上原理并應(yīng)用的網(wǎng)站編輯人員才是一個優(yōu)秀的編輯。 按頻道或小站的分配，績效考核1) 每名編輯在自己負責(zé)的頻道或小站每天發(fā)20篇文章2) 問答回復(fù)10個問題3) 博客中發(fā)5篇博文各醫(yī)院根據(jù)其工作飽和程序適當(dāng)調(diào)整。3．文章中引導(dǎo)用戶與咨詢醫(yī)生產(chǎn)生對話分析比如北京同濟醫(yī)院里一篇“早泄的預(yù)防與保健”文章內(nèi)容中引導(dǎo)到精彩文章導(dǎo)讀頁面里怎樣預(yù)防早泄文章頁用戶點擊 專家對早泄問題的治療方法 聯(lián)到商務(wù)通 對話，這就完成了一次引導(dǎo)類似的案例很多，只要我們多了解分析別人的網(wǎng)站，會提煉出我們自己的引導(dǎo)方法的。更多編輯知識請參考附件：《網(wǎng)絡(luò)編輯內(nèi)容優(yōu)化實用手冊》第三章、醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化一、醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化的目的醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化的目的是：提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名、增加網(wǎng)站流量、提高用戶體驗，提高訪客的轉(zhuǎn)化率，最終提高醫(yī)院的知名度，提高預(yù)約量和就診量。醫(yī)院對網(wǎng)站優(yōu)化不要爭功近利，下面主要介紹一下影響網(wǎng)站排名的原因，如何防止醫(yī)院網(wǎng)站降權(quán)處罰(被K)，以及醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化的注意事項及建議．二、醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化的建議，要自然適度一般醫(yī)院網(wǎng)站都是做為醫(yī)院形象站，在日常的線上線下的宣傳中，域名和醫(yī)院名稱已經(jīng)有了很大的認識度，有了一定的訪客基礎(chǔ)。因此，我們優(yōu)化主網(wǎng)站時一定要保障主網(wǎng)站的不被搜索引擎懲罰的前提下進行優(yōu)化，網(wǎng)站一旦被搜索引擎處罰或k掉，就很難以恢復(fù)，給醫(yī)院造成的損失無不法估計。優(yōu)化于無形才是SEO最高的境界，既對搜索引擎友好又提高用戶體驗。搜索引擎判斷網(wǎng)站作弊的形式：（1）隱藏文本：利用文本與背景色的相同來達到隱藏關(guān)鍵字的目的。這樣，用戶是看不到這樣字，不影響用戶的正常閱讀，但是搜索引擎卻一目了然。這是一種最常用的搜索引擎作弊技術(shù)。（2）重復(fù)關(guān)鍵字：經(jīng)常與隱藏文本一起使用。但是這種做法就是在頁面的底部不斷的以小號字重復(fù)關(guān)鍵字，或者把它隱藏在meta標簽里面。這是最流行的搜索引擎作弊技術(shù)。（3）使用無關(guān)關(guān)鍵字：在網(wǎng)站中使用與網(wǎng)站無關(guān)一些熱門的關(guān)鍵字或的無關(guān)鍵字，當(dāng)訪問者發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站不是他們想要的內(nèi)容的時候，他們就會立即離開。這樣做既欺騙了搜索引擎也欺騙了訪問者。（4）隱藏標簽：把關(guān)鍵字隱藏在html標簽里面，如：style tags ,alt tags 等等。隱藏鏈接對一些搜索引擎來說也會被認為是搜索引擎作弊技術(shù)。（5）相同或相似頁面：不要復(fù)制門戶網(wǎng)站和權(quán)重高的頁面，或者給這些相同頁面不同的名字然后又提交到搜索引擎中。這是搜索引擎跟分類目錄都明顯反對的。（6）頁面交換技術(shù)：這是對搜索引擎訪問時采用一個頁面以提高在搜索引擎上的排名，而面對訪問者的時候卻采用另外一個頁面。這樣做也會在一時半刻得到不錯的網(wǎng)站排名，但是后果是：一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了，你的網(wǎng)站將會在他的數(shù)據(jù)庫中永遠除名。（7）鏈接搜索引擎作弊技術(shù)：搜索引擎會認為那些通過自助鏈接系統(tǒng)建立的鏈接為搜索引擎作弊技術(shù)。（8）無內(nèi)容：網(wǎng)站沒有與訪客搜索的關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容對于搜索者來說是作弊網(wǎng)站。不合法的內(nèi)容、復(fù)制的內(nèi)容和那些全都是友情鏈接的網(wǎng)頁，對于搜索引擎來說也是搜索引擎作弊技術(shù)。（9）過度提交：每個搜索引擎都會限定一個網(wǎng)站提交網(wǎng)頁的數(shù)量與提交的頻率。在一個月之內(nèi)不要向同一個搜索引擎提交多于一次(即只能提交一次)，也不能向同一搜索引擎在一天之內(nèi)提交多個頁面。切記不要向他們提交來自高權(quán)重網(wǎng)站（pr值5）內(nèi)容的頁面。一定要根據(jù)搜索引擎的指導(dǎo)方針行事。（10）群發(fā)：利用群發(fā)工具，在網(wǎng)上到處載貼，由于內(nèi)容不當(dāng)，被搜索引擎也認為是作弊的方法。一般醫(yī)院建站注冊域名時，會把常見后輟的域名同時注冊一下來，如：、 ，而且都會同時綁定在同一個空間下，其它域名通過301定向到主域名上或者暫時擱置備用。不要與作弊站為鄰，一些不良空間商為了多賺取利潤，一臺服務(wù)器上同時放置幾百上千的網(wǎng)站，這樣的服務(wù)空間價格便宜會吸引大量的作弊站點，把醫(yī)院網(wǎng)站 放置在這樣的服務(wù)器空間之下，有可能會被同服務(wù)器其它站點的牽連而被處罰，建議使用一些品牌有質(zhì)量的服務(wù)器空間（速度快、穩(wěn)定性強，對排名結(jié)果有很大影響），條件許可最好使用獨立服務(wù)器。如果沒有使用獨立服務(wù)器條件，醫(yī)院網(wǎng)站必須租用服務(wù)器空間，就必須定期檢查同服務(wù)器之下的其它站點收錄情況，如發(fā)現(xiàn)同服務(wù)器下其它站點大面積被搜索引擎處罰，請盡快更換空間，以免受牽連。外鏈建設(shè)是SEO工作重要的一部份，當(dāng)中可能進行很多友情交換鏈接，友情鏈接不能完成后就置之不理，要定期檢查友鏈接站點情況，如果發(fā)現(xiàn)對方網(wǎng)站被處罰，建議考慮先撤消對方的鏈接，以免受牽連，當(dāng)然在撤消之前應(yīng)該征求對方意見或者知會對方。預(yù)防網(wǎng)站被入侵掛馬，網(wǎng)站長時間被掛馬或者存在病毒，google搜索結(jié)果會提示“這個網(wǎng)站有可能會損害您的計算機”，不管提示不提示，網(wǎng)站存在木馬病毒會對搜索引擎產(chǎn)生影響，一旦發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)站被掛馬應(yīng)該盡快處理。采集復(fù)制別人家的內(nèi)容的危害：（1）采集別人的內(nèi)容造成互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容重復(fù)，對搜索引擎優(yōu)化，排名不利。（2）采集他人的內(nèi)容不仔細看很可能會出現(xiàn)他人醫(yī)院的相關(guān)信息，如他人醫(yī)院的名子或?qū)＜摇⒓夹g(shù)等等，對院方的信任度就會大大降低。（3）采集他人的內(nèi)容對用戶來說可讀性不高，回頭率也會大打折扣。（4）不建議采集他人的內(nèi)容，并不是要求所有的內(nèi)容都要原創(chuàng)，自身網(wǎng)站所有文章都要求原創(chuàng)也不太現(xiàn)實。所以就要對文章內(nèi)容進行原創(chuàng)和偽原創(chuàng)處理。偽原創(chuàng)就是對采集的內(nèi)容進行二次加工，加上自己醫(yī)院的相關(guān)信息，改一下頭部和尾部等等。提示：具體解決辦法請參考本手冊：《網(wǎng)站優(yōu)化編輯手冊》采集內(nèi)容處理部分醫(yī)院內(nèi)部的管理，經(jīng)常會刪除一些網(wǎng)站欄目、文章等，刪除的頁面會產(chǎn)生大量的死鏈接。醫(yī)院網(wǎng)站要做好404錯誤頁面設(shè)置，刪除頁面的時候盡量保留頁面，在原有的頁面上進行更改，刪除過后要做好網(wǎng)站頁面的更新有的單位做了很多小站，將部分熱門關(guān)鍵詞分離出來，直接把現(xiàn)有的網(wǎng)站程序模板直接拿來使用。這樣就出來了兩個相似度很高的網(wǎng)站，這樣的新站很難得到好的排名，老站也會受到連帶影響，這是一種干擾搜索引擎排名的行為，搜索引擎肯定會采取一定的措施，來限制網(wǎng)站排名。解決辦法：站群不宜過多，一到兩個精心編輯，才有意義有價值。，關(guān)健詞的選擇關(guān)健詞的選擇很重要，關(guān)鍵詞配置的不合理，排名效果不好、投入大量資本，回報率低，現(xiàn)在很多醫(yī)院都想把行業(yè)熱門關(guān)鍵詞排名排上去，如：男科，婦科，不孕不育，前列腺，人流等等，這些熱門的關(guān)健詞排名排上去是相當(dāng)困難的，原因也有很多：① 熱門關(guān)健詞同行都在做，競爭力比較大；② 百度人工干預(yù)；③ 競爭對手不良手段，即便是詞排上去了，也不保證同行之間暗地里惡搞你的網(wǎng)站。因此醫(yī)院選擇關(guān)健詞不求最熱門，但求最有效。據(jù)我們的經(jīng)驗總結(jié)：高流量熱門詞并不一定就有高轉(zhuǎn)化率。而區(qū)域性的關(guān)健詞、長尾關(guān)健詞、（病種）的治療、治療（病種）多少錢、最好的（科室或病種）醫(yī)院、治（病種）哪里好、醫(yī)院名稱等，這些詞才是咨詢預(yù)約量最高的，最終關(guān)健詞的選擇要依據(jù)預(yù)約及就診的數(shù)據(jù)來定?，F(xiàn)在醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷最理想的方式是SEO與競價結(jié)合，兩者起到互補作用。如果醫(yī)院網(wǎng)站投放了競價，被搜索引擎處罰的風(fēng)險就相對會降低但絕不能麻痹大意。三、影響網(wǎng)站排名常見原因總結(jié)如下：（1）URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的拼音（2）網(wǎng)頁Title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（3）常規(guī)內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（4）在頁面的第一段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（5）在頁面的最后一段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（6）Heading標簽，比如h1,h2中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（7）內(nèi)鏈：站內(nèi)的鏈接中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（8）外鏈：導(dǎo)向相關(guān)內(nèi)容的導(dǎo)出鏈接 （9）導(dǎo)出鏈接中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（10）圖片文件名中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（11）Alt標簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（12）內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（13）合理的頻率更新內(nèi)容（14）內(nèi)容對搜索引擎的展示位置（15）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)循環(huán)PR，而非散發(fā)PR（16）關(guān)鍵詞進行適當(dāng)?shù)男揎棧哟?、斜體等）（1）大量的導(dǎo)入鏈接（2）從高PR值得網(wǎng)頁獲得導(dǎo)入鏈接（3）從相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站獲得導(dǎo)入鏈接（4）導(dǎo)入鏈接指向的網(wǎng)頁有具體內(nèi)容（5）錨文字中有關(guān)鍵詞（6）錨文字周圍有相關(guān)詞（7）錨文字存在于文章或句子中（8）導(dǎo)入鏈接的時間長度，一般導(dǎo)入鏈接的存在時間要36個月（9）單向鏈接的價值高于交換鏈接（10）頁面中導(dǎo)出鏈接小于100個，流出鏈接越少越好（11）鏈接來自不同IP（12）合理增加外鏈的頻率（1）關(guān)鍵詞堆積（2）所有的錨文字都相同（3）使用CSS或背景色隱藏內(nèi)容，這是十惡不赦的大惡（4）使用JavaScript跳轉(zhuǎn)（5）相同ip之下的網(wǎng)頁直接進行大量交換鏈接（6）橋頁和Cloaking，誘導(dǎo)搜索引擎的爬蟲，這是十惡不赦的大惡（7）非法內(nèi)容（8）內(nèi)容重復(fù)（9）連向作弊的網(wǎng)站（10）站內(nèi)的絕大部分網(wǎng)頁有相同的網(wǎng)頁title（11）加入到Link Farm或則Link交換類網(wǎng)站（12）使用被懲罰過的域名（13）網(wǎng)站建立在被懲罰的IP上（1）地址中存在動態(tài)變量（2）單一圖片和Flash的網(wǎng)站（3）用Javascript制作的網(wǎng)站導(dǎo)航條或目錄（4）用圖片做網(wǎng)站導(dǎo)航而不加ALT標簽（5）head/head之間有太多的代碼（6）存在太多與網(wǎng)站主題無關(guān)的內(nèi)容（7）導(dǎo)入鏈接中購買鏈接占多數(shù)（8）和作弊的網(wǎng)站在同一服務(wù)器上四：基本搜索引擎優(yōu)化策略：以上我們知道了影響網(wǎng)站排名的原因，下面依據(jù)這些原因制定基本的搜索引擎優(yōu)化策略。：網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站的實際內(nèi)容是網(wǎng)站優(yōu)化策略的一個重要的因素。希望通過網(wǎng)站優(yōu)化能在搜索結(jié)果中排名靠前，網(wǎng)站中必須有實際的內(nèi)容。搜索引擎的蜘蛛只能依據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容來判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。所以在網(wǎng)站內(nèi)容方面，要做到以下兩點：（1）頁面內(nèi)容、頁面的構(gòu)架與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，且資訊豐富。（2）保持每天更新內(nèi)容，注意更新內(nèi)容的頻度與篇次數(shù)量的平穩(wěn)。：關(guān)鍵字密度網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語呢?搜索引擎會統(tǒng)計你一個頁面的字數(shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語被認為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計你頁面中每個字的重要程度。關(guān)鍵字數(shù)與該頁面字數(shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這是一個搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)，理論上控制在2%8%之間，在實際操作中酌情把握。怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡單，只要你在搜索引擎中