桂湖國際大酒店網(wǎng)絡營銷推廣方案-資料下載頁
2025-05-28 01:11本頁面
【正文】 % 為什么選 Google 平均年齡： 26 平均年齡： 28 % % % % 48 “谷歌”廣告產(chǎn)品 在線預訂 搜索 /內(nèi)容網(wǎng)絡 內(nèi)容定向 搜索／投放定位 知道 興趣 考慮 購買沖動 搜索 地圖 內(nèi)容網(wǎng)絡 郵件廣告 搜索聯(lián)盟 通過 Google抓住客戶 49 酒店行業(yè)網(wǎng)絡營銷媒體計劃策略建議 50 A、為什么建議“搜索廣告”占 60%? 51 B、為什么建議“展示廣告”占 40%? 52 B、為什么建議“展示廣告”占 40%? 53 搜索 +內(nèi)容 提高轉換 54 搜索網(wǎng)絡加上內(nèi)容網(wǎng)絡的推廣，從 Google所有數(shù)據(jù)來看可以提高 22%的轉換。 搜索 +內(nèi)容 =提高轉換 55 56 廣告示例 ? Google廣告展示語 57 來源：艾瑞咨詢 酒店行業(yè) 渠道四：熱門類網(wǎng)站 新浪、鳳凰網(wǎng) 渠道二：搜索伙伴 騰訊、 新浪 渠道一：搜索 渠道三：行業(yè)類網(wǎng)站 旅游類、預訂酒店類 Google廣告建議 —— 投放渠道 58 轉換跟蹤 Google 分析 訪問者來源 地圖覆蓋圖 點擊量來源 網(wǎng)站內(nèi)容概述 Google廣告如何監(jiān)控效果 —— 追蹤轉化、不斷優(yōu)化 59 我的網(wǎng)站內(nèi)容對瀏覽者有效果嗎 ? 我怎樣才能增加瀏覽者對我的品牌／產(chǎn)品的興趣 ? 從哪些地方來的瀏覽者對我的品牌／產(chǎn)品有興趣 ? 我的網(wǎng)站瀏覽者是從哪兒來的 ? Google廣告監(jiān)測系統(tǒng)： Google分析師 60 幫助統(tǒng)計網(wǎng)站流量 ?追蹤成交量和推廣活動的投資回報 ?理解網(wǎng)站訪問模式發(fā)現(xiàn)可改善之處 Google Anlytics（分析）之量化投資回報追蹤 61 Google Anlytics（分析）之量化投資回報追蹤 62 專職的客戶經(jīng)理維護廣告日常運營、監(jiān)測您的廣告投資回報，建立和維護良好的客戶關系 客戶 客戶經(jīng)理 專業(yè)、創(chuàng)意的優(yōu)化專家為您度身定做優(yōu)化方案 優(yōu)化專家 一封郵件、一個電話，告知我們您的需求 ! 我們讓這一切變得簡單 —— 全方位的服務團隊 63 企業(yè) 企業(yè) ttp w. 448企業(yè)企業(yè)64 65 Google關鍵字 66 Google關鍵字 67 針對一季度的網(wǎng)絡推廣方案 ? （ 1）針對“十一”的黃金周前七天，旅游人群大弧度提升，針對客戶群主要把網(wǎng)絡推廣放在國際旅游團、國內(nèi)旅游團、國際旅行社、國內(nèi)旅行社等及中國酒店在線、酒店預定等內(nèi)容網(wǎng)絡上推廣。如：敦煌大酒店針對“十一”黃金周宣傳活動等。 ? （ 2）針對商務會議、政治會議，高端人群，主要把內(nèi)容網(wǎng)絡投放在本地信息網(wǎng)上，如：最成都、成都新聞、成都門戶等來提高商務會議的擴展度。 ? （ 3）開辟網(wǎng)上訂房 ,加強網(wǎng)絡促銷，擴大網(wǎng)絡訂房中心的訂房。 ? （ 4）針對客戶群體關注消息，可以大量覆蓋財經(jīng)、基金、證劵、汽車、新聞、電子商務等內(nèi)容網(wǎng)絡推廣。 ? （ 5）針對內(nèi)容網(wǎng)絡多種廣告形式宣傳（文字、圖片、視屏廣告、互動廣告、手機廣告等），來提高企業(yè)的知名度。 68 Google預算方案 每天費用：￥ 展示次數(shù)： 3， 1557次 點擊次數(shù)： 130次 點擊率： ％ 平均每次點擊費用： ￥ 130次點擊次數(shù)能帶來 10％ —15％客戶量 69 Google成功案例 ? 企業(yè)背景 ? 香格里拉大酒店 ? 企業(yè)背景： ? 香格里拉品牌的市場定位是五星級酒店市場，主要有城市型五星級酒店和度假型五星級酒店兩種產(chǎn)品類型，多數(shù)酒店客房量超過 500間；香格里拉品牌以其景致典雅、舒適優(yōu)雅的客房，“殷勤好客亞洲情”的卓越服務而在世界酒店業(yè)贏得了豪華酒店典范的良好品牌形象，獲得了無數(shù)業(yè)界榮譽和顧客的贊譽 。 ? 營銷困境： 70 Google成功案例 ? 營銷困境 ? 2022年，天府麗都喜來登飯店進駐騾馬商圈； 2022年，由法國雅高集團經(jīng)營管理的成都索菲特萬達大酒店開門迎客； 2022年，德國的凱賓斯基酒店集團落子成都城南；2022年，由成都會展集團投資興建，洲際酒店集團 (IHG)管理的成都世紀城假日酒店正式開業(yè)； 2022年 5月，香格里拉酒店集團旗下的成都香格里拉大酒店高調(diào)亮相； 12月，世界 500強的酒店管理公司萬豪國際集團旗下超五星 JW萬豪酒店正式在成都奠基，隨后成都世紀城洲際大飯店低調(diào)登場。 ? 隨著眾多高品質的國際酒店管理集團紛紛搶灘成都，成都高星級酒店之間的競爭態(tài)勢日益升級，同樣日益發(fā)展起來燃經(jīng)濟型酒店也是競爭新焦點。 ? 營銷困境： 71 Google成功案例 ? 解決方案 ? 07年 6月，香格里拉酒店集團正式發(fā)布其興資 200萬美元全新改版的集團中文網(wǎng)站，在網(wǎng)站內(nèi)容上除了增加品牌信息之外，網(wǎng)上預訂功能更得到加強。 ? 同時借助于網(wǎng)絡推廣，針對性的進行了合理化的分析和投放。 ? 針對性的進行了合理化的分析和投放。 ? 推廣效果 通過網(wǎng)絡推廣酒店咨詢量比平時提升了 5~10倍，預定量平均增長了 2~3倍。在酒店有促銷活動時，效果更好。對于我們來說，網(wǎng)絡預訂的收入已經(jīng)占到了營業(yè)額的 30%?！? 網(wǎng)站每天的流量增長了 30%，在業(yè)務增長的同時，香格里拉的品牌知名度也更加的深入人心。
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