網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下新的營銷方式之博客營銷-資料下載頁
2025-05-28 00:34本頁面
【正文】 而獎(jiǎng)卷讓他們在世界各地購買寶潔產(chǎn)品的時(shí)候得到大折扣。 不管是誰寫博客，最后產(chǎn)品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當(dāng)成營銷的工具，就是讓大家在公開的場合呈現(xiàn)真實(shí)的自我，通過展示自我，從而達(dá)到營銷的目的。 (二)第三方博客營銷服務(wù)什么是第三方博客營銷服務(wù)？第三方博客營銷服務(wù)雖然在國內(nèi)還是國外已經(jīng)有了多個(gè)實(shí)踐案例，但是要給第三方博客下一個(gè)定義還是非常的困難，我們可以這樣來理解：企業(yè)雇用非本企業(yè)的博客寫手，為本企業(yè)的博客營銷提供服務(wù)，這種服務(wù)可以是按企業(yè)的營銷需要提供博客文章寫作、傳播和博客營銷活動(dòng)的參與。第三方博客服務(wù)提供者可以是個(gè)人也可以是團(tuán)多和機(jī)構(gòu)，目前互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域興起的一個(gè)名叫“機(jī)構(gòu)”的團(tuán)隊(duì)，就是以團(tuán)隊(duì)的形式提供第三方博客營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)之一。深圳大石、四川日香桂、青島世紀(jì)安泰、深圳華南城、深圳泰宇集團(tuán)目前均與點(diǎn)亮博客營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為企業(yè)提供第三方博客營銷服務(wù)。第三方博客營銷服務(wù)的形式目前從實(shí)踐的角度來看，有著多種形式，比如雇用專門的博客寫手為企業(yè)提供服務(wù)，與第三方博客營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，長期服務(wù)合作和短期項(xiàng)目合作等。第三方博客營銷服務(wù)企業(yè)需要注意的問題(1)企業(yè)是否有短期和長期的博客營銷規(guī)劃？博客營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)組成部分，博客營銷對(duì)于企業(yè)來說即可以是長期的營銷戰(zhàn)略也可以是短期的基于某一產(chǎn)品、公關(guān)等營銷活動(dòng)。企業(yè)可以基于企業(yè)的營銷需求進(jìn)行選擇。(2)、第三方博客營銷是幫助你營銷還是幫助你“忽悠”？博客營銷重在營銷，而互聯(lián)網(wǎng)的今天，“忽悠”儼然成為某種營銷的代名詞。我在與一些希望借助第三方博客營銷來提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的老板溝通時(shí)候，也的確有企業(yè)老板這樣講，希望利用第三方博客寫手幫助自己的企業(yè)和產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行“忽悠”，去獲得更多的客戶，實(shí)現(xiàn)銷售等，這個(gè)時(shí)候可能企業(yè)老板就直接把第三方博客營銷提供者作為了一種“工具”，企業(yè)如果是這樣的想法，這種合作進(jìn)行下去必將自食其果！第三方博客營銷服務(wù)的特點(diǎn)：(1)、資金投入少，營銷從投入到效果周期短相對(duì)于傳統(tǒng)營銷服務(wù)項(xiàng)目和其它網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)項(xiàng)目來說，第三方博客營銷服務(wù)目前來說服務(wù)費(fèi)用相對(duì)比較低廉；從博客營銷項(xiàng)目啟動(dòng)到營銷效果期間的周期相對(duì)較短，企業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)感受到博客營銷的價(jià)值。(2)、對(duì)企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的可見、認(rèn)知等有著較大的營銷價(jià)值第三方博客營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的博客營銷服務(wù)其中一個(gè)特點(diǎn)是集中火力予以轟炸，能夠迅速提升企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的可見度、認(rèn)知度，好的博客營銷策略還會(huì)提升企業(yè)品牌價(jià)值、客戶滿意度等(3)、在企業(yè)公關(guān)、危機(jī)處理等方面起到比較大的作用博客在企業(yè)公關(guān)、危機(jī)處理方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，相對(duì)企業(yè)自建博客在企業(yè)公關(guān)和危機(jī)處理的營銷效果來說，利用第三方博客營銷服務(wù)可能會(huì)能夠更快速的化解來自互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)危機(jī)，和借助互聯(lián)網(wǎng)開展公關(guān)。必須得說明的是，只要是營銷，不論是博客營銷是其它營銷，在處理企業(yè)公關(guān)事務(wù)、危機(jī)處理的時(shí)候都有非常深?yuàn)W的學(xué)問，不是說寫那么幾篇博客就能夠解決問題了。第三方博客營銷作為新興的一種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式和渠道，必將在以后的實(shí)踐和研究中有更好的發(fā)展，可以預(yù)見的是第三方博客營銷已經(jīng)成為迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)模式之一，第三方博客營銷機(jī)構(gòu)也將在企業(yè)對(duì)博客營銷的價(jià)值認(rèn)可下得到快速發(fā)展。六、博客營銷的禁忌博客營銷是一把“雙刃劍”，用不好會(huì)傷害自己，企業(yè)進(jìn)行博客營銷要注意以下幾個(gè)禁忌：首先，做好保密工作。我們無法實(shí)現(xiàn)無需第三方干預(yù)的理想化的博客營銷，就需要認(rèn)為地干預(yù)營銷話題和傳播方向。是有良好的保密策略，才能夠讓網(wǎng)民們相信我們所做的傳播，才能夠提高我們博客營銷的“口碑營銷效果”。其次，博客(Blogger)的選擇和話題的策劃要慎重。博客(Blogger)是一群自然人，因此他們?nèi)鄙偌s束，這就容易導(dǎo)致文章主題的偏差和不受控。因此，在博主的選擇上要根據(jù)博主以前的文章來判斷他的特長、知識(shí)面和寫作水平，然后根據(jù)這些信息給他安排文章主題。要提前做好話題的策劃工作，讓博主在企業(yè)劃定的范圍內(nèi)自由發(fā)揮，不拘泥于企業(yè)提供的資料，從而讓博客文章更帶有博主自身的個(gè)人色彩，避免引起讀者的懷疑。在2008年5月抗震救災(zāi)中，盛大網(wǎng)絡(luò)利用博客、論壇等方式，發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)游戲幣以賑災(zāi)名義促銷”的文章，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑其過于急功近利。因此，博客營銷不能夠脫離道德的底線，不能夠問被這回發(fā)展的規(guī)律，不能夠不顧大多數(shù)網(wǎng)民的感受。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。中國已經(jīng)稱為一個(gè)博客大國，全民皆“博”的時(shí)代已經(jīng)到來，毫無疑問，博客營銷必然成為21世紀(jì)中國最重要的營銷手段之一。[參考文獻(xiàn)][1] ——，2007.[2] 《贏在中國》，2008.[3] (美)，,2007.[4] ，2007.[5] ，2008(12),6466.[6] 銷售與市場戰(zhàn)略版.《畫皮》：二流的故事，一流的營銷，2008(11)，8694[7] ，2008(11)，6263.[8] 馮英健..清華大學(xué)出版社，2004.[9] ，.[10] 馮英健.《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》，[11] by Okonkwo Press amp。 Books Co (January 2004)[12].Hardcover, Financial Sourcebooks (March 1991)[13],Del I. Hawkins, Roger J. Best, David L. , McGrawHill/Irwin (January 2007)13 / 1
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